全球疫情之下迎来“零售寒冬”，Moncler跨界做香水“自救”。
据时尚商业网消息，总部位于意大利米兰的法国服饰品牌Moncler日前表示，已与法国的香水制造及代理集团Inter Parfums签署了一项协议，开始销售香水，以寻求品牌多元化减少疫情危机对奢侈服饰行业的负面影响。
根据两家公司发布的联合声明，Inter Parfums有权以Moncler之名研发、制作和分销香水产品，预计联合生产的首批香水产品将在2022年的头几个月推出。该许可协议将持续到2026年，附属为期五年的自动续订选项，将授权延长至2031年。
“如今奢侈品行业的状况尚不明确，而且在许多市场，特别是在欧洲和美洲举步维艰。”Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示：“Moncler开展香水业务不仅可以分担风险，也符合我们的品牌推广策略。”
Moncler1952年成立于法国格勒诺布尔，品牌历史可追溯到二战时期。其总部设在意大利米兰，是一家专业的户外运动服饰器材品牌，其产品以羽绒服为主，目前已成为世界领先的服饰品牌。
2020年初，管理咨询机构贝恩公司（Bain）与意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》中显示，2019年全球个人奢侈品市场增长4%，达到2810亿欧元（约合人民币2.2万亿元），其中中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。随着中产阶级规模的不断壮大，尤其在亚洲，2025年全球奢侈品消费人群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。然而，新冠肺炎疫情扭转了奢侈品行业的大好形势，服饰行业受到的打击尤为巨大。由于隔离封锁措施，目前Moncler全球212家店铺中仍有36家门店处于闭店状态，而Moncler截至三月底的2020第一季度销售额下滑了18％。该公司认为，疫情将对集团上半年业绩产生重大影响，第二季度销售受到的冲击甚至比第一季度还要大。
贝恩公司分析指出，尽管一些国家开始放宽封锁政策，尤其是中国市场已有复苏迹象，但全球大多数奢侈品品牌的销售下滑在第二季度仍然继续。作为香水巨头之一，Inter Parfums旗下拥有众多著名香水品牌的授权，包括万宝龙、Coach、Guess、Hollister、Jimmy Choo、Lanvin和KateSpade等。2019集团年销售总额为7.135亿美元（约合人民币49.7亿元），较上年的6.756亿美元（约合人民币47.1亿元），增长了5.6％。Inter Parfums集团曾与多家品牌合作，帮助其跨界香水行业。去年底，Inter Parfums还和德国轻奢皮具品牌MCM签订香水授权许可协议，为品牌生产香水产品。
