• 2021-11-02
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  • 来源|化妆品财经在线
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将中国市场作为集团新的增长引擎。

9月27日,由化妆品财经在线主办的2021中国化妆品百强连锁会议在上海召开,会上,科蒂中国区总经理苏格安带来了主题为《科蒂:百年变革之旅》的演讲,详细介绍了科蒂的百年发展历史,并深入解读了科蒂在中国市场的发展规划。

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科蒂中国区总经理苏格安

苏格安介绍,科蒂于1904年在巴黎由被誉为现代香氛之父的François Coty先生创立。2005年通过收购代理权,科蒂成为了全球最大的香水制造商。2016年,科蒂通过收购宝洁旗下的41个品牌,进一步巩固了其在香水和彩妆领域的地位。目前,科蒂已成为全球香水和彩妆市场的代表企业之一。

凭借多样化的品牌组合,科蒂已在全球香水和彩妆市场中占据重要地位。

苏格安以财报数据详细剖析了科蒂的经营情况。据他透露,科蒂2021财年营收达到10亿美元,亚太市场同比增长59%,高端美妆业务增长147%,大众美妆业务同比增长38%,值得注意的是,科蒂在中国的营收只占到总营收的4%,还有很大的增长空间。

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苏格安表示,科蒂将中国市场发展作为集团的新增长引擎,“三年内将中国市场的销售和比重提升至3倍”,同时,科蒂将在所有品类内建设标志性品牌并持续创新。此外,苏格安表示,科蒂将从四个方面加强对中国市场的建设,第一,积极与Z世代年轻消费者沟通;第二,科蒂将加速数字化,增加核心品牌的媒体投入,提升社交媒体声量;第三,与优秀的合作伙伴一起拓展线上和线下的销售渠道;第四,将高端美妆从批发模式转向直营零售模式。

在线下,科蒂抓紧布局品牌旗舰店,尤其是古驰(GUCCI)美妆、博柏利(BURBERRY)美妆和蔻依(Chloé)香水三大主力品牌。2021财年,古驰(GUCCI)已在中国12个省份、14个城市开拓27家彩妆和香水双品类门店,预计到2022财年,古驰(GUCCI)的线下门店将拓展至52家。同时,在仙境花园系列拉动下,蔻依(Chloé)两大香水旗舰店即将登陆上海大丸百货和北京西单大悦城。

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在线上,2021财年,科蒂在电商渠道开设了3大品牌旗舰店,分别是博柏利(BURBERRY)、古驰(GUCCI)的天猫店,卡尔文克雷恩(Calvin Klein)的京东店,高端美妆在电商的渗透率已提升至26%。

此外,肌肤哲理(Philosophy)和蜜丝佛陀(Max Factor)在抖音平台进行尝试和探索。苏格安认为,抖音在面对年轻人的传播时有极大优势,蜜丝佛陀(Max Factor)作为集团旗下知名彩妆,拥有年轻化、大众化和可输出内容等方面特性,与抖音上的年轻人能很好做到契合。

在可持续发展方面,科蒂将“可持续发展”作为企业的核心价值观,视为未来增长和创新的关键驱动力。苏格安表示,在世界各地包括在中国,消费者已经把可持续发展作为他们购买决策的关键因素,是否使用环保材料的重要性仅次于产品的质量。2020年2月,科蒂对外宣布可持续发展平台“可持续之美”,概括了科蒂在环境保护、人文和道德观念方面的愿景。

目前,科蒂以可持续发展理念驱动产品创新,将可持续标准引入所有新产品的配方和包装的开发。苏格安在会上分享科蒂以洁净和可持续理念研发的产品,例如卡尔文克雷恩(Calvin Klein)众我淡香水,该产品是CK香水产品系列中最具有环保和纯净理念的一款香水,产品大部分成分源自天然,无动物成分和提取物,其包装的30%成分来自再生材料。此外还有兰嘉丝汀(Lancaster)防晒系列,除了能提供多维光谱防晒和优质肤感外,产品配方严格依照纯净理念设计开发,使用对海洋友好的全新防晒剂组合,以及可回收包装。

目前,科蒂已经与PAPACKS展开合作,开发完全可回收和可堆肥的模制纸浆包装载体,这一新的替代方案比塑料包装减少了85%的碳排放。

在即将到来的第四届中国国际进口博览会上,科蒂集团将携10大标志性品牌迎来在这一国际舞台上的首秀。苏格安表示,科蒂在中国还很年轻,但是将以中国速度快速成长。

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