去年9月，天猫与CBNData联合发布《面部精华品类趋势报告》白皮书，今年1月，南都大数据研究院联合京东发布《美丽新起点———2018-2019美妆消费报告》。两份报告，正式宣告精华站上护肤品类的巅峰。

巅峰代表着品类增速。京东数据显示，在线上护肤市场，精华成为销售额同比增长最快的品类（接近90%），比排名第二的防晒高出近25%。2015年，精华品类录得销售额增长超100%，并在此后每年都保持超过50%增幅，大大高于护肤品类的整体增长。

巅峰也意味着发展前景。天猫数据表明，30岁以下的年轻女性已经成为精华消费市场的意见领导者，也成为了护肤市场的“新世代”，她们的需求正带动精华市场不断升级和发展。有品牌预测到，精华市场未来将达到400亿元容量。

为追踪精华市场的发展，《化妆品财经在线》记者粗略统计了今年年中最新上市的10款精华新品，以窥一斑。

10款精华扎堆上市，神仙打架

春末夏初这几个月，市场上精华新品大爆发，几乎每隔一周就能看到一款新品的新浪微博或者小红书开屏广告。

5、6月份美博会期间，佰草集·典萃和高姿分别推出凝时臻颜精华液（花名“小V脸精华”）升级版、精华99瓶，并预计7、8月左右产品正式在化妆品专营店渠道上架。6月1日，悦诗风吟全新毛孔细致精华系列正式在线上发售，这也是品牌开启数字化革新后，与天猫新品中心共创的第一款产品。

7月16日，经过欧莱雅中国换帅、集团首次公布15年研究微生态护肤成果等几轮业内宣传后，兰蔻新一代小黑瓶终于亮相。此次新品发布可谓重磅，不仅被官宣为“十年革新力作”，还邀请何炅、张若昀、余豆豆Galina、AE的胖栗儿呐等明星、网红多轮助推，在微博、小红书、bilibili等诸多平台全面开花。

7月24日、7月21日和7月26日，本土黑马品牌Home Facial Pro（以下简称“HFP”）抗糖精华、CPB4D局部抗皱精华、资生堂电眼“小腰睛”先后上市。

前者为了发布新品，不仅在正式发布前半个月举行“14天抗糖挑战”，以互动的方式在消费群体中预热，更以“一个新成分”为主题携手天猫小黑盒和代言人王一博在北京举行首次品牌发布会。资生堂也不遗余力，在上海兴业太古汇打造了以“放眼年轻未来”为主题的限时展，特邀嘉宾资生堂中国区护肤代言人黄轩，作为此次未来展的馆长亲临。同为资生堂集团旗下的贵妇品牌CPB新品则于日本先行上市。

同在7月，宝洁和欧莱雅旗下两支大众定位品牌也先后发布精华新品——OLAY“超A瓶”和美即“补光瓶”，虽然都为大众定位，但这两款精华前者价格几乎是后者的一倍。

7月30日，雅诗兰黛“高能小棕瓶”压轴发布，在发布前期联合代言人杨幂拍摄广告大片，发布当天还邀请亚太区护肤大使宋祖儿以及美妆KOL亮相首发活动，宣布“开启高能护肤新纪元”。

产品亮眼、群星璀璨、矩阵营销，这波精华新品发布可谓是各品牌集大成之作。

为何形成“扎堆”发布局面？某品牌市场负责人告诉记者，春夏秋冬四个季节适合售卖不同品类产品，这已经是业内“常识”，比如春季卖水乳、夏季防晒、秋季精华、冬季则为质地厚重的乳霜，面膜适用于全年。而产品上市应比销售期再提前一到两个月，精华新品在此时同时发布也就不奇怪。

都是研发咖

有渠道商告诉CBO记者，看到这些精华新品，第一印象是研发口越发“高精尖”了。

比如欧莱雅集团旗下两款产品，其中兰蔻第二代小黑瓶精华，在第一代小黑瓶二裂酵母发酵液的基础上，加入干酪乳酸菌、甘露糖等7种益生元，号称“一瓶重现细嫩好肤质”。  对于欧莱雅来说，这款新品是集团15年微生物护肤研究的首份答卷，对于全行业来说，这还是微生物护肤市场竞争的第一声号角。

另一件美即“补光瓶”，主打时下最火的烟酰胺成分，功效为改善暗哑、匀净瑕疵淡化痘印，4%的科学浓度在确保提亮功效的同时，减少了肌肤不耐受风险。

雅诗兰黛高能小棕瓶则采用ChronoluxTM S.O.S.高能修护科技，已申请专利的白藜芦醇稳定复合成分和15倍浓缩的多分子量透明质酸复合物，能强韧肌肤屏障，宣称“一瓶稳住10大年轻维度”。宝洁旗下OLAY这次转向抗老需求，称运用A醇Pro科技TM专利技术，推出专利成分A醇Pro。OLAY品牌方面介绍，经真人实测，OLAY 超A瓶可有效减退抬头纹、鱼尾纹、泪沟纹、法令纹及脸颊纹，使用28天后，5大可见纹就能肉眼可见地得到改善。

可见在高端精华市场中，“1滴快速修复，7天肉眼可见细腻平滑，1瓶重现细嫩肤质”，雅诗兰黛们正试图把快速见效做到极点。

“如何让产品在最短时间内发挥肉眼可见的功效，这很重要”，一位行业研发专员告诉《化妆品财经在线》记者，“过去护肤品发挥效果的时间可能在40天-80天左右，而如今消费者要求产品在一个月甚至一周时间内给出结果。”至于要如何达到快速有效并让消费者信服，一件新品背后往往是公司十年功力。

大公司研发实力一直在线，本土品牌也逐渐跟上。

佰草集·典萃升级版“小V脸”精华相比前作有四重升级，不仅概念和包装升级，还双倍添加核心科技以及芍药、茉莉、人参等活性中草药成分，显著提升产品功效。HFP新品主打肌钛成分，宣称能在14天内达到改善肤色暗黄、色素沉着，增加皮肤弹性的效果。高姿精华99瓶则内涵9%高纯度烟酰胺和99%精纯阿魏酸，烟酰胺主打高效美白，阿魏酸则能有效抗击因氧化导致的皮肤暗沉和色斑，两大成分结合，强势提升美白功效。

另外还可以发现，精华功效方面，除了美白、抗老的主流诉求之外，改善皮肤平滑度、提升整体耐受力也成为大卖点，与此同时，可以注意到美白正在裂变为多种宣称，如“去黄”、“补光”等。另外，细致毛孔等更有针对性的细分需求也正被品牌重视。

谁是大赢家？

截至发稿，除了佰草集·典萃升级版“小V脸”精华、高姿精华99瓶和CPB4D局部抗皱精华之外的7款新品在各品牌天猫旗舰店均有售。

就销售件数来看，目前HFP抗糖精华以5万+月销售排名第一，OLAY超A瓶以4.3万预定量排名第二，第三是仅上市9天的雅诗兰黛高能小棕瓶，总预定量1.7万件，第四是美即“补光瓶”1.03万件，第五为兰蔻第二代小黑瓶，预定量9000+。后两位的悦诗风吟细致毛孔精华则月销仅1074件，资生堂电眼“小腰睛”预定仅不到200件。

一位江南区域市场渠道商认为，HFP排名第一，意料之外但情理之中。HFP是这两年护肤品类的大黑马，年轻消费者们对这个品牌好感度极高，这至少说明三点，一是它抓住了功效成分党的红利，以高性价比的质量和价格赢得消费者，背后的研发实力不容小觑；其次，它的每款精华都拥有大牌不常见的15ML容量，大大有益于拉新；第三，低线市场仍待挖掘，这是本土品牌的好机会。

另一位西北代理商则告诉记者，精华产品大热的当下，产品被明显分为两大阵营。高端贵价精华中，雅诗兰黛、兰蔻乃至CPB、娇兰、海蓝之谜已经占绝对优势，归根结底是其背后集团孜孜不倦投入研发所得来的成果，这是国内上海家化、伽蓝、环亚、欧诗漫、珀莱雅等要去积累的，但反过来看，HFP的例子告诉大家把握市场脉搏也尤为重要，研发实力之余，有一个清晰独特的产品定位、定价策略和产品矩阵，在现阶段或许能起到奇效。