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LVMH集团为什么要研发这个中国元素美妆品牌?| CBO FM

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2021-03-01  访问量:1011 评论

导读

在各大国际化妆品品牌思考如何将中国元素玩出新花样时,LVMH集团已经盯准“云南普洱”这个概念。

随着中国市场的重要性与日俱增,各大国际化妆品集团正在想方设法迎合中国消费者。香缇卡、香奈儿、SK-II、M·A·C、YSL等品牌都曾推出中国元素的限量产品。LVMH集团于2016年推出的极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling(茶灵),也被视为“讨好中国市场之举”。
 
是“概念营销”,还是“产品自证”?擅长“讲故事”的LVMH集团讲述了品牌背后一段发生在云南西双版纳的动人故事。
 

01

在西双版纳

再造雨林,收获爱情
 
Dr.Josef Margraf(马悠博士)出生于德国慕尼黑附近的一个天主教小镇,在18岁为德国的某环保领袖开车后,刚刚成年的他就在心里暗暗确定了人生目标——为德国、为世界生态环境贡献一生。而此后,他的人生之路也的确始终围绕环保展开。
 
在德国以农林专业闻名的霍恩海姆大学获得生态学硕士和热带农业学博士学位后,马悠博士以自己的名字创立了德国学界著名的Margraf科学出版社,出版一系列生态学界颇具影响力的著作。
 
1989年,他也身体力行前往菲律宾莱特岛开展雨林再造工作,创建了群落式雨林再造模式,由此改写了菲律宾林学教材,成为雨林恢复的模版。而马悠博士在菲律宾的二十年也得到欧盟和菲律宾政府的认可,被称作“雨林再造之父”。
 


1997年,马悠博士受德国政府委派来到中国云南西双版纳,担任中德政府合作的“西双版纳热带雨林恢复和保护项目”专家组组长。
 
当时,西双版纳的雨林正因为农民大面积毁林种植橡胶树而遭到破坏。马悠博士引入了彼时在中国发展还不够成熟的生物多样性管理和保护的理念,成功说服了当地政府将一处橡胶林改造为城市雨林公园,后来还参与设计了欧盟投资高达5100万欧元(约合人民币4亿元)的援华项目《中国西部生物多样性保护项目》。
 
而茶灵的故事前言,从马悠博士和他的妻子李旻果相遇时开始。
 
李旻果是土生土长的西双版纳人,身为美籍华人记者的她在1999年采访了已是知名植物学家的马悠博士后,两人一见钟情。马悠博士对她说:“我不能给你无尽的财富,但我可以给你无尽的花朵。”
 


被马悠博士的赤诚打动,李旻果辞去了记者工作,毅然决然地跟随马悠博士回到西双版纳,在澜沧江旁的一处橡胶林中安了家,共同养育了两个女儿。后来,两人成立了“天籽生物多样性发展中心”,租下了6666亩荒山,重造一个生物多样性雨林公园。
 

02

千里“马”遇“柏乐”

娇兰总裁助推品牌诞生
 
兰花是雨林的灵魂,因为它的生长和繁衍需要与生态多样性相辅相成。有了兰花,雨林的生态系统达到了健康而多样的状态,因此培育兰花就成为工作的重点。
 
十多年前,已升任法国娇兰集团总裁的Laurent Boillot(柏乐)访问云南研究兰花品种,由此结识了在西双版纳修复雨林的马悠博士和李旻果。马悠博士向柏乐展示了这片世间罕有的纯净土地,告诉他这片仍在苏醒的雨林最适合古树生长。
 


遗憾的是,2010年马悠博士因心脏病去世,留下李旻果和两个女儿林妲、宛妲继承遗志。为了延续马悠夫妇对雨林多样性的事业,柏乐决定创立一个以普洱茶为核心元素的化妆品品牌。
 
2011年底,柏乐第一次向集团总部提出对古树普洱研究以及启动“茶灵”项目的想法,“西双版纳的雨林气候和风土环境十分适合千年古树的生长,当时我就想这片土地上的瑰宝能不能成为保护这里、振兴这里的源泉呢?”终于,集团拨出了一笔预算,供柏乐组建团队和研发产品。后来,柏乐带领着团队与李旻果见面,将马悠博士和雨林的故事化作两个字——“茶”和“灵”。
 

03

延续生态梦想

茶灵的目标是全球消费者
 
与台地茶不同,古树茶的树根深入土壤,根部吸收地下的养分多而使叶子具有转化价值的物质多,因此抗氧化和抗衰老特性更为显著。为了了解古树普洱的特性,柏乐的团队花了三年时间去研究森林里的茶树。
 
2016年茶灵推出之际,就强调其高端和可持续的理念,其产品原料来自云南,获得欧洲ECOCERT有机认证。产品研发则与娇兰同线,中心尖端科技的4重萃炼过滤0.2微米以上分子,高效提纯古树嫩叶中的活性成分B-DT ComplexR。
 


茶灵的产品围绕三种护肤理念产生:净化、排毒和营养。其售价在20欧元至250欧元(约合人民币160元到2000元)之间。同时,品牌引入了中医穴位按压的概念,研发了独家指压手法,部分产品还配有刮痧板。除了传统的护肤品,茶灵还出售香氛香薰产品。
 
柏乐在采访中说:“茶灵的创始人虽然是法国人,但它的理念却是纯东方式的,它与四时(中国古代干支历法体系当中的一个基本概念,即现今通俗所说的四季)相关,倡导平衡与回归内心的生活方式,兼修内外之美,是一个汲取中法文化的‘混血’品牌。”
 
茶灵迈出的第一步是进驻巴黎百货商店Le Bon Marché。同时,茶灵对中国市场寄予厚望。2016年,品牌在中国香港海港城购物中心内开设商店,此后入驻上海、杭州等城市。而如今,消费者们也可以在丝芙兰买到茶灵的产品。就丝芙兰天猫旗舰店的销售情况来看,茶灵的香水类产品近期更受欢迎。
 


为了真正做到“取之于此,用之于此”,茶灵承诺产品收益将回归云南茶园项目和雨林生态保护,重新种植20公顷茶树。“这些不是等品牌有了收益之后再开始,而是品牌开始的第一天,就与公益事业同步发展。”柏乐在接受采访时说。
 
打造一个满满中国元素的“定制”品牌,难免会被外界质疑讨好中国消费者。对此,柏乐表示,茶灵创立的初衷是延续好友的生态梦想,而不仅仅是为了中国消费者。目前,中国是品牌的重要市场,但是品牌的未来目标是吸引全球消费者。

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