科技改变美妆生活。
韩国自今年2月疫情爆发以来，多地零售业遭受损失。当地免税店和旅游业同样被波及，不少化妆品店除基本隔离措施，还建议美妆消费者在店里改用手背而不是脸上试用产品，但根据消费者反馈，手背试妆效果并不理想。为此，韩国美妆集团 AmorePacific（爱茉莉太平洋）于近期在首尔新旗舰店推出了基于增强现实技术（AR）的试妆镜，方便顾客在戴着口罩的情况下也可以便捷地试妆。据悉，这款虚拟试妆镜通过拍摄顾客面部照片并进行分析，随后将根据顾客皮肤特征推荐相应产品，并在镜面上呈现出试用者上妆后的效果图。不少顾客试用后表示：“通过这种AR设备找到最适合自己的产品，不仅能减少与他人接触避免交叉感染，还能完整反映妆面效果，十分有趣。”此外，为了最大程度地减少与人的接触并限制病毒传播的风险，爱茉莉太平洋门店还在所有产品旁边摆放了二维码，以便顾客可以用手机查看详细信息，而不必与工作人员交谈。
随着近些年来科技的发展普及，以及今年新冠疫情的爆发，结合AR、VR等高科技的线上试妆、购物等功能在上半年飞速发展，不少品牌选择用这个机会加速美妆零售与科技的融合，希望能在线上为消费者带来服务的同时，减少疫情带来的损失。在今年2月疫情爆发初期，欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、bareMinerals等美妆品牌、零售商就签约使用美国图片社交平台Pinterest开发的名为“Try On”的全新AR试妆功能，帮助消费者在线上购物的同时，获得最真实的产品体验。4月，欧莱雅集团又发布了全球首个AI粉底适配器，将被率先运用于集团旗下彩妆品牌美宝莲纽约的底妆产品，并在中国进行全球首发，正式登陆品牌天猫官方旗舰店。除试妆服务外，为满足消费者的逛店需求，Dior在今年4月还新开设了一家线上虚拟美容精品店。据了解，该店与2月Dior美妆在巴黎香榭丽舍大道开幕的旗舰店别无二致，将店外街道、人群，到店面样式、店内陈设都完美复制了下来。疫情加速考验美妆品牌们的应变能力，同时也为消费者们在不同场景下的新消费带来可能。未来，随着5G技术的发展，相信数字化技术或将重塑美妆行业，完善消费者多方位服务的同时，为美妆品牌带来更大的竞争优势。
