艺人代言化妆品早已不是新鲜事，但有些艺人却早已不满足于仅仅为品牌站站台、露个脸，而是选择自己做老板，跨界进入化妆品行业创业的大军。
近日，企查查APP显示，天津火星空间站文化科技有限公司于12月12日申请注册ADD商标，国际分类为3类日化用品，商标注册号为52104567，商标状态为注册申请中。
企查查股权穿透显示， 天津火星空间站文化科技有限公司成立于2020年1月，注册资本500万人民币，法定代表人为华福雄，公司经营范围包括文艺创作；广播电视节目制作经营；市场营销策划等，其最大股东为天津坤塬合鑫文化发展合伙企业（有限合伙），持股比例为99%，而后者最大股东为华晨宇，持股比例为51.52%。
事实上，在明星艺人跨界做美妆品牌这方面，目前还是国外的明星们玩得更溜。欧美明星跨界做美妆产品多集中在香水和彩妆领域，流行教母Lady Gaga在去年六月末创立了彩妆品牌Haus Laboratories，流行歌后Rihanna则最为成功，推出的个人彩妆品牌Fenty Beauty充满未来感，口碑极好，美妆事业的收入已经超过她的音乐事业，更不用说纷繁复杂的名人香水……而国内明星显然更青睐护肤品，尤其是面膜品类，且品牌初创时期无一例外地选择走微商渠道和电商渠道。不过，风头最盛的要数范冰冰的自主品牌FAN BEAUTY和张庭的TST。
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蜂拥的明星主理人
2019年年底，古天乐与美乐集团共同创立古天乐专属身体护理品牌KooCool+酷古，并登陆天猫“古天乐专属店”及“聚星帮淘宝企业店铺”面向大众售卖，销量虽然一般，但评论区是大型追星现场。
2019年9月，演员张予曦自创美妆品牌EGOCI在天猫正式开业，目前旗舰店已经有近3万粉丝，好评率100%。
2018年3月， FAN BEAUTY官方微博发布第一条微博，公布该美容仪品牌的创始人范冰冰，并预告了首款产品。今年双十一，FAN BEAUTY成交额超过1亿元人民币，同比去年双11，增长了150%。郭富城也在2016年跨界，与屈臣氏合作创立男士护肤品牌Aa Kode+，号称“天王款护肤品”，瞄准中高端市场，产品均价在200元以上。目前，Aa Kode+奢睿在京东、天猫以及屈臣氏商城均有售。
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微商潮退后，搁浅的品牌
再往前，2013年微信刚火爆，随后的几年微商盛行，出现了明星跨界做护肤品的热潮，现在搜索“明星+自创品牌名”，出现最多的关联搜索词就是“招代理”。
彼时，如郭德纲、刘嘉玲、羽泉等都纷纷跨界涉水美妆行业，创立自己的品牌，不过目前还活跃在市场上的寥寥无几，只有一直以来都饱受争议的张庭的TST和张馨予的MISSZHANG杀出了重围。
2014年，羽泉推出男士护肤品——羽泉男士运动醒肤系列，成为中国首个推出自主化妆品品牌的歌手，与当时还在的乐蜂网合作，很快就石沉大海了。青年演员余少群在2015年年初推出了自己参与研发的面膜品牌“梅澜芳华”，主要走淘宝和微商渠道，现在品牌官网已经成了博彩广告网。
在2015年，主持人沈凌也宣布正式进军护肤品行业，亲自主理的“CHUFU初肤”，在美国时代广场大屏幕上投放广告，通过微商进行销售，2016年就熄火了。
郭德纲2014年创立的波碧水bobi water面膜，只有淘宝少量在售；金莎的2014年创立的香水品牌爱唯施目前已经停业；李静的静佳Jplus也随着乐峰网的被收购彻底被雪藏；刘嘉玲2014年创立的嘉玲面膜被上市公司数字王国收购，目前也没有什么水花。
2017年年初，黄晓明和Angelababy推出一个叫ah美妆品牌，品牌主打的产品是一款海洋精华喷雾，宣称“海藻保湿专利配方，有9种护肤功效”，现在也完全找不到产品踪影。
2018年11月，主持人谢娜的娜样NAYOUNG品牌正式进军化妆品行业，推出多款彩妆，并在京东开出旗舰店，现在市面上已经完全销声匿迹。
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打破“美妆必败”魔咒，新时代或有新机遇
自创美妆品牌的结局都不太好的原因，其实也差不多：缺乏品牌运营能力。如何搭建强有力的供应链团队，明星自创品牌与个人IP的绑定程度到底多深，是挂名站台还是亲力亲为？如何让品牌的第一批“自来水”转化为忠实消费者……都是跨不过去的问题。不过，跟2015年前后创立的明星品牌不同的是，流量时代背景下，大数据的无所不在，使得近年入局的明星品牌其实自带很多先天优势，比如：◆ 消费端对国货品牌越发友好，明星的背后是大量的粉丝和拥趸，这些人群通常很有可能会成为明星自创品牌成立初期的消费者；◆ 明星品牌非常容易数据化，可以很快得到用户对品牌的反馈，加上国内化妆品全产业链基础设施的越发成熟，可以从消费端反向进行产品定制，走粉丝共创品牌模式；◆ 明星品牌自带流量，省了大量营销费用，可以更多地投入到产品本身和渠道建设上；如果入驻线下，还可以解决线下渠道的许多难题，比如像范冰冰这样非常有号召力的明星，会给线下店铺带来很多年轻的消费群体。越来越多的入局者涌入化妆品行业，证明这个行业有着很好的前景，但经过一轮混战之后，玩票性质、只赚快钱的品牌终将被淘汰，最终留存下来的只会是以消费者为中心，用心做好产品的企业。明星做生意看上去比普通人要容易，但更多的是转瞬即逝的注意力经济，营销手段、品牌定位、运营策略……都是决定明星自创品牌生命力的重要因素。
