• 2023-03-14
  • 阅读量:8219
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

一个好的且具有价值的营销事件,一定是积极和包容的。

近期,旅美熊猫丫丫因为健康问题牵连着无数国人的心,丫丫即将归国的消息引发各界关注的同时,各类国货品牌也纷纷向丫丫伸出援助之手,表示愿意认养丫丫。其中,老牌国货品牌蜂花发文称欲认养旅美大熊猫丫丫,并称已向北京动物园表明意向。

对此,蜂花回应称:目前我们在沟通了解认养及赞助程序中,有消息花花会第一时间告知大家的。该微博还在回复另一位网友时表示,目前在了解认养及捐赠程序中,不管能否最终认养,都希望能尽自己绵薄之力。


3月8日,为了表达感激之情,大批网友涌进蜂花直播间,蜂花主播劝道:“要理性消费。”CBO联系了蜂花相关负责人,截止到发稿暂未对此回复。


3月9日,北京动物园回应蜂花称欲认养大熊猫丫丫:暂未收到上述消息,进一步求证需询问上级,“但目前来说北京动物园还没有认养这项业务”。


近年来,随着各种老牌国货回归消费大众的视野,“蜂花倒闭”的消息便时有传出,为辟谣倒闭传闻,去年11月上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。

在现如今外资和大部分国货不断涨价的美妆市场,蜂花长期保持低价且不涨价的原则更是受到网友“心疼”。蜂花方面曾接受CBO采访表示:“近十年时间里,我们的经典护发产品的确才涨了2块钱。”

据透露,在近年来原材料、包装材料、人工、电费、运输等都在持续上涨的情况下,蜂花确实有很大的成本压力,但是蜂花的定位是做大众普惠性个护产品,做物美价优的护发产品,所以要会坚持让利消费者。

有意思的是,网友还曾一致认为蜂花包装过于过时,为此甚至在网上掀起为蜂花设计包装的活动。事实上,蜂花也在加码生产和研发。据悉,2020年,上海蜂花化妆品有限公司正式开业,与此同时花4亿元建成的、拥有行业领先水平的智能工厂也投产运营。

“对品牌而言,或许认养一只备受瞩目的熊猫除了是企业想表达的社会责任,也是在社交媒体和流量就能决定品牌生死的今天,想要与消费者站在一起的表达。”有业内人士指出,如今,围绕在品牌经验课题面前的是,年轻的消费者如何通过品牌的行为产生对产品价值的同频震动,进而完成品牌潜在客群的积累。


这样一来,品牌和消费者的对话,在购买决策之前就已经发生。

“认养熊猫可以看作是一个流量切口。”上述人士谈到,对于中国人而言,潜移默化的社会文化教育体系中,熊猫是国宝,是有着超越一般符号的价值属性所在的通用感情纽带。因此,只要蜂花决定认养丫丫这个行为已经发生,年轻人就已经在心里上自然而然和蜂花站在一起,对蜂花的品牌价值也更加认同。

而对品牌成熟、稳定的客群来说,蜂花此举能进一步完成他们对品牌认知的塑造,反而会因为社交话题的火热,让他们满足对目标品牌的独占心理,进而形成互联网裂变式传播。

总而言之,无论是对丫丫还是蜂花,认养本身不是一件坏事。

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