作为抗衰老的第一步，眼部护理正被越来越多的消费者视为护肤中不可或缺的部分。

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年轻化、细分化、硬核竞争

眼部护理市场呈现三大趋势

近年来，消费者对于护肤的细分需求更加明显，眼部护理已逐渐成为消费者的护肤“刚需”。

据京东美妆数据显示，今年2月28日“京东美妆超品日”当天，眼霜和眼部精华销售额同比增长了148%。淘宝五五节期间，平台眼部精华的销量增长了25%。此外，疫情期间，银泰百货在线上轰趴中2000套某知名国际大牌的眼霜被秒光，用时不到一分钟。

而在疫情期间，消费者的护肤意识也得到了进一步的强化，尤其对于年轻一代的消费者而言，眼部抗老更是必不可少的护肤步骤之一。由此可见，随着消费者对于护肤的诉求不断升级，眼部护理市场也正呈现出更加年轻化以及细分化的发展趋势。

1、年轻人成为消费主力军

据CBNdata《线上眼部护理用品相关消费系列研究》（以下简称《研究》）指出，从消费人群来看，80后、85后仍是线上眼部护理用品消费主力，但在近年，90后、95后的线上眼部护理产品消费人数占比近4成。其中95后人群的消费贡献占比达到9.5%，客单价也逐年上涨，年轻一代消费群体的消费潜力正逐渐爆发，其眼部护理需求不容小觑。

对于品牌而言，想要实现品牌年轻化、掘金年轻消费市场，眼部护理领域是极具潜力的发力点。

2、科技、成分的“硬实力”竞争

相比于面部，眼部肌肤更加薄弱敏感，因此眼部护理产品的技术和成分要求也更加严格。

为了抢占眼部护理市场的份额，各大护肤品牌都在核心科技和成分上下足了功夫，高端化成为眼部护理产品的最大特征之一。

纵观市场上耳熟能详的眼霜产品，最大的卖点往往都是尖端科技与独家成分，例如“三重酵母精粹”，“玻色因”等成分，都极大程度上满足了消费者对于产品功效以及高端化的需求。

毫无疑问，在客单价动辄上千的眼部护理市场，消费者更愿意为成分安全可靠、功效显著，并且有强大科技背书的品牌买单。

3、市场需求越来越细分化

随着消费者护肤意识的增强和对皮肤问题的专业知识提升，中国消费者对于护肤产品的需求升级也正在促使眼部护理市场更加细分化。

对于高端化的眼部护理产品而言，消费者不再满足于简单的“补水保湿”，而是会更加针对性地选择适合自己的产品。

CBNData《研究》中指出，进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。

《化妆品财经在线》记者在搜索购物软件词条时也发现，“去黑眼圈去眼袋”、“抗皱淡纹”是最受消费者关注的眼霜产品关键词。

在消费不断升级的形式下，化妆品市场的品类细分也正在加速，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

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稀有成分＋核心技术

格兰玛弗兰攻入眼部护理红海市场

当眼部护理逐渐成为后疫情时期的新红海市场，越来越多的护肤品牌也相继入局，格兰玛弗兰也是其中的“新玩家”之一。

△ 澳希亚集团董事长陈丹霞 

6月22日，澳希亚举办了疫情后首场线下大会，董事长陈丹霞分享了品牌新零售突围打法。她表示，“格兰玛弗兰将整合集团军全域资源，通过超级单品帮助代理商盘活现金流、以核心系列贡献利润率的策略形成完美闭环销售，助力线下生态圈转型升级，实现线上打爆打赢、线下强势收割。”此次大会上，格兰玛弗兰同步推出全新鱼子眼部系列产品，进军眼部护理市场。

△ 格兰玛弗兰鱼子眼部系列

在被高端护肤品牌抢占国内眼部护理头部市场的现状下，格兰玛弗兰凭借核心科技以及珍贵成分打造出独特的品牌差异化道路，在满足消费者护肤需求的同时，也为眼部护理市场注入新的活力。

据记者了解，这一系列眼部产品包含鱼子眼部精华、眼部肌底液、焕亮眼霜、抚纹眼霜、修护眼膜等多款功效型产品，大大满足了消费者对眼部护理产品的多样化需求。

作为历史悠久的澳洲天然护肤品牌，格兰玛弗兰秉承品牌天然健康的理念，为鱼子眼部系列新品注入了强大的核心科技以及稀有的天然成分。

据悉，鱼子系列的核心成分来源于有“黑黄金”之称的深海黑鱼子酱，此种鲟鱼生长于太平洋的纯净海域，并且生长周期极为缓慢，捕获量也仅占普通鲟鱼的2%。而富含多种矿物质以及微量元素的黑鱼子酱不仅在激活细胞再生的功效上优于普通鱼子，其加速胶原蛋白合成的效果，以及在提升皮肤紧致度上的成效也大大优于普通鱼子。

此外，为了保持成分的高活性，格兰玛弗兰采用了独有的提取技术和低温冷冻干燥技术来提炼鱼子精华，最大程度上发挥鱼子成分的功效。格兰玛弗兰品牌方面透露，在内部测试中有98%的受试者反馈在初次使用眼部精华时感受到明显的淡纹效果，连续使用四周黑眼圈也会有一定的淡化效果。

在快节奏的生活环境下，除了年龄和生活压力的因素，紫外线、频繁上妆卸妆、环境污染等都会造成眼部肌肤受损，进而导致胶原蛋白流失，形成细纹、黑眼圈、眼袋等肌肤问题。但眼部肌肤问题频发且成因复杂，不同成因导致的症状需要不同的解决方法。

要想全方位解决这些根源性的眼部肌肤受损问题，需采用有针对性的专属方案，因此，格兰玛弗兰提出眼部护理核心解决方案，在鱼子眼部系列中也加入了许多备受市场认可的功效性专利成分，从五大维度解决眼纹、眼袋、黑眼圈等多种眼部肌肤困扰。

其次，还有烟酰胺、咖啡因、透明质酸钠，二裂酵母等一系列护肤产品中的热门成分的加入，全方位修复肌底并让眼部肌肤持续保持良好的状态。

为了达到1+1>2的效果，格兰玛弗兰还在保持活性的基础上采用了三维蛋白立体科技，将黑鱼子成分与深海蛋白多糖、水解胶原蛋白相结合，形成三维蛋白网络体系，加强肌肤对成分的有效吸收，让消费者能够尽快感受到肌肤状态的变化。

值得一提的是，该系列中的鱼子修护眼膜产品还采用了“生物纤维”膜布的材质，能够紧密贴合眼部肌肤，解决了消费者在使用眼膜产品时经常滑动脱落的问题。

可以预见，在眼部护理市场正兴之际，顺应消费者升级的护肤理念以及需求，以有效成分和科技为背书，品牌才能够在这片红海中抢占先机，找到新的市场突破口。