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名创优品推出WOW COLOR彩妆集合店,已与130多个品牌达成合作

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-29  访问量:200 评论

导读

意识到彩妆对销售业绩的突出贡献,名创优品也要打造自己的“网红”彩妆集合店了。

近日,据公开报道,WOW COLOR大型彩妆集合店首店将于年底在广州开业,而其背后的操盘手,正是已经在国内拥有超3000家店的名创优品。

 

报道称,预计到明年,WOW COLOR的数量将进一步上升至300家,往后还会再翻3番。以面积划分,WOW COLOR将会有500平米以上的概念店和200平米左右的常规店两种模式,其中概念店前期将会在一线城市先开,逐步推广至二三线城市。


图片来源:WOW COLOR

 

同此前已经“爆火”的彩妆集合店THE COLORIST调色师想法接近,WOW COLOR同样将将时下流行的网红品牌作为主打,所有彩妆类目按照70%的网红国货品牌,再引入30%的国际流行彩妆品牌分配。具体品牌选择上,WOW COLOR会着重挑选目前在小红书、抖音、微博等主流美妆内容媒体平台走红,但在线下尚未开出实体店或专柜的彩妆品牌,例如此前已在名创优品“现身”的橘朵、以及VNK、HEDONE、Cirlcult、Colorkey等。

 

事实上,名创优品推出自身彩妆集合店的想法,与橘朵此前在店内的意外“走红”有密切联系。


 

半年前,WOW COLOR的项目总监杨阳将社交网络上已经声名鹊起的“橘朵”引入了自己负责的“Mini Home”项目,但这个只占全部SKU数4%的比例的品牌,却创造了整间店铺40%的销售额。奇迹般的数据让杨阳意识到,“国货彩妆可能是下一个增长点”。在名创优品支持下,她带领团队开始着手准备WOW COLOR这个项目,目前已经与130多个彩妆品牌达成合作,预计保留8000+SKU,主要面向95后和00后的快时尚消费主力军。

 

为了网罗更多品牌,WOW COLOR还成立了专门的买手团队,目前已有50多位95后买手。她们将从全球各地挑选品牌,并结合门店理念,帮助品牌更好的突出自身的特色和亮点。


虽然同样主打网红彩妆品牌,目标消费群也都一致瞄准了年轻人,但WOW COLOR在门店选址和风格定位上,显然有自己的想法。

 

风格定位上,它彻底颠覆传统门店统一门头、统一陈列的单一风格,根据不同的主打品牌,为门店设计不同主题,例如将在广州西城都荟开出的第1家WOW COLOR,就以店内主打彩妆品牌“HEDONE”为主题,整体呈现未来金属风。此外,相较THE COLORIST调色师购物中心“C”位的选址,WOW COLOR目前已经曝光的选址要“接地气”许多,似乎沿袭了名创优品一贯的“亲民”风格。
 

(图片来源:WOW COLOR)
 
此外,WOW COLOR还充分利用线上优势,适应年轻人购物喜好。一方面,实现顾客线上线下的联动消费,不仅满足她们线上购买、线下门店就近取货的需求,而且为那些没有当场购买的消费者,同样提供扫码服务,方便她们后期随时购物;另一方面,WOW COLOR还为店内彩妆品牌打造了“TOP20爆品堆头”,每月在线上销售排名前20的爆品,都将在堆头区突出陈列。

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