8月27日晚，丸美股份发布半年度业绩报告称，2021年上半年营业收入约8.74亿元，同比增加10.09%；归属于上市公司股东的净利润约1.89亿元，同比减少29.46%。

对比丸美股份连续三年的上半年财报来看，这是丸美股份首次出现净利润下滑。2019年上半年，丸美股份净利润2.56亿元，同比增长31.57%。2020年上半年，丸美股份净利润2.68亿元，同比增长4.69%。

对此，丸美股份表示主要是由于报告期内运输费增长、推广费增长、职工薪酬增长、办公费用增长以及公司积极布局线上渠道、扩大自营业务造成各项费用增长等因素所致。此外，报告期内，丸美股份在研发费用投入了2460.66万元，同比增长3.53%。

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线上渠道增长90%

“抖快”平台增长较快

财报显示，公司主品牌丸美品牌实现营业收入8.32亿元，占上半年营业额的95.48%，同比增长11.27%。此外，毛利率64.06%，同比略有下降；销售费用3.15亿元，同比增长30.96%，主要系推广费用增加以及职工薪酬增长所致。

2021年上半年，丸美针对线上线下用户不同的消费属性，扩大不同渠道不同平台专供品的推出力度与节奏。上半年，丸美共推出超过 80个SKU,新品收入占比23%。

比如，针对线下消费者，推出高端国货丸美晶致赋颜奢宠系列，首发5个SKU；针对线上年轻的消费群体，推出美容仪+护肤的黑科技产品小红蝎精华；针对百货渠道，推出丸美蜜光无瑕底妆系列；针对美容院推出头部抗衰护理新品，针对线上还有推出主打功效成分的丸美白藜芦醇系列、丸美丝蛋白金致焕颜系列等。 

在渠道方面，2021年上半年，丸美股份线上实现营收5.16亿元，占比59.22%，同比增长21.11%，其中线上直营增长90%，主要是今年开始发力抖音、快手直播平台增长较快。

2021年上半年，丸美股份线下实现营收3.56亿元，占比40.78%，同比下降3.14%，主要日化专营店渠道恢复未达预期，百货专柜渠道恢复向好，美容院渠道持续稳定增长13%。

虽然线下渠道业绩未达到预期，但是在7月，丸美旗下高端产品线顺利进入丝芙兰。报告显示，丸美股份在积极筹备重点城市核心商圈线下旗舰店，以提升品牌形象。

而在线上渠道，丸美股份保持小红书、微博、抖音等社交媒体投放，同时坚持楼宇电梯、户外大屏、影院等硬广投放，跟投热播网剧《流金岁月》、《爱的理想生活》、《斗罗大陆》，持续品牌和产品曝光，合计曝光量超过135亿人次。

上半年，新品小红蝎精华携手流量明星林墨代言顺利完成天猫小黑盒首发，同步流量明星米卡代言小红笔眼霜，通过全网全域整合滚动式传播，以黑科技护肤理念，高效触达轻消费群体，有效助力丸美品牌年轻化。

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加大研发投入

推进投资项目

从报告内容来看，上半年丸美股份投入研发费用2460.66万元，同比增长3.53%。这意味着丸美股份在研发上的投入和布局也有所推进，同时，积极布局专利技术也是报告中有所体现。

上半年，丸美股份新增申请专利31项，新增获得专利授权13项。截至报告期末，累计申请各项专利285件，累计获得授权专利127项；在期刊广东化工上发表《天然植物复合防腐剂研究》、《不老草黄酮提取与功效研究》、《体外抗衰老活性研究》3篇学术论文；并设置“健康产品实验室”、“生化与分子生物学实验平台”，在健康产品研究开发、皮肤基因与蛋白测试等方面开展研究。

2021年上半年，丸美公司坚持“科技+品牌+数智”运营，坚守以“品牌”为核心的运营逻辑，积极拥抱变革、推进渠道进阶、发力营销创新，冲破固有方法论，在新用户新市场新营销新渠道中积极探索和洞察，重构新思维，在转型中突破，在发展中积累和成长。

其实，丸美股份从成立开始就一直致力于皮肤科学研究，持续性将“生物技术”成果应用于抗衰领域。截至2020年底，丸美累计申请各项专利269项，其中发明专利183项。

今年3月，丸美推出以全人源胶原蛋白为原料的抗衰老新品牌“美丽法则”，通过与学界深度合作加快推动公司向生物科技方向转型。“美丽法则”首期落地的胶原蛋白焕颜系列包括精华、涂抹式面膜、眼霜、面霜等产品，定价区间200-350元，精准匹配线上年轻化客群。

此外，丸美股份积极推进美和健康领域的产业生态布局，上半年公司成立了第三期产业基金。截止本报告披露日，新增投资了专业婴童护肤品牌“戴可思”、高端美容仪品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”，投资项目稳健推进。

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇