• 2022-11-20
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

特制的球衣和不同的周边产品在足球领域都司空见惯,那美妆品牌如何与这个领域产生联系呢?

据WWD报道,阿根廷小众香氛品牌Fueguia 1833将发布一款限量香水,以纪念即将于11月21日0点在卡塔尔开幕的足球世界杯。“Land of Champions(冠军之地)”系列香水共有2022支,向即将主办足球世界杯的卡塔尔致敬。

Fueguia 1833于2010年在布宜诺斯艾利斯成立,垂直整合并负责整个香水制造过程。作为出生于阿根廷的植物学家,Julian直接参与了香水的每一步实现,其100毫升的产品价格从270欧元(约合人民币1942元)到1200欧元(约合人民币8626.8元)不等。

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足球世界杯限定之香

这款限量版中性香水被命名为“Land of Champions,旨在通过使用来自巴西、乌拉圭、阿根廷、英国、西班牙、法国、意大利和德国等地的原料向曾经的获奖国家致敬。以上材料将与一种独特的沉香木香料混合,以纪念东道国。

制香的成果是一款带有泥土和烟草气息的绿色沉香香水,呈现在Fueguia 1833独特的几何玻璃瓶和回收木材制成的手工外壳中。

这款香水共有2022件,将以350欧元(约合人民币2516.2元)、单瓶100毫升的价格推出。在全球精选的Fueguia 1833精品店中展示。在实体渠道发布之前,有品牌创始人Julian Bedel签名的特别版本将在Fueguia 1833的线上商店独家预购。


与品牌的整体步调一致,该系列所有香水都以限量版的形式发布。直到2026年下一届世界杯比赛上演时,这款香水才会重现。届时,品牌将对香水配方进行调整,以纳入向今年获胜者致敬的元素,这在12月18日举行的最后一场比赛结束后揭晓;以及向下一个主办国致敬。

作为出生于阿根廷的植物学家,Julian直接参与了香水的每一步,从植物学研究到独家天然成分,再到蒸馏;从香味的创造和配方到最终包装的设计和品牌精品店的销售。他创造的气味受到许多南美文化元素的影响,包括作家、风景、人物、动物、特定植物和音乐。

“我对香水不感兴趣,我也不是调香师。”Julian介绍品牌创始故事时表示。Julian和父亲一样,是一位概念艺术家。他在父亲的工作室长大,从很小的时候开始把玩父亲收藏的艺术材料。Julian的兴趣广泛,从制作吉他和演奏音乐扩展到绘画和雕塑。后来,他的父亲让他阅读一篇关于2004年诺贝尔医学奖的文章。


“这篇文章时关于两位美国医生Linda Buck和Richard Axel,他们解码了嗅球的基因组,为嗅觉感知提供了科学依据。”“气味科学”让Julian着迷,他了解到分子混合物携带可以被人类、动物和植物理解为气味的化学信号,是一种通用语言。

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研究气味科学的概念艺术家

Julian开始探索、收集和混合香味的技术过程。“最初的想法是重现我在阿根廷接触过的有香味的风景,也就是我所知道的农场的小角落。”他认为不必发明一种成分,而是利用大自然的配方,让植物赋予香氛力量。

Julian在他的艺术装置中推出了第一款香水,创造了一个“故事”并将故事的成分摆在旁边,还为自己设计的玻璃烧瓶申请了专利。Julian后续推出了约15种香氛,它们不被理解为香水,而是一种空间气味艺术。但后来人们想把它作为香水随身携带,并开始问他价格。所以,这个艺术品最终变成了一个香水品牌,Fueguia 1833就这样诞生了。


该品牌得名于三位人物在巴塔哥尼亚的相遇:英国生物学家Charles Darwin、英国气象学先驱Robert Fitz Roy和火地岛土著Fueguia Basket。在科学探索、创新以及植物学的启蒙时代,人们对大自然的好奇是无限的,Fueguia 1833是Julian对南美充满活力的历史、艺术、音乐和自然的个人致敬。

Fueguia 1833凭借其手工制香方法和种类繁多的单品而发展壮大并获得了全球认可。品牌使用1200多种植物成分制成限量版香水,其中一些成分以前从未用于香水。因为产品是限量版并根据天然成分生产,每种香水都标有生产年份和序列号。

在人工香氛的时代,Fueguia 1833的香水唤起了人们对大自然的回忆。它的成功很大程度要归功于Julian的原料采购。“我坚信天然成分的复杂性,”他说,“有些合成原料是迷人的,但信息素没有被完全释放,时空也未改变,人们会因此错过植物和身体之间的联系。”


在今天,要采购优质的天然成分需要对可持续性做出承诺,Fueguia 1833的分子蒸馏技术已经为他们带来了环保优势。品牌还与巴塔哥尼亚的一个社区合作,他们在镇上的街道上修剪树木,并将剪下的树叶送到巴塔哥尼亚大学进行蒸馏,他们还资助想要开发种植某些植物作物的社区。

创始人的实验方法和研发投资使创始人在去年也开始关注护肤类别,预计很快就会引入他的产品线中。同样在去年,随着新冠疫情在意大利的传播,该品牌率先发布了完整的杀菌系列,包括对皮肤和纺织品具有消毒特性的香氛消毒喷雾。

为支持其业务的垂直整合结构,Fueguia 1833在乌拉圭和米兰设有植物研究中心,还在米兰设有蒸馏厂、工厂和实验室。通过这种方式,他们的团队可以监督创作过程的每个部分,从对植物的持续研究到每种香水的概念、配方和制造,甚至是制作精美的手工木制包装。为了进一步支持Julian的研究,该公司在2020年底收购了距都灵20分钟车程的蒙卡列里的一座17世纪别墅,并将其3公顷的花园变成芳香植物种植基地。


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提高国际知名度

除了直接管理的商店,Bedel还计划在全球范围内更广泛地推广。“我们有100多种香水,因此这是一个具有挑战性的产品线,但我决定从这些香水中挑选一小部分,在国际市场激活它们,”他还补充说,此举是在不影响旗舰店体验的情况下向海外市场引入该品牌的正确方式。

鉴于去年获得了当地投资者的支持,最近Fueguia 1833正在中东市场扩张,因此推出致敬卡塔尔足球世界杯的“Land of Champions”对品牌具有特别的战略意义。2021年初,Fueguia 1833获得来自中东投资公司Ilwaddi WLL的股权投资。品牌计划利用这笔资金加速品牌在全球线上和线下分销网络的发展,同时继续扩大其产品范围和制造能力。

在这笔交易完成之后,Julian保留了公司所有权。该品牌通过在迪拜购物中心开设第一个柜台开始在该地区扩张。今年,Fueguia 1833还在科威特城的Bloomingdale’s和卡塔尔多哈国际机场开设了门店。这些空间复制了该品牌称为“画廊”的空间设计理念——店中设有木桌展示Fueguia 1833的110多种香水和一个配料吧。


在分销方面,Fueguia 1833专注于精选香水店和概念店,以配合品牌的电子商务。除了中东的三个门店,品牌在米兰、纽约的麦迪逊大道、SoHo、Bergdorf Goodman、东京的六本木和银座区、布宜诺斯艾利斯、乌拉圭的José Ignacio和伦敦的Harrods均设有“画廊”。

产品方面,品牌最近发布了“El Mundo de Ouds”系列,其中包括7款基于东南亚不同地区的传统沉香木以及4种基于Julian在南美和新喀里多尼亚发现的植物的制成的香水。

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