• 2022-09-30
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

上美集团旗下红色小象自创立以来已走过7年时光,作为国货母婴头部品牌,红色小象携手全新代言人王子文为中国父母发声,倡导育儿新观念,展现崭新的品牌面貌。

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轻养新一代,打破育儿“桎梏”

在新的消费时代,90后乃至95后为主的新一代宝爸宝妈们正在成为母婴消费的核心消费人群,他们有着更高的购买能力,更高的消费标准,以及更强的自主意识。

新生代的父母们厌倦了传统的育儿方式,不想被外界的烦恼与焦虑裹挟,与孩子的相处更加平等,愿意站在孩子的角度去理解孩子的感受。他们用更加理性和挑剔的眼光寻找着一种更加符合年轻一代时代精神的育儿理念,即互相理解、平等交流,从而加强与孩子之间的情感链接。

红色小象作为国货母婴行业领先品牌,洞察到了这一情感需求,于9月26日官宣王子文作为全新品牌代言人,倡导“轻养新一代”的育儿新主张,为新一代育儿观立言,与此同时,将品牌全面升级,提出了“至简成分,安心有效”的品牌新理念,从概念到产品,与新一代父母共同成长并不断助力中国育儿方式进步。

△图源来自品牌

官宣当天,态度短片《轻养新一代》上线,话题引爆社交平台,王子文的官宣微博一经发布便引起了广泛讨论,引发大众对当前中国育儿观念的思考与交流,相关微博话题阅读超1亿,讨论次数超20万。

在短片中,王子文作为“小象FM”的主播,讲述了三个父母与孩子间关于爱的故事。

在我们的印象中,中国父母们的形象仿佛从来都应该是高大的,是无坚不摧、无所不能的。而在这三个故事里,王子文却温暖地道出了父母脆弱和不完美的时刻,告诉父母们,不必时刻完美、不必无所不能。

“育儿不简单,但我们可以轻负担”,王子文的温柔讲述触达了无数年轻宝爸宝妈们内心深处的柔软,获得各大社交媒体以及自媒体的关注,各大母婴博主、亲子达人参与讨论并分享自己的育儿态度,展现年轻一代父母的“轻养”育儿观。

△图源来自品牌

9月27晚,红色小象让暖心治愈的电台走进天猫直播间,开启「轻养新一代」育儿趋势圆桌讨论,母婴达人年糕妈妈、品牌总经理张烨女士、品牌科研代表、自主原料开发负责人、美国名校双硕士陶侃先生共话新中国式父母育儿观,满满干货,观看量超21万,实现流量蓄水引流,促成了声量与销量的双向爆发。

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“轻”成分,呵护中国婴童肌肤

有力的品牌升级也离不开高品质产品的支撑。红色小象作为母婴行业的“领头象”,背靠上美集团中日双科研中心,始终将高标准、高质量作为对产品的要求。

敏锐捕捉中国的宝宝普遍皮肤角质层薄、屏障发育不完善、易敏感、易受刺激的特点,红色小象以“90安心霜”为起点,逐步完善安心简护系列产品组合,遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的三大原则,为新一代中国父母提供安全有效的宝宝肌肤问题解决方案。

△图源来自品牌

该系列全护肤品以敏感脆弱肌专研的标准,在原料方面,剔除4700+争议成分,采用全绿精简成分,天然指数>90%,例如明星产品“90安心霜”最少把全成分数精简到9个,所加即是高阶明星成分,组合出舒缓、退红、滋润等高功效;特含“舒缓灭红器”红没药醇,强效舒敏——舒缓抗炎又维稳,SGS临床验证28天后皮肤泛红减少47.06%,100%受试者认同缓解肌肤干燥敏感。

在配方层面,安心简护系列全洗浴产品也深研出适合中国婴童的活性物和表活体系,例如“90安心瓶”洗沐二合一,添加了锁水磁石72h保湿技术,在洗浴品中发挥保湿力,使肌肤真正抓住水分,浴后有效远离干燥紧绷。

此外,整个系列也贯彻了由红色小象提出创立的母婴行业首个儿童化妆品选品标准——“4S安心简护标准”,在成分上力求全绿安全(SAFETY)、配方上追求精简高阶(SIMPLE)、功效上实现舒缓维稳(STOOTHE)、肤质上解决敏感肌适用(SENSITIVE),并以此引领行业产品标准的制定。

用轻松的心态减轻中国父母育儿负担,用安全有效的产品解决宝宝肌肤问题。红色小象从宝宝的实际需求出发,倡导从“轻”简护,以“轻”育儿,融合中日尖端科研技术,用匠心精神带给中国新一代宝爸宝妈们轻松、科学、安全、有效的育儿新体验,助力中国父母“轻养新一代”。

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