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以高质量产品打造差异化,格兰玛弗兰携全新眼部护理系列亮相美博会

CBO首页 | 作者:江文 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-10  访问量:203 评论

导读

在后疫情时期消费者护肤诉求的新变化下,格兰玛弗兰新产品系列定位“高端眼部护理”,并带领众多明星单品亮相上海美博会。

2020年7月9日-11日,第25届中国美容博览会CBE在上海新国际博览中心再次了汇聚3000+展商,作为后疫情时期的第一个美妆类大型展览,本届CBE依旧宾客如云。
 
开馆首日,格兰玛弗兰已在E2展区等待参展者们的到来。上午九点左右,格兰玛弗兰展厅区域已经有大批的观展者聚集,展示台前的工作人员正向周围的来宾介绍格兰玛弗兰旗下的明星单品。

01 
现场气氛火热
时尚复古形象引领美妆新潮
 
来到格兰玛弗兰的展区,首先注意到的就是琳琅满目的产品以及时尚的品牌背景墙,在各个小展位上也细心地根据产品设计了不同的场景形象,吸引了不少美业人士的驻足观看。
 
Glamourflage格兰玛弗兰诞生于1972年的墨尔本,品牌创始人IMOGEN女士也是一名出色的设计师,她不仅为格兰玛弗兰量身打造了复古、性感、经典的格女郎形象,作为品牌标识,还为其注入“认真玩乐、认真护肤”的品牌内涵,将护肤变得更加有趣,得到了众多消费者的喜爱。
 
“例如好玩的性感女郎形象、时尚复古的元素等,不仅能作为体现品牌内涵的店铺陈列,也能快速抓住消费者的眼球,将玩乐基因融入到产品和营销之中,打造品牌的差异化形象,形成品牌独特的优势条件。”品牌方告诉《化妆品财经在线》记者。
 

在产品系列上,格兰玛弗兰也为此次展会带来众多明星单品,涵盖鱼子眼部系列、缤纷若雪美白系列升级版、优雅伊利莎蜂蜜紧致系列以及多丽丝海洋能量补水系列组成的核心产品系列,极大地满足了品牌商以及代理商的选品需求。


展会现场,连续畅销八年、获得无数消费者回购的水感洁颜油吸引了许多观展者前来试用。澳希亚集团营销中心总经理李显明向记者表示,“这款洁颜油一直是格兰玛弗兰的口碑爆品,受到了众多消费者的认可。” 


7月的上海正值炎热的夏季,防晒品更是必不可少的,格兰玛弗兰也为本此展会带来了有口皆碑的安娜亚马逊防晒系列,集“防晒、隔离、保湿”三重功效于一身,大大满足了消费者对防晒产品的多重需求。

同样,来自澳大利亚天然的蜂皇浆修护精华系列也十分受欢迎。在天然化妆品逐渐成为化妆品市场的新趋势下,消费者对于天然原料的护肤品也更加青睐。

02 
抢占眼部护理新蓝海
携全新鱼子酱眼部系列登场
 
而提到格兰玛弗兰最受瞩目的核心展品,必属这次美博会上亮相的格兰玛弗兰鱼子眼部系列。

在疫情的影响下,消费者需要长时间佩戴口罩,眼部成为“颜值C位”,消费者对高端眼部产品的需求剧增,加上熬夜的状态下,眼部肌肤的衰老、黑眼圈、细纹正逐渐成为护肤问题中不可忽视的存在,越来越多的消费者开始增强对眼部护理的重视。
 
在眼部护理需求的强势需求下,格兰玛弗兰也开始发力这片新蓝海市场。
 
为打造成眼部护理产品中的精品,格兰玛弗兰结合“澳洲稀有资源、黑科技专利技术、高颜值包装”三大核心优势,强势推出了格兰玛弗兰鱼子眼部系列,以即时有效、强体验的高科技产品打造品牌产品力,同时助力终端销售,为线下带来高利润和回头客。
 
在被高端护肤品牌抢占国内眼部护理头部市场的现状下,格兰玛弗兰凭借核心科技以及珍贵成分在满足消费者护肤需求的同时,也为眼部护理市场注入新的活力。

李显明表示:“格兰玛弗兰致力于以高颜值、高品质、高技术打造高口碑、高价值、高回头率的产品。同时通过明星单品以及爆品的打造和推广,为品牌打下坚实的基础,并为线下门店带来更大的利润空间。”


03 
全渠道布局
积极拥抱市场新变化
 
今年是格兰玛弗兰被引进中国的第十二个年头,格兰玛弗兰不仅在中国建立起完整的销售网络,树立了鲜明的品牌形象,品牌力逐步提升,打下了坚实的市场根基。
 
2020年初,在疫情的影响下,不少品牌将主阵地搬到了线上,扎根线下市场多年的格兰玛弗兰也积极应变,全力整合全域资源,开启全渠道的销售运营模式。澳希亚董事长陈丹霞曾经说过,“每一场危机背后,机遇与挑战并存,我们要学会拥抱变化,迎难而上。”
 
据悉,格兰玛弗兰在疫情期间开展直播节活动,首创“7+5+2模式”,提升代理商直播运营能力的同时,打造实力最强直播实体店,帮助门店员工变身卖货达人。在共计300多场直播中,共吸引了100万+的直播流量,更是收获两天直播成交额破138万、近300家门店回款破769万的亮眼成绩。
 
同时,李显明也表示,疫情的持续影响导致进口品牌的供应链成本上升,同时,消费者的消费欲望也不断减少,对于品牌而言无疑是一次巨大的挑战。
 
而在市场的剧烈变化下,挑战的升级也意味着更多的可能性。因此,格兰玛弗兰今年将持续加强全渠道的运营,不仅要做好线上的营销和销售,也要为线下门店造势引流,助力线下生态圈转型升级;同时也将继续打造高品质、高颜值、高功效的产品,增强品牌的核心竞争力,打造品牌差异化优势。

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