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片仔癀化妆品X梅婷:老牌国货鼓励更多中国女性内外兼修

CBO首页 | 作者:李建子 北京报道 | 来源:化妆品财经在线  2019-09-18  访问量:2187 评论

导读

如何在新消费时代和这届年轻人建立一个和谐的“价值共同圈”,片仔癀化妆品在北京用一场“让爱向暖,为美而生”女性之美公益沙龙成功“出圈”。

马克·吐温曾经说过:历史并不是简单的重复,但总是似曾相识。19 世纪中叶,当人类再一次站在工业革命的路口,彼时,劳动力生产水平最发达的英国有两百多万女性走出家庭进入工厂,拉开了女性投入公共社会价值的序幕,同时也促使了她们政治意识的崛起,催生了女性运动。时间进入到信息和数字的时代,很显然,着是一个用知识和头脑说话的时代,与靠体力赚工分的年代迥然不同,这是一个女性和男性同台竞技的时代。

那么,在中国,今天的我们再谈起“她”力量,我们应该谈什么?



今天(9月17日),片仔癀化妆品“让爱向暖,为美而生”女性之美公益沙龙在北京圆满落幕。一向致力于国人健康美丽事业的片仔癀化妆品,在活动现场特别发布了一段微电影视频,讲述在25+、35+及45+三个不同年龄段下,职场女性将分别面对怎样的挑战与压力,并从第一视角分享了她们的成长经历和心中美丽正能量的觉醒。

现场,知名演员梅婷作为公益大使亲临助阵,与粉丝倾情交流,并和多位活跃在各个领域的女性意见领袖共同探讨、分享、并呼吁社会关注女性健康,鼓励更多中国女性内外兼修,获得变美正能量。

中国当代女性的25+、35+和45+

活动现场,片仔癀化妆品通过品牌团队倾力打造的一部微电影,来阐述中国女性在21世界所面临的来自职业和家庭的困局。为此,影片特别邀请了三位不同年龄段的中国职场女性亲自讲述:职场困惑期的25+单身剩女是如何满怀期许地打拼,渴望通过努力证明自己;事业上升期的35+新手妈妈又是如何兼顾事业与家庭,试图寻找到家庭责任与自我价值的平衡点;而对任职高管但事业生活迷茫期的45+妈妈们,她又将如何调整心态,面对生理机能与心理热情的双重消退? 

透过第一视角,影片直观展示了主角们所代表的25+、35+、45+人群,在现代社会中扮演着何种举足轻重的地位,但在成为“女超人”的同时,其内心又有着哪些迷茫、困惑与无助的时刻。而片仔癀化妆品正意在借此呼吁人们关注现代女性在强干外表的背后,有着怎样鲜为人知的细腻情感,为她们赢得更多支持与点赞。

据了解,影片将通过在央视媒体以公益广告的形式传播给万千中国女性,完整版视频则将通过网络与更多粉丝见面。

福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟分析,现代职业女性所扮演的角色越多,面临的压力也越大。因此,找到保持精神健康的疏解方式、途径、个人认知等是十分重要的。“作为一个民族品牌,片仔癀化妆品一直以匠人之心提供安全、健康、有效的护肤精品,我们希望给女性带去肌肤层面的美丽同时,也呼吁大家一起,发现女性的内在之美,关爱她、赞美她,让深受多重压力的女性能够得到更多爱和美的关怀,让她们更加幸福,让每个家庭更加和睦美满,从而让社会更加和谐。”



福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟


活动现场,公益大使梅婷也亮相发声,分享自己的真实经历。作为著名的实力派影后,同时又是有两个孩子的母亲,梅婷也和万千职场女性一样面对着形形色色的挑战与压力,既有来自工作,也有来自家庭还有社会,更重要的还来自自己的内心。

梅婷从婚姻和家庭的角度出发,谈及一个中国女性在家庭中的角色和价值。“男性和女性的价值是互相赋予的。”梅婷用自身的经历和感受现身说法。



“作为一个从业二十年的女演员和一个六年‘工龄’的妈妈,孩子不断长大,角色的不同需求,一直要求你必须在人生的不同阶段作出改变,成长是人生的常态。”梅婷表示,放松下来,对事物保持新鲜感,自然呈现女性自信和健康的美,拥抱生活,获得认可不是件容易的事, 家庭和工作很难平衡,这就要求女性要内外兼修。

多年来,梅婷始终坚持内外兼修,为人谦和,内蕴宽广,积极投身公益事业,以实际行动鼓励中国女性提升自己内心的力量,积极变美,这和片仔癀化妆品的品牌理念不谋而合。


民族品牌如何靠价值链接 “出圈”?

不可否认,中国正在成为最具包容性和最具多样性价值观的美妆市场。在互联网时代,这里品牌扎堆,产品喷涌,这背后,是一场前所未有的品牌价值观之战。因为,这场战役的主导者——年轻消费者,他们更加偏爱与自己价值观契合的品牌。

90后和00后在消费时“自我意识”的增强,是在经历了50后、60后对温饱的追求和70后、80后对成就感的追求后,达到了需求论中“自我实现”的新高度。腾讯发布针对00后的研究报告更是指出,现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心,支持国产变成了他们关心国家的一种方式,超过一半00后认为国外品牌不是加分项。

非物质文化遗产南音代表性传承人 蔡雅艺


如何为品牌赋能?片仔癀化妆品这个老牌国货一方面用当下最热的社会议题“她力量”价值观和新一代的消费者沟通,另一方面,作为一个悠久历史的民族品牌,片仔癀化妆品一直以匠人之心提供安全、健康、有效的护肤精品。“我们希望给女性带去肌肤层面的美丽同时,也呼吁大家一起,发现女性的内在之美,关爱她,赞美她,让深受多重压力的女性能够得到更多爱和美的关怀,让她们更加幸福,让每个家庭更加和睦美满,从而让社会更加和谐。”片仔癀化妆品方面表示。

活动当天,国风国韵的片仔癀化妆品特别邀请了非物质文化遗产“南音”代表性传承人蔡雅艺,来到现场分享自己作为一个独立女性以及一个中国非遗文化传承人的感受和心得。蔡雅艺更是现场带来了国韵大乐南音文化的分享,与活动现场极具自然诗意的艺术氛围相得益彰,尽显了中国女性独有的稳重与大气。更有专业礼仪老师现场教学,全方面地展示了女性可以如何提升自我,现场气氛十分活跃。



此外,9位活跃于各领域的女性意见领袖,也在关爱女性主题沙龙分享了自己的经历。她们以各自的真知灼见阐述了现代职场女性在应对社会越发严苛的要求时,该如何调整自己、关爱自己,从内心“美”出来。

“片仔癀化妆品在营销上的成功,反映在这些年不断增长的销量上。”片仔癀化妆品西北某代理商在接受记者采访时表示。化被动为主动,片仔癀化妆品从做核心的社会价值出发链接品牌价值,从而一步步建立起品牌的忠诚消费群。

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