娇兰此次联合Voir Inc推出的这款APP，采用了目前热门的AR技术，可以扫描并精确校准化妆品的上妆效果，相较于同类型虚拟试妆APP而言。

据悉，它的3D渲染精度非常出色，能够提供近乎真实的虚拟试妆体验。除此以外，还可以被用于创建虚拟美妆造型、探索品牌、学习化妆技巧等，迄今为止，全球已有超过280万用户下载了这款APP。

娇兰的CDO（开发总监）在一份声明中表示：“现在的消费者不再仅仅只买东西，他们想要的是与产品互动的良好客户体验。对于化妆品类别而言，一些消费者很难在不进行使用的情况下购买。因此我们与Voir密切合作，开放了这款虚拟试妆工具……创造无缝购物体验、消除整个消费过程的所有痛点，这是我们的首要任务之一。”

去专柜试妆很麻烦，广告中模特的唇色好看却未必适合自己…当美妆品牌和消费者都在为这些难题头痛时，AR（增强现实）技术开始进入品牌与渠道的视野。事实上，这并不是智能技术在美妆领域的第一次尝试。

去年，美妆巨头欧莱雅集团收购了加拿大美妆数字技术公司ModiFace，为旗下一些知名品牌开发应用虚拟试妆应用程序，包括美宝莲、巴黎欧莱雅、兰蔻和NYX品牌。另外，雅诗兰黛在法国的官网内置的virtual try-on、日本资生堂旗下的bareminerals APP、包括国内美图秀秀旗下的Makeup Plus、天猫、京东上的部分口红商品等，都已经或多或少的运用到了虚拟智能技术，以期提供消费者更为真实的使用感受和良好的购买体验。

“大道至简，娇兰本质上是回归消费者洞察。”就像娇兰中国区总经理周海茵在媒体采访中谈到的，“市场空间很大，只要品牌愿意展开想象去挖掘，例如智慧门店、AI技术、千人千面等。随着5G时代来临，周海茵觉得人、货、场发生巨变的时代不会远。

大公司带头冲锋，互联网科技公司从旁掩护，这一轮AR技术在化妆品行业的运用，的确来势汹汹。但从目前的渗透效果和消费者反馈来看，虚拟试妆技术还没有引起期望中的“全民热情”，乃至达到品牌理想状态中的“数据反向回馈”，更多只是消费者选购产品的一个辅助工具。

随着美妆品牌对互动技术的运用，如何让优质的在线购物体验成为现实，进而帮品牌触达更多消费者？这不仅需要AR技术本身不断提升突破，更考验着品牌数字化运营思维的转变。

有声音认为，随着5G通信和AI科技日趋成熟，VR、AR等虚拟技术的“落地”和更广泛领域的应用，未来将有更多美妆品牌将“黑科技”作为吸引消费者的武器。如果品牌不积极行动，主动打通接触年轻人的“新通道”，品牌的曝光度和存在感就会降低，线下很可能连名字都不会被想起。