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兰蔻为什么要接二连三收购种植园?

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2020-10-08  访问量:969 评论

导读

从品牌创立的那一刻开始,玫瑰便是兰蔻永恒的印记。加上此次收购的不动产,兰蔻在法国共拥有三处总面积为10公顷的玫瑰等植物种植园。

日前,据华丽志消息,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Lancôme兰蔻宣布,已收购了一处位于法国格拉斯 (Grasse) 的不动产,用于种植玫瑰和其他芳香类作物。


这座不动产名为Domaine de la Rose,拥有4公顷的有机作物种植园和蒸馏加工设施。据悉,兰蔻将在这里种植蔷薇、玫瑰等芳香类作物,用于制作品牌的香水和香料。除了玫瑰之外,这里还种植有橄榄、梅子、无花果树等作物,以及薰衣草、茉莉花、晚香玉和桂花等格拉斯地区的原生植物。

 

对此,兰蔻全球品牌总裁Françoise Lehmann 表示,兰蔻一直以来都有使用玫瑰制作香水的传统,这次收购不只是战略性举措,也是遵从他们内心的向往。

 

| 图片来源:华丽志

 

作为闻名于世的“香水之都”,位于法国南部格拉斯的香水制造技术在2018年已经被列入人类非物质文化遗产名录。其香水制造技术涵盖三个方面:香水原料作物的栽培、关于原材料的知识及其加工技术,以及香水调制艺术。相关知识主要通过长期的学习过程,以非正式形式传播,这种过程主要在当地的香水工坊中进行。

 

此前,兰蔻已经拥有法国的瓦朗索尔平原5公顷的农作物种植地,专门用于种植蔷薇玫瑰,为兰蔻旗下护肤品提供原料。此外,他们还在格拉斯地区外包了一处农场,生产蔷薇、玫瑰、茉莉花和薰衣草等香水的原材料。加上此次收购的不动产,兰蔻目前在法国共拥有三处总面积为10公顷的种植园。

 

事实上,玫瑰之于兰蔻,就如同品牌之魂。

 

自80多年前创立伊始,兰蔻就是以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。而今,这朵芬芳馥郁的法兰西玫瑰成为欧莱雅“美妆帝国花园”中最娇艳夺目的一株。

 

兰蔻品牌的名称,来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME),而城堡周围种满玫瑰花,因此古堡玫瑰花就成了品牌标帜。

 

兰蔻品牌创始人Armand Petitjean对玫瑰情有独钟。他认为,女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色。作为一位玫瑰收藏家,他在阿弗雷城的庄园种植了不计其数的玫瑰品种用于观赏和研究。因此,在兰蔻的历史发展的每个阶段,玫瑰从不缺席。

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