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刘声机FM丨慈禧太后曾是它的“迷妹”,如今被飘影收购、入局微商

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-04-18  访问量:202 评论

导读

“胭脂彩夺孙源茂,宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色,蛾眉淡埽更何人。”《武林市肆吟》中所述的“宫粉”即为杭城闻名的“五杭”(杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线)之首——孔凤春香粉。它不仅是古时风靡闺阁梳台的必备妆品,连慈禧太后都曾是它的“头号迷妹”。

第66期


撰稿 谢雪曼

录音 李文博

作为流传至今的“四大春”(明嘉靖年间的花汉春,明崇祯年间的戴春林,清同治年间的孔凤春,清道光年间的谢馥春)之一,拥有155年历史的孔凤春,是中国历史上有记载的最悠久的化妆品品牌之一。

香粉起家,梦中得名

自中国古代到民国时期,刨花水的使用都是比较流行的。人们用出油质、胶质的木料刨花泡水梳头,使头发乌黑光亮。孔凤春的创始人——浙江萧山人孔传鸿就是曾经走街串巷,吆喝着卖刨花的小商贩。除了刨花,孔传鸿还做得一手好香粉,其中最拿手的就是鹅蛋粉。

后来,孔传鸿在杭州大井巷环翠楼旁边摆了个小杂货摊,几年下来积攒了不少积蓄后,便决定开一家店铺。清朝同治元年(1862年),孔传鸿和他的两个兄弟孔传珍和孔传福在曾有“前朝后市”之称、杭州最繁华的商业区清河坊街租下商铺,至此,“孔记香粉店”正式开张。

很快,孔凤春就在这条街市中声名鹊起。据传虽然孔记香粉店虽然生意兴旺,客人也络绎不绝,但却被人诟病“店虽雅,号却俗之”。孔传鸿听后冥思苦想,却仍想不出更风雅的名号。

一日午后,孔传鸿伏案午睡,梦见一对孔雀和凤凰凌空飞舞,前来祝贺新店开张。受到启发的孔传鸿,立马请人写下“孔凤春”三个大字,制成匾额,高悬于门店之上。“孔”即是孔雀,“凤”自然是凤凰,而“春”则讨一个万物复苏、春意盎然的吉利。既合了名讳,又添了雅致。至此,“孔凤春”开始了百年老店的第一步。

慈禧“种草”,从“私”到“公”

以前,去杭州贡院参加科举考试的学子们会慕名买些鹅蛋粉回去送给夫人、小姐们,中了乡试又进京赶考。一来一往,孔凤春就被带进了京城,连慈禧太后也对它爱不释手。

据传,有一次,喜爱打扮的慈禧鹅蛋粉用完了,便在储秀宫大发脾气。最后还是李莲英连夜电谕杭州制造局,火速将鹅蛋粉送进京城,才平息了这场风波。至此,孔凤春鹅蛋粉也就有了“贡粉”这一美称,辉煌之时,寻常人家都难以在集市上买到。

到了二十世纪二、三十年代,孔凤春迎来了它的黄金时代,一度垄断了杭城的化妆品市场。当时,“孔凰春”、“扎凤春”等品牌层出不穷,而孔凤春则打赢了中国首宗商标维权案,此后香粉店不得冒用孔凤春的名号。

1929年,孔凤春在首届“西博会”上斩获八项大奖,玉堂扑粉、檀香蜜粉、玫瑰香水、仙姿宫粉、生发膏等产品在展览会上大放异彩,孔凤春也成了富贵荣耀的象征。

旧时王谢堂前燕,最后也会飞入寻常百姓家。在经历了抗日战争、兄弟失和的打击后,1953年,全国工商业改造,孔凤春的第三代继承人孔广运将孔凤春交给了国家,“孔凤春”便与孔家人失去了关联。

改革开放后,孔凤春逐渐恢复生机,并在1980年重建孔凤春化妆品厂,多次荣获国家级、省级优质产品奖。到了上世纪90年代,国际化妆品品牌大量渗透中国市场,国产老字号逐渐暗淡。

结缘飘影,入局微商

2004年,孔凤春被广东飘影集团收购。市场调研后,飘影集团决定提升品牌形象,将新产品定位于白领人群,走中高端路线。2008年,孔凤春推出了新产品“一品三颜”系列,定价百元左右。改头换面的孔凤春凭借高质低价,初步得到了市场认可。

2010年,孔凤春国妆博物馆在杭州河坊街景区附近顺利开张。一楼展出孔凤春的一些产品,二楼则收藏了宝鉴、宝镜、粉盒等收藏品。那些已经被遗忘了的古典雅致,似乎还能找回。“很多年轻人认为孔凤春已经倒闭了,我们要填补这一段空白的记忆。”孔凤春品牌的相关负责人当时说。

2017年5月,孔凤春正式申请新三板挂牌,从全国股转系统披露的挂牌资料显示,飘影集团董事长吴桂标、胡粉玉夫妇及4名子女拥有公司100%的股份。

但让人唏嘘的是,近两年,孔凤春作为一个老字号,似乎名头还在,但在产品形式上早已和最初的香粉世家南辕北辙。2017年起,孔凤春联手微商公司妍创集团推出了“孔凤春高端科技系列”产品,并在去年10月上市了产品——液体微针,主攻微商渠道。

孔凤春作为一个老字号,最大的优势就是悠久的品牌历史和深厚的文化底蕴。对于这样一个百年品牌来说,当下最需要做的是挖掘时代记忆,研发出符合品牌定位及市场需求的优质产品,让没有经历其旧时代辉煌的年轻一代,也被这份情怀和坚守打动。

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