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  • 2022-04-19
  • 阅读量:1241
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

一位在世纪之交临危受命的CEO。

据宝洁官网发布,宝洁公司前董事会主席、总裁兼首席执行官Durk I. Jager于4月3日星期日去世,享年 78 岁。

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Durk是宝洁公司第一位在美国以外出生的首席执行官(他是一位在南卡罗来纳州基洼市定居的荷兰人),他在这家公司工作了近30年,大部分时间都在辛辛那提以外度过。
 
Durk于1970年加入公司,担任宝洁荷兰的品牌助理。12年后,他被转到日本担任广告经理,后来晋升为总经理。宝洁在日本的业务在短短六年内从七个品牌增长到25个全国性或测试市场产品。
 
1995年,他被任命为宝洁公司的首席运营官,并于1999年被任命为宝洁公司的首席执行官。
 
在从20世纪到21世纪的动荡过渡期间,宝洁公司的18个顶级品牌的大多数的销售收入都在下降,而像金佰利和高露洁棕榄这样业务更为集中的竞争对手,则不断蚕食着宝洁的市场份额。与此同时,大型零售商有了更强大的谈判能力,不断压低产品价格。
 
危情之下,Durk临危受命掌舵,结果只干了一年零五个月,成了宝洁历史上任期最短的CEO。
 
上任之初,Durk提出了“进行更大规模变革”的战略,并推出“2005重组计划”, 希望以此帮宝洁摆脱1990年代的低迷状态。核心内容是:通过推出新品、关闭工厂、裁撤职位来梳理公司业务并提振利润,然而,这却导致宝洁公司利润大幅下降。
 
方向诚然正确,然而变革措施实施过于激进。
 
他设定了过高的目标——Durk曾把公司年销售增长率的目标值定为7%至9%,这导致公司在3个月内发布了3次盈利预警——还丧失了对公司主要产品的关注。
 
Durk受到来自员工、干部和股东的多方压力,业务不升反降,17个月后,Durk宣布离职,由雷富礼接班。
 
宝洁官网悼词写到:“Durk曾说‘全球思维将使我们在专业上变得更好’,缅怀我们的前任首席执行官在不断变革的时代所表现出的创业精神和充满勇气的领导力精神。”

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