在电子信息技术快速发展的今天，能否深度刻画品牌用户画像，并为之输送一定的价值，从而深度链接这部分用户，决定了一个品牌长远的价值。在互联网时代背景下成长起来的95后、00后，已逐渐成为消费领域的主力军。尤其对于美妆品牌而言，95后、00后的新生代女性消费力量已经是品牌成长无法忽视的潜在投资对象。

与此同时，随着社会的不断进步，女性意识持续觉醒，女性独立及自我实现成为社会主流。在“520社会责任日”来临之际，完美日记携手母公司逸仙电商旗下数据研究院，重磅发布《新生代女性独立意识调查报告》，聚焦95后、00后新生代女性，探讨年轻一代个人价值实现的现状与态度。

值得一提的是，为了鼓励女性勇敢追求更美好的自我，逸仙电商宣布携手中国妇女发展基金会，发起“逸心一益”女性价值创造计划，承诺在未来三年间持续投入200万元，为需要帮扶的女性提供职业能力培训、创业资金扶持等，帮助其全面发展、成就理想人生。

女性价值体现是经济独立，公平就业需支持

据悉，此次调研的消费者主要以95后和00后的未婚女性为主，覆盖一线至四线城市，其中位于广州、深圳、西安、杭州的受访者居多。

报告显示，95后新生代女性作为中国第一代完全成长于互联网时代的代际群体，独立意识前所未有爆发。在摒弃传统男重女轻观念的基础上，她们对自己的性别产生深刻认同，继而将自己视为一个具有独立人格的自然人、决定为自己而活。

大多数受访者认为，上一代女性存在的最主要问题是个人爱好和技能的缺乏，同时也普遍面临着教育水平低、职场地位不平等、性别观念落后、家庭地位不高、经济不能独立等困境。因此与上代女性不同，年轻女性更愿意花费时间在个人休息娱乐以及知识、兴趣爱好的发展上。

经济独立成为共识。接近7成的受访者认为女性价值主要体现在经济独立上，其次是有自己的事业、实现个人的价值。但3成女性曾遭遇传统家庭重男轻女、职场性别歧视问题，并认为当前男性社会地位更高。为了实现独立，当代女性最希望获取的是公平的就业机会，其次是公平的教育资源、增加收入等。

 3年投入200万元赋能女性成长

为了帮助女性实现独立、鼓励女性勇敢追求更美好的自我，完美日记及其母公司逸仙电商与中国妇女发展基金会达成战略合作，发起“逸心一益”女性价值创造计划，承诺在未来三年间持续投入200万元，用于支持贫困地区女性就业创业、为部分残障女性提供技能培训等，共同赋能女性发展。

据了解，此次公益行动得到来自公益圈、时尚界、投资圈的共同支持。完美日记灵感大使、演员文淇表示，女生可以在追逐自己梦想的过程中，变得既柔软又有力量。而高瓴资本执行董事Sarah则希望，每位女性都能突破束缚，绽放更好的自己。

长期以来，围绕促进妇女发展，中国妇女发展基金会实施了一系列公益慈善项目。此次共同发起“逸心一益女性价值创造计划”，希望结合双方优势和资源，共同赋能女性发展，以创新和可持续的方式，支持贫困地区女性就业创业，帮助她们提升自我价值，成为新时代的创变者。

（逸仙电商副总裁黄一耕）

逸仙电商副总裁黄一耕则表示，作为中国新锐彩妆品牌，完美日记一直倡导“美不设限”，这不仅是鼓励女性，勇敢追求更美好的自我，更希望帮助女性全面发展，发现人生的无限可能。

发挥“人”的无限可能

完美日记的爆发成了近年来一个行业最乐此不疲的探讨话题。

4月13日，在天猫金妆奖美妆云盛典上，完美日记夺得2020天猫金妆奖“大满贯”，包揽4项大奖：完美日记荣获“2020年度拉新先锋品牌”、探险家十二色动物眼影获得“年度TOP单品”、哑光唇釉获得“年度最佳口红”、经典小黑盖粉底液获得“年度最佳粉底”。

紧接着，4月14日0点，接棒天猫金妆奖典礼，完美日记品牌成立3周年的庆祝活动正式开始，也将“天猫超级品牌日”变成了“属于完美日记的11.11”。作为首个参与天猫超级品牌日的国货彩妆品牌，完美日记4.14单日销售成绩一举打破天猫超品日彩妆品牌的销售记录。

完美日记的又一次爆发再一次让大众惊叹的同时，我们不难发现，围绕小红书、B战等社交媒体而展开的新一轮品牌种草早已开始。其实，完美日记的品牌的成长探索期，同时也是我国社交美体营销的密集变革期，这一时期，围绕新一代消费者而成长起来的社交媒体在发挥互联网红利的同时，让以女性为主的美妆消费者的价值进一步显现，而如何进一步深度链接这些具有互联网思维的新型用户群体，完美日记现在做的就很正确。