5月8日，倍受瞩目的第52届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会（以下简称“CIBE上海大虹桥美博会”）落幕，专业买家满载而归，商家乘兴而来兴尽而返，各有各自的收获。纵观今年CIBE上海大虹桥美博会的系列会议、展位、展品，给美妆行业发展带来了哪些新启示呢？

电商巨头进一步搅局 腾讯、京东、美团齐上阵要赋能

随着近年来，中国美妆市场的“蛋糕”越来越大，越来越多的企业希望跨界来分羹。京东美妆总经理王滔预言，未来十年，仍是美妆行业蓬勃发展的十年，美妆品牌能不能抓住这十年的发展很关键。

《化妆品财经在线》记者在美博会“美团馆”看到，即使是展会最后一天，这里仍旧是人头攒动。“好货拼团”项目引起极大的关注，究其原因是其涉及到了美妆护肤、日用百货、生鲜等业务。据了解，目前，上线不久的美团拼团并未进行类目细分，商品品类主要集中在生鲜水果、美妆护肤、休闲零食等品类，在线商品数量约为200个，拼团价位区间在10.8元-298元不等。

据了解，美团“好货拼团”由有赞提供技术支持，事实上，美团和有赞基于微信小程序插件的合作从去年9月便已开始。美团方面告诉《化妆品财经在线》记者，双方对于新模式的探索仍处于初期阶段。从该业务的入口层级来看，美团拼团业务尚且处于试水阶段，提供的拼团服务类型也比较少，主要集中在餐饮领域，另有一些小家电等产品，目前的规模和拼多多等社交电商平台无法相比。

另一高调亮相要发力美妆市场的电商巨头是京东。京东美妆自2018年初从京东超市中独立出来，目前已成长为美妆行业电商前三。

在5月7日下午的京东美妆电商生态伙伴大会上，京东美妆总经理王滔表示，为了更好地和CS渠道百强店铺合作，京东美妆将以四大举措，助力百强店铺玩转品牌：一是用TOP50品牌增速引领市场；二是对新品牌和新产品的引入上要谨慎；三是打造美妆生态，让品牌玩转京东；四是加强内容引流，打造美妆营销IP。

绿色环保原材料受关注 麻薯、大米、玉米中也能提取成分

在成分党的带动下，化妆品所含成分受到的关注程度，已经不低于品牌。

对于直接接触皮肤的化妆品来说，消费者越来越要求它的成分天然无污染，在此基础上，继前几年“草本”、“有机”、“天然”等概念之后，“环保”、“自然”、“绿色”也成了当下的热点概念。

受健康、环保的低碳生活影响，国内越来越多消费者要求化妆品对人体无害，甚至达到某种共识：“绿色环保的化妆品就是安全健康的”，顺应这种潮流，化妆品的生产和使用上追求自然、绿色、环保成为化妆品行业的一大发展趋势。

加上科技的愈发成熟，通过植物提取技术与化学合成技术的结合，生产天然原材料，以及通过生物技术与高分子应用的结合，提取植物原料、改进产品剂型等等，已经成为不少品牌开拓市场的手段。

在“美耀心选”展区，《化妆品财经在线》记者看到一款丝滑肌肤麻薯面膜。据介绍，这是一款DIY面膜，从麻薯的独特质地中获得灵感，消费者在产品包装杯中自行混合液体和粉末，调成心中理想的质地、粘稠度和用量。液体和粉末混合产生的化学反应带来温热的混合物，可以根据消费者自身喜好调制成丝滑或弹性面膜，保养干燥缺水或油性肌肤，带来清爽光泽肌。产品含有水解米萃提取物、柑橘果皮提取物和日本雾岛温泉水，能够舒缓皮肤，缓解疲惫和压力。

据相关负责人介绍，从植物中提取成分安全环保，原料的获得相对容易，不仅麻薯，其他诸如玉米，大麦等作物，均能获得相应成分，用于化妆品行业。

事实上，在“植物萃取技术”方面，上海全丽生物科技有限公司研发总监王昌涛曾经谈到，该技术就是运用自然的原理结合现代化的设备，融合生物科技与天然植物，以植物为原样，经过提取、分离、添加防腐剂而形成。这种过程天然纯粹，能够实现“少或微量添加”各类动植物萃取物。

在日本原装进口品牌“三和本铺”的展位，记者看到了主推大米化妆水、杏子清洁啫喱等产品，其中大米化妆水采用日本原产大米制成，含有大米发酵液，米糠油，水解米糠提取物，稻米酰胺四种大米有效精华。

相关负责人表示，产品均是从天然水果植物中萃取护肤成分，适用于敏感性肌肤，帮助收毛孔保湿补水，无添加无色素无香料，针对水分不足的粗糙，肌理紊乱失去弹性，毛孔粗大的问题肌肤，给予滋润，进行调理。

满足“空巢青年”的需求 “单人份”美妆品或掀起波澜

随着时代发展，近年来，国内出现一批所谓“空巢青年”群体——20-39岁独自一人生活的消费者。不少品牌开始将他们视作独特的消费群体，推出满足他们特殊需求的产品和服务。例如日本Posme彩妆便携片，该款产品为多用途彩妆，可轻松涂抹于唇部、面颊、眼部和眉部。据悉，品牌与高中女生交流后开发出此款产品，以6个色彩相同的一次性彩妆薄片为1套出售。据品牌方介绍，使用者可以“分享和交换”产品，为化妆过程带来“更多自由”。

据英敏特方面数据显示，单人消费将会对消费模式产生前所未有的影响。对于美容和个人护理用品行业而言，这一趋势明显影响了产品包装——合适的产品大小将变得至关重要，因为消费者想在短时间内体验多种产品，而不是长期使用一个产品。

英敏特美容护理品市场高级分析师Laurie Du认为，“自我关爱”和“自我满足”引领对话，对于那些希望被视为不屈服社会规范和压力的单身消费者而言尤为如此。这种新兴的生活方式和思维模式将会带来更深的影响，美容产品消费者也会变得更加自信自主。

“这是第一个信号，该趋势到2030年必然会进一步加强，而现在拥抱此趋势的品牌将走在未来发展的前列。消费者将越来越注重自我，并将自己的利益放在首位。美容产品将成为一种自我满足的手段，从而达成自我实现。这将大力推动定制化解决方案的发展。消费者将寻求有效且经过验证的方法，优化自己的美容流程，改善时间和情绪”，Laurie Du告诉《化妆品财经在线》记者。

另据英敏特调研显示，每5个单身消费者中有2个定期使用高端产品，三分之一则表示高端产品给她们带来成就感，各国的美容产品单身消费者都希望最大化自己的生活体验。中国超过半数的20-24岁单身消费者也直言，使用高端产品可以增加自信。