截止4月28日收盘，上海家化市值达到403.32亿元，每股59.49元 ，达到历史最高值。

这种突破历史新高的市值无疑展现了当下资本市场对企业的信心，同时也意味着上海家化去年长达一年的“改革”初有成效。

潘秋生上任首年 业绩逐步回暖

从2021年第一季度最新的财报来看，上海家化正在 “复兴”路上不断前行。数据显示，第一季度报告期内公司营收21.1亿元，同比增长27%，净利润1.69亿元，同比增长41.9%，扣非净利1.99亿元，同比增长53%。

营收、净利润双位数增长这个结果，一定程度上验证了上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在2020年年度财报说明会上的预言： 2021上海家化要实现双位数增长。

自2020年5月6日，潘秋生上台以来，上海家化进行了一系列革新。

公司确立了“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统和流程、数字化为三个助推器”的123经营方针，通过调整业务结构，不断优化费率，在2020年的Q3、Q4季度内即扭转了颓势。

特别是在Q4单季度，公司净利润取得同比增长609%，扣非净利润同比实现超高速增长，销售费用、管理费用多年来首次同比下降，应收、存货等运营指标也均有下降，经营性现金流取得全面改善，基本面持续向好发展。

20周年之际，首推“HIT”品牌战略，加快转型

今年年初，上海家化发布了全新的包含愿景、使命、价值观的企业文化体系，致力于成为中国美妆日化行业领导者，将中国美带给全世界，以尽善之心追求至美的产品和服务，不断为消费者、员工、股东和社会创造最大价值。

具体而言，上海家化改变了产品创新的方法论和内部的组织流程，新提出了HIT品牌战略（Health·Beauty，Insight·Innovation，Tailor·Creation），即健康美丽，洞察创新和个性独特。该战略聚焦于和大数据平台合作，通过多维度的消费者定性定量测试，来决定新产品的概念、包装、配方、体验和价格。 

同时，基于对“健康美丽”消费趋势的洞察，公司对旗下美妆品牌佰草集、玉泽、双妹、典萃、高夫和美加净进行了重新梳理和品牌定位升级，覆盖美妆、个护家清、母婴三大品类的健康美丽需求，旗下的母婴、个护及家清品牌启初、汤美星、六神、家安则确立了以“自然”“健康”为核心的品牌理念。

在研发层面，上海家化以医研共创、中医中草药、细胞生物、功效成分、安全评估五大维度形成的研发科技支撑体系，维护产品的质量安全。  此外，为进一步挖掘消费者在不同阶段的需求，上海家化以数据赋能，搭建了赛道识别、优选概念、优选配方和体系优化四部曲产品开发方法论，并在每个关键节点经过大数据分析、消费者调研和测试反馈，确保公司产品满足市场需求。

3月初，上海家化与天猫新品创新中心（TMIC）进行了深度合作的签约，公司将借助TMIC全面的消费者大数据和行业洞察能力推动研发和产品创新。在大数据的基础上，公司还与KOC、KOL、员工共创产品，进一步推动洞察创新。 

而此时股市的突破历史新高，实际上也释放出市场对2020年上海家化改革效果的认同，对未来上海家化重回日化顶峰的看好。