收藏

除了李佳琦,他们也带货!福布斯中国评了10位美妆KOL

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2019-09-19  访问量:421 评论

导读

眼看KOL逐渐成为品牌营销推广的主力,福布斯中国综合分析评选出了五大垂直领域的关键人物。在美妆领域,哪十位成为了关键意见领袖?

近日,福布斯中国通过对国内主要KOL营销平台的数据收集与分析、与众多品牌方的交流沟通,以及由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN 组成的评委团评选,在美妆、时尚、母婴、美食与旅行等为主的生活方式以及电竞领域各推选出了十位最具影响力的关键人物。

来源福布斯中文网


在美妆领域,福布斯中国评选出的十位人物分别是:Monica(IAMINRED口红控)、呗呗兔、陈莴笋、董子初Benny、李佳琦、雷韵祺(MK凉凉)、潘雨润、小蛮蛮小、小猪姐姐、张梦玥(张沫凡MOMO)。福布斯认为,这十位人物是美妆领域的关键意见人物,他们通过发布自己的见解和意见来引领美妆界的潮流趋势。

去年,福布斯就曾根据美国各大社交平台上的数据,发布了年度全球美妆博主 Top 10 榜单,这些博主在 instagram 和 YouTube 上具有很高的影响力。根据市场和消费者趋势分析,欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上这些博主的视频中获取灵感,美妆博主在这个行业拥有极大的话语权。



随着信息传播渠道的快速发展,自媒体实力不断增强,尤其在美妆界越来越多的KOL活跃在各大社交平台,通过各种形式输出自己的意见。在国内,以微信和微博为代表的社交平台、抖音和快手为代表的视频平台、B 站、小红书和知乎代表的社区平台,淘宝、京东和唯品会等为代表的电商平台,都成为了当下KOL的营销阵地。

以阵营来看,李佳琦无疑是当下社交平台上最炙手可热的美妆博主,其号召力和带货能力使他几乎成为了国内美妆市场的指向标。目前,李佳琦在小红书和抖音平台的粉丝数已经分别突破673万和3194万,抖音点赞量更是高达1.8亿。今年“6.18”,李佳琦一天售出15万只口红,当之无愧是“口红一哥”。


而入选的董子初Benny则是凭借独特的个人特色和毒舌的语言风格,在B站视频平台坐拥160万粉丝,被称为“B站第一男性美妆博主”。他自创的美妆品牌Croxx在去年双十一中销量突破5000万元,成为唯一一个挤进天猫系前50名的国产红人品牌。

与这两位都不同的雷韵祺,则是主攻微信平台,拥有“化妆师MK-雷韵祺”、“粉星种草鸡”、“一看就没我的贵”等多个微信自媒体,粉丝数覆盖达500万。其“MK凉凉”受到欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等多个美妆巨头集团的喜爱。

消费分析公司 TABS 首席执行官 Kurt Jetta 博士曾表示:“社交媒体在许多产品品类中的影响力被大大高估,但彩妆却不属于其中之一。”据麦肯锡发布的奢侈品研究报告显示,越来越多的消费者对于美妆产品的选购会受到关键意见领袖的影响,尤其作为目前美妆消费主力军的80后、90后,更热衷于关注美妆趋势,这些美妆红人才是美妆界话语权的真正掌握者。

在如今的美妆市场,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌营销推广的重要手段。随着这一营销模式的持续深入,问题也不断暴露出来,例如数据造假、内容创作造假等等。在美妆行业越来越依赖于社交媒体和意见领袖的同时,品牌以及内容创作者更应该坚守本分、杜绝造假,向消费者传达真实有效的意见。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道