今年7月9日，在济南举行的透明质酸钠在食品领域的应用前景研讨会上，华熙生物首席科学家郭学平表示，“口服美容这样一个国际趋势，是逐年递增的，我们可以看从2008年到2020年，增长趋势非常明显。”

透明质酸钠（俗称玻尿酸）在今年1月7日正式通过批准，成为新食品原料后，包括华熙生物在内的一些厂家借机推出含玻尿酸的口服美容类产品，尝试开拓新的市场。

想吃口服市场蛋糕的化妆品企业不止华熙生物一家，山东福瑞达医药集团、纽西之谜、丸美等企业和品牌都在这条赛道上有所布局，但在市场监督趋严和年轻消费者注重产品真实效果的大环境下，要吃下这口增长“灵药”似乎并没有那么容易。

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欧洲是口服美容主战场

亚洲也迎头赶上

口服美容品又称口服化妆品，区别于外用化妆品只能作用于涂抹部位的皮肤表层，对皮肤的表皮层进行改善，口服化妆品通常以胶囊、丸片、口服冲剂、口服液、精油等形式，通过内服来达到美容的功效。

Innova数据库显示，2015-2019年间，全球范围内带有肌肤健康定位的食品饮料和膳食补充剂新品发布年均复合增长率为21%。欧洲在全球肌肤健康市场中的地位不断强化， 2019年新品发布占比32%，超过亚洲的23%。

全球范围内在2015-2019年间带有肌肤健康定位的新品发布中，膳食补充剂品类遥遥领先，占有主要市场。而2019年与2015年相比较，带有肌肤健康定位的膳食补充剂新品发布占比有12个百分点的增长。

根据《口服美容市场行业现状及发展趋势分析》，目前国内“颜值经济”相关市场下，口服美容品类的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。

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企业看好，但发展依然艰难

早在2002年，欧莱雅和雀巢就曾合资研创了专业口服营养美容品牌innéov一诺美。在将近10年的时间里，一诺美成为各大主要皮肤学大会的参与品牌，其研究成果亦频繁在大会中发表和讨论。一诺美被视为化妆品与食品公司的独特联盟，将发展重点投放在了抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域，欧莱雅集团与雀巢各占公司50%的股份。

据了解，一诺美通过遍布全球18个国家的药店出售针对皮肤、头发和指甲的美容营养补品，2013年实现营业额5200 万欧元。

2011年，一诺美曾进入中国市场，但推广力度不大，未取得好的成效。2015年一季度，欧莱雅与雀巢宣布终止一诺美合资项目，表示品牌未能达到双方合作伙伴发展预期。双方将保留项目的研究、知识产权以及可能应用在相关领域的发展成果。

可以发现，市场上推出口服美容品的多为化妆品、医药以及保健类企业。

丸美曾在2013年推出“丸美弹力蜂王浆胶原蛋白液态饮品”等四大液态饮系列；纽西之谜在2016年就提出“内调外养”的品牌战略，把护肤产品与酵素、胶原蛋白饮的搭配方式向市场推广；华熙生物推出玻尿酸零食品牌“黑零”，今年3月还通过抖音推出玻尿酸饮用水“水肌泉”；焦点福瑞达也在今年3月推出首款口服玻尿酸新品“玻小酸”……

除了美容市场之外，汉口二厂推出玻尿酸气泡水，汤臣倍健宣传胶原蛋白软糖，颜如玉、无限极、Lumi、安婕妤、东阿阿胶等也有推出过口服美容品，多通过直销、药店、屈臣氏等渠道销售。

但有专业人士评论称，众多企业推出相关产品并看好口服美容赛道，其实目前这块市场上并未出现真正意义上的爆款产品，它们中的大多数只能成为品牌整体产品体系中的边缘系列。

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发展路上争议不断

“食”字号口服美容或有宣传风险

2017至2019年间，我国居民人均医疗保健支出增速平均每年达到10%。中国保健品市场不断扩大，保健品消费的主力人群也逐渐由中老年人扩展至年轻消费群体。

随着消费者对口服美容类产品的需求越来越大，这个市场也开始朝着细分化，多元化方向发展。根据CBNData报告显示，线上口服美容品类最热门的四大功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”。

目前，市售口服美容产品大多为膳食补充剂、饮品、粉末条包、果冻、酸奶等形式。为此，许多消费者表示分不清这些产品到底属于食品，还是保健品。

《化妆品财经在线》记者在小红书上搜索口服美容相关词条时，发现相关笔记一共2万篇以上，但其中不少博主都对口服美容产品的功效性产生质疑，讨论最多的两个问题是“有没有真实效果？”“是不是智商税？”。

事实上，在我国法律规定中，“食”字号产品和“健”字号产品有明确的监管区分，目前保健食品允许声称的保健功能为24类，其中涉及美容方面的有“有助于改善皮肤水分状况功能”“有助于抗氧化功能”2个。

如果不是保健品，普通含玻尿酸食品禁止宣称功效，宣传功效涉嫌违法违规。即使是“健”字号产品，也需要经过临床验证毒副作用等流程，而这一流程至少需要4年时间。在食品饮料中添加玻尿酸可以改善口感，但如果厂家把它上升到功效去宣传，从而主打差异化，将会涉嫌违反《广告法》。

就与此前业内针对“械”字号、“妆”字号必须明确区分的大讨论一样，口服美容产品中“食”字号与“健”字号也必须划清监管界线，明确产品与功效属性。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇