- 2019-10-09
- 阅读量：2989
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
身价不断上涨的美国护肤品牌Drunk Elephant醉象，近年来吸引了众多美妆巨头集团争相合作收购。这个估值近10亿美元的美妆品牌，究竟是什么来头？
日前，有媒体报道，据业内知情人士透露，美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant（醉象）的出售或于近期完成，品牌的最终竞标已于9月底结束，其中参与竞标的有美妆巨头资生堂集团、雅诗兰黛集团等。
对此，资生堂和雅诗兰黛均表示对于传闻或市场猜测不予置评。而Drunk Elephant方面也表示拒绝回应这一传闻。
作为美国本土的独立美妆品牌，Drunk Elephant的出售问题一直为美妆行业津津乐道。
早在2016年，便有传闻称雅诗兰黛集团有意收购Drunk Elephant。今年1月，又有传闻称Drunk Elephant 已与投资银行 Financo 和 Moelis & Co 合作，寻求更多的潜在卖家。而在今年5月，也有消息称消费品巨头 Unilever（联合利华）计划出资10亿美元拿下Drunk Elephant。
Drunk Elephant为何受到这么多美妆巨头的青睐？
2012年，创始人Tiffany Masterson创立了护肤品牌醉象，致力于生产纯天然、不含有毒成分的护肤品。旗下的产品系列较齐全，包括针对面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等不同问题的产品。品牌声称，Drunk Elephant的产品中绝不添加容易引发皮肤问题的香精、酒精、化学防晒剂等成分。
在人们对于纯天然护肤成分的越来越重视的趋势下，Drunk Elephant凭借其精准的品牌定位和理念成功在美妆市场站稳了脚跟，并且顺利成为美国本土发展最快的护肤品牌之一。
早期的Drunk Elephant便吸引了私募基金和美妆巨头的投资注意。例如，2017年，旧金山私募基金 VMG Partners便收购了 Drunk Elephant 的少数股权。此外，时尚博主 Leandra Medine 也曾对 Drunk Elephant 进行了小笔投资。
公开数据显示，2016年，Drunk Elephant的年销售额只有2500万美元（约合人民币1.7亿元），但现在已经翻了数番。有消息称，Drunk Elephant 2018年的净销售额逼近1亿美元（约合人民币7亿元），今年可能达到1.5亿美元（约合人民币10亿元）。
而据BoF援引行业专家的预测，Drunk Elephant品牌如今估值已经超10亿美元。
在美国本土，Drunk Elephant主要在丝芙兰内销售，并且常年占据丝芙兰最畅销柜台，在英国、澳大利亚、加拿大等的 Space NK、Cult Beauty也有售。
Drunk Elephant也进军了亚洲市场，拥有巨大潜力的中国美妆市场，无疑是Drunk Elephant的重要发展目标。
据《女装日报》消息，Drunk Elephant计划今年9月进军中国市场。除了入驻天猫国际外，还会在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰店铺中售卖。
此外，品牌也曾表示，接下来，会继续加大在中国市场的营销力度，并且将继续开展规模更大的快闪店，加大投入KOL的品牌宣传，助力品牌在中国市场扩大知名度。
为了更好的部署中国市场，Drunk Elephant在今年1月于上海聘请了一位总经理。而且在品牌的全球领导团队中，还包括首席执行官 Tim Warner（彩妆品牌 Urban Decay 前任首席执行官），以及首席市场营销官 Lucia Perdomo-Ruehlemann（护肤品牌 Fresh 前任首席市场营销官）。
到底是谁拿下了Drunk Elephant？它能否在“新东家”的助力下顺利打入中国市场？《化妆品财经在线》记者将持续关注。
对此，资生堂和雅诗兰黛均表示对于传闻或市场猜测不予置评。而Drunk Elephant方面也表示拒绝回应这一传闻。
作为美国本土的独立美妆品牌，Drunk Elephant的出售问题一直为美妆行业津津乐道。
早在2016年，便有传闻称雅诗兰黛集团有意收购Drunk Elephant。今年1月，又有传闻称Drunk Elephant 已与投资银行 Financo 和 Moelis & Co 合作，寻求更多的潜在卖家。而在今年5月，也有消息称消费品巨头 Unilever（联合利华）计划出资10亿美元拿下Drunk Elephant。
Drunk Elephant为何受到这么多美妆巨头的青睐？
2012年，创始人Tiffany Masterson创立了护肤品牌醉象，致力于生产纯天然、不含有毒成分的护肤品。旗下的产品系列较齐全，包括针对面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等不同问题的产品。品牌声称，Drunk Elephant的产品中绝不添加容易引发皮肤问题的香精、酒精、化学防晒剂等成分。
Drunk Elephant的名称来源也印证了品牌的天然理念。传说大象在吃下马鲁拉树上掉下来的水果后会产生醉意，而含有高含量的脂肪酸和抗氧化剂的纯马鲁拉油（Marula Oil）正是Drunk Elephant产品中的主要成分。
在人们对于纯天然护肤成分的越来越重视的趋势下，Drunk Elephant凭借其精准的品牌定位和理念成功在美妆市场站稳了脚跟，并且顺利成为美国本土发展最快的护肤品牌之一。
早期的Drunk Elephant便吸引了私募基金和美妆巨头的投资注意。例如，2017年，旧金山私募基金 VMG Partners便收购了 Drunk Elephant 的少数股权。此外，时尚博主 Leandra Medine 也曾对 Drunk Elephant 进行了小笔投资。
公开数据显示，2016年，Drunk Elephant的年销售额只有2500万美元（约合人民币1.7亿元），但现在已经翻了数番。有消息称，Drunk Elephant 2018年的净销售额逼近1亿美元（约合人民币7亿元），今年可能达到1.5亿美元（约合人民币10亿元）。
而据BoF援引行业专家的预测，Drunk Elephant品牌如今估值已经超10亿美元。
在美国本土，Drunk Elephant主要在丝芙兰内销售，并且常年占据丝芙兰最畅销柜台，在英国、澳大利亚、加拿大等的 Space NK、Cult Beauty也有售。
Drunk Elephant也进军了亚洲市场，拥有巨大潜力的中国美妆市场，无疑是Drunk Elephant的重要发展目标。
据《女装日报》消息，Drunk Elephant计划今年9月进军中国市场。除了入驻天猫国际外，还会在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰店铺中售卖。
Drunk Elephant的CEO Tim Warner曾表示，鉴于中国美妆市场的实力和对护肤产品的偏好，进军中国是品牌的优先策略。据他透露，中国市场的销售额占Drunk Elephant全球销售额的10%左右。
此外，品牌也曾表示，接下来，会继续加大在中国市场的营销力度，并且将继续开展规模更大的快闪店，加大投入KOL的品牌宣传，助力品牌在中国市场扩大知名度。
为了更好的部署中国市场，Drunk Elephant在今年1月于上海聘请了一位总经理。而且在品牌的全球领导团队中，还包括首席执行官 Tim Warner（彩妆品牌 Urban Decay 前任首席执行官），以及首席市场营销官 Lucia Perdomo-Ruehlemann（护肤品牌 Fresh 前任首席市场营销官）。
到底是谁拿下了Drunk Elephant？它能否在“新东家”的助力下顺利打入中国市场？《化妆品财经在线》记者将持续关注。
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