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本土品牌占主导的香氛洗护发市场,迎来什么变化?

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2019-10-08  访问量:51 评论

导读

近年来,随着洗发水市场新一轮的扩张,各大品牌都在加紧升级、推新,企图抢占一波先机。在众多的洗护产品中,什么类型的洗护发最受欢迎?近日,艾瑞咨询发布的《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》显示,香氛洗护近年增长迅速,高于洗护发其他品类,有望成为洗护发市场新机会点。

当越来越多的日化品牌把目光投向了香氛洗护发产品,这个竞争日渐白热化的细分市场,将迎来什么变化?

近期,针对过国内快速发展的洗护发市场,艾瑞咨询通过线上数据收集分析和线下抽样调查定量、定性研究,发布了《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》报告,展现了洗护发市场近年来的发展趋势和未来的发展方向。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


香氛洗护发线上增速快,本土品牌占主导

报告显示,2018年,中国洗化发的线上规模达到117.5亿元,同比增长17.9%,预计2019年线上销售额同比增长达到15.7%,增速将有所放缓。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


在洗护发产品结构方面,洗发水在护发素、护发精华、洗护套装等中保持领先,占据46.5%的份额,依然是最主要销售的品类,较2017年的46.1%稍有上升。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


而经线上销售数据分析发现,2018年洗发水线上市场,以“香氛”为卖点的洗发水销售额为6.6亿元,同比增长26.7%,增幅高于线上洗发水品类整体。在洗护市场增速放缓的背景下,“香氛”洗发有望成为洗护发市场新的机会点。

事实上,不止线上渠道,在《化妆品财经在线》记者近期走访市场时,部分化妆品专营店老板也表示,目前,香氛型的洗发水在洗护市场更有特色,更易畅销。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


而从国内外香氛洗发水品牌方面来看,国产品牌在香氛洗发水市场上优势明显。2017—2018年,香氛洗发水线上销售额的90%都来自国产,2018年,国际品牌虽在香氛洗发水线上市场增多了比例,但主体仍是国产品牌占主导。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


了解产品信息主流渠道,公众号\小红书\微博\抖音

消费者为何要选用香氛洗发水?消费者从哪些渠道了解产品信息?

调查显示,头发留香以及让人心情愉悦是用户使用香氛洗发水的重要原因。在功能诉求上,23.6%的受访者表示,使用香氛洗发水会让头发留香,让人觉得头发很干净;在情感诉求方面,22%的受访者认为香氛洗发水的想起能够让人心情愉悦和精神放松。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


在信息渠道方面,报告显示大部分的受访者会通过公开渠道主动了解香氛产品信息。

84.6%的受访者表示,在使用或购买香氛产品前,会通过微信公众号或小红书的文章获取相关产品资讯;65%的受访者会受到微博或抖音博主推荐的影响;51.2%的会通过身边的朋友来了解相关的产品资讯。可以看出,在接触香氛产品之前,消费者已经有了对产品的的认知基础。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


用户核心诉求:香氛的“高级感”和“持久度”

那么,消费者对香氛洗护的“香氛”有什么诉求?

艾瑞咨询通过对受访者的定量研究和定性分析发现,除了好闻以外,受访者有更高级的选香追求,高级感和持久度是用户选购洗发水时重点关注的方面。此外,消费者对层次感和小众性是的关注也正在崛起。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


在高级感方面,除了对香氛的高级原料成分比较认可外,51.2%的被访者还对高级香氛产品的同款香味较为喜欢,45.5%的受访者对是否和别人“撞香”比较介意。总体而言,大多数受访用户会认为“高级感”香味能强化自身气质,提升自身存在感与辨识度。在持久度方面,近六成的受访者认为,香氛洗发水理想的留香时长为12小时以上,近22.8%的受访者偏好留香12小时以内。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


此外,在香氛的层次感方面,研究结果显示,目前消费者对于层次感的理解较为分散,但正在形成认知。42.3%的被访者认为,层次感是多种香型的浓淡混合,39.8%的被访者认为能明显区分“前中后调”的香味,便是具备层次感。

艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


而香氛的小众化需求分析方面显示,超六成受访者认为“味道特别”是其诉求所在,47.2%的受访者认为成分少见的原料提取的味道符合他们对“独特小众”的期望,由此可见“小众化”的需求越来越明显。


艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》


(注:本土图片、数据均来源艾瑞咨询)

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