京东回归港股正值618最高潮之际，可谓双喜临门。
6月18日，京东在港交所实现二次上市，募集资金总额约300亿美元（约合人民币2122.65亿元）。公开发售阶段受到市场追捧，超购近180倍，冻资约2850亿港元（约合人民币2602.03亿元），成为今年最多人认购的新股。其挂牌首日开涨逾5%，市值达7432亿港元（约合人民币6785.36亿元）。另一边，6月18日零点，“不负每一份热爱”的京东17周年庆典正式开启，熬夜守候的消费者纷纷开启一年一度的剁手模式，感受京东618带来的快乐。其中，京东美妆的表现备受瞩目。
在护肤这件事上，很多消费者拥趸大品牌。根据京东提供的数据显示，6月18日前10分钟，高端美妆成交额同比增长3倍，欧莱雅、SK-II、兰蔻成为成交额Top 3品牌，京东国际美妆成交额同比增长9倍。具体来看，6月18日前10分钟，在京东上，兰蔻成交额同比增长8倍，伊丽莎白雅顿成交额同比增长10倍，SK-II成交额同比增长3.3倍。6月18日前1小时，碧欧泉成交额同比增长170%，HR赫莲娜成交额同比增长超300%，欧舒丹成交额同比增长超170%。近年来，国货美妆品牌凭借“国潮”吸引了不少年轻消费者的关注，逐渐成为美妆消费新时尚。6月18日前10分钟，京东平台的HFP成交额同比增长400%；前15分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比增长300%；前30分钟，薇诺娜成交额同比增长300%；自然堂小紫瓶精华成交额同比增长600%，自然堂面膜成交额同比增长500%。与此同时，消费者护肤诉求进一步升级，精致化管理成为主流需求。6月18日前1小时，京东面部护肤套装/礼盒成交额同比增长163%，面部精华成交额同比增长247%，乳液面霜成交额同比增长282%。而随着消费者自我意识的提升，对个性化彩妆的需求也与日俱增。6月18日前10分钟，京东彩妆品类成交额同比增长2倍，彩妆底妆品类成交额同比增长超3倍；前1小时，粉底液成交额同比增长210%，口红成交额同比增长96%，香水成交额同比增长189%。
在6月10日的2020中国电商消费新动能论坛上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，疫情期间的电商创新，凸显了现代信息技术应用与发展趋势，从购物到服务，从生产到消费、从国内到国际，从社区到政府，全面提升了上线、上云的进程，经济社会运行的信息化、数字化、智慧化趋势愈加明显，数字经济发展步伐进一步加快，在相当程度上反映了消费需求和电商创新的方向，释放出创新驱动发展的巨大动能。今年618，京东核心业务全面上云，京东智联云提供全面、稳定、安全的技术和服务，支撑京东618再创新高。截至6月18日下午2点，京东618累计下单金额达到2392亿元，美妆方面也再创新高。
