一位合适的代言人，不仅可以迅速拉新，扩大用户池，还能快速建立起消费者对品牌的认知，为塑造品牌力打响开门红。但如何将代言人粉丝转化成品牌粉丝，是个技术活。
品牌动力金字塔理论创始人Dyson farr与Hollis曾说过：品牌代表消费者与产品之间的一种关系。做品牌，就是要让产品和消费者进行配对，在产品和消费者之间建立一套连接系统。
那么品牌该如何建立并加强消费者连接，让他们情根深种？
显然，在粉丝经济发达的当下，品牌代言人是最直接、影响最大的一种方式。一位合适的代言人，不仅可以迅速吸收新客，扩大用户池，还能快速建立起消费者对品牌的认知，为塑造品牌力打响开门红。
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滋源X吴亦凡线下见面会
站在营销潮流顶端的滋源，深谙这一法则，不仅选择了与品牌调性相契合的代言人，还通过举办品牌代言人粉丝线下见面活动，深化粉丝与品牌之间的互动，加强品牌力建设。5月28日，滋源X吴亦凡粉丝见面会举办，滋源品牌全球代言人吴亦凡亲临现场，一场与粉丝的近距离互动就此展开。这也是其自5月2日成为滋源品牌全球代言人后的首次线下活动。见面会现场，一场时尚、带感的劲舞热场后，伴随着代言人TVC的宣发播放，吴亦凡惊喜现身，引起粉丝狂热尖叫。在这种轻松自如的近距离接触中，吴亦凡现身说法，结合亲身体验，生动、具体地把品牌知识、产品理念传播给消费者，完成了一次次由点到面的高效传播。与此同时，此次营销活动还实行线上线下联动，滋源将活动现场同步滋源官方微博、抖音、天猫、京东等多平台预热，同步直播，并实时线上抽奖、艺人问答互动等，提升粉丝参与感。此外，活动现场还有众多主播参与现场直播，网红KOL实地打卡等，他们自发而形成的多平台多触点覆盖，使此次活动获得了一个多层面、多角度的传播效果，达成了品牌与活动曝光声量的提升。从结果来看，这次代言人线下见面活动，不仅加强了粉丝对滋源品牌的认知，更增加了品牌与消费者之间的黏性，加深了消费者与品牌彼此间的了解。消费者对品牌有更进一步的认识；品牌对消费者也有了更清晰的画像，情感也得到了深一步的链接。
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亿级声量背后是产品力内核
环亚个护副总裁兼滋源总经理孟飞表示，营销活动的成功，实则基于代言人与品牌的深度契合性。作为一个潮酷、多元、时尚的年轻代表，吴亦凡不仅是具备无限可能的华语乐坛顶流音乐制作人，还是放开演绎多元人生的演员、能玩转各大潮流节目及厂牌的国际时尚大咖、高能赛车选手… …其在五月份刚发布的新歌《翱翔》号召青少年积极向上、恣意追梦，收获粉丝了众多的喜爱，也获得了央视的点赞。他敢于探索、勇敢无畏的生活态度和勇气，更是符合了Z世代消费者的审美喜好，也满足了目前滋源向年轻时尚的定位转型的需求。据了解，自5月2日官宣品牌全球代言人以来，各个社交平台曝光量超过10亿，微博3个话题阅读量超2亿，讨论数过200万；抖音曝光达5000万，排名热搜榜第五。快手、小红书、朋友圈广告等也都被纷纷刷屏。剥开营销成功的外核，滋源品牌亿级传播声量的背后离不开“品牌力”立身之本。自2014年诞生以来，从产品研发到品牌营销再到内容种草、终端推广，滋源一直紧跟时代，时刻思考如何走在行业的前端。在产品方面，滋源爆款生姜系列，行业口碑长期稳居业界前列，其具有国家级防脱育发特证，有效防脱，自2014年诞生起产品多次创下销售高峰；不仅如此，滋源还一直走在时尚的前线，新品频出，7年来推出多个系列。洞察到消费者对功效型洗发水的需求，目前滋源在功效型方面进行重点布局，比如滋源新出的神经酰胺洗头水，以神经酰胺滋养头皮，添加了SK-INFLUX神经酰胺，采用昼夜节律调节技术调节头皮生物钟，修护头皮屏障，向头皮护理领域进一步拓展。同时，滋源的品质还不断得到外界认证。自2016年开始，滋源连续5年荣获屈臣氏HWB“十佳品牌”大奖；自2017年以来，滋源连续5年折桂CBE美伊大赏，获得欧睿认证、国家育发特证等。
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放眼全球，滋源要做无硅油头皮护理领头羊
不仅如此，滋源还逐渐将扩展的步伐迈向国外，此次官宣品牌全球代言人，正是滋源正式进军全球市场的一个信号。
“吴亦凡具有一定的国际性影响力和知名度，这为滋源品牌走向国际提供了舆论支撑。”孟飞讲到，随着Z世代新消费者的崛起，滋源在及时了解顾客需求和变化的基础上，也在不断地挑战自我，从无硅油到无硅油头皮洗护，再到无硅油、无硫酸盐，滋源在陪伴用户一起成长。作为一个国内顶尖的洗护发品牌，滋源未来会在推出更多符合年轻消费者需求的产品的基础上，做出更具有前瞻性的布局，并不断走向国际化。
据悉，目前滋源计划进驻澳大利亚、新西兰市场的超市和药房，通过澳洲打响国际化的第一步；随后，欧洲、美国、日本的大众渠道也将随即覆盖。此后，各市场的大众渠道也将随之开拓，包括屈臣氏、免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店，以及天猫国际、洋葱等各大跨境电商平台。与此同时，滋源还将通过Facebook、Instagram、TikTok等国家化社交平台进行推广，打造国际影响力，逐渐成为全球的无硅油头皮护理领头羊。一路走来，从无硅油到无硫酸盐，从产品到营销，从国内到国外，滋源过亿营销声量的背后，都是其一次次正确的选择，一步步的精准努力。产品如此，代言人也是一样，与消费者拉进距离，增强黏性，逐渐将品牌“刻进消费者DNA”，这都是滋源积聚实力的有力映证，也是其精耕中国洗护市场、引领行业风向的所得。
