- 2023-05-30
- 阅读量：7615
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
与LVMH旗下美妆孵化器Kendo分手两年后，Marc Jacobs Beauty将重新回归。
经历了两年多的空窗期，Marc Jacobs Beauty将重新回归大众视野。
近日，据外媒消息，全球知名时尚奢品平台NET-A-PORTER官网发布，LVMH旗下设计师品牌“Marc Jacobs（马克·雅各布斯）Beauty”小马哥的彩妆品牌要回归了，首发单品包括眼影、唇彩、粉底等。
消息甫出，拥有400万粉丝、自2022年2月就停止更新的@MARCBACOBSBEAUTY的官方INS账号评论区“炸锅”，一众粉丝激动地表达了对于品牌彩妆产品回归的期待之情。
掐指一算，从品牌2021年中出现“关停”传闻，到消息坐实，再到官宣回归，已经过去了两年时间。
01
与孵化器合作到期
Marc Jacobs Beauty曾黯然关停
在2013年，四张前卫的海报官宣了品牌美妆线的诞生，其灵感来源于“女孩”的精神和她的化妆仪式。
正如敢将垃圾摇滚风Grunge Style搬上时尚舞台一样，Marc Jacobs本人喜欢用看似对立的东西来创造一些全新的东西，沉迷于创造特殊的质地，以玩趣鲜亮的色彩吸引了一众粉丝。
Marc Jacobs Beauty一直散发着创始人特有的个性和风格，Marc Jacobs曾谈到，“对我来说，化妆品是一种配件，就像一双鞋或一个手袋。这是一种奢侈品，女人真正喜欢它，它能使她们展现出最好的一面。”
尽管美妆线主要由LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo负责，但Marc Jacobs本人也不时会变身“美妆博主”吆喝，帮助其品牌获得了更高的关注，每年例行上新的勤奋也让产品在彩妆圈有着不错的风评。
据悉，Kendo通过原创开发、合作和收购，打造稳定的品牌，持续发挥创造性、启发性和创新性。截至目前，Kendo旗下品牌还包括：Fenty Beauty& Fenty Skin、KVD Vegan Beauty、Ole Henriksen和Bite Beauty。
2021年年中，品牌在丝芙兰官网和品牌官网都打出50%的超低折扣，美妆线关停的传闻甚嚣尘上。
对此，丝芙兰客户服务团队称“该美妆品牌将要倒闭”，品牌方则表示“正在准备进行全面改造”。
当时，Marc Jacobs Beauty的母公司Kendo一直忙于给KVD Beauty找艺术总监和Fenty Beauty首款香水的孵化上。
随着和Kendo的合作协议于2021年底到期，Marc Jacobs官网悄无声息地将彩妆产品默默删除，只剩下香水产品和彩妆粉丝的遗憾。
值得一提的是，香水和彩妆，是Marc Jacobs最为人津津乐道的副线品类。
2001年，Marc Jacobs推出首款小雏菊香水，至今仍是众多消费者香水入门的首选之一。
在牵手十多年后的2019年，Marc Jacobs继续与科蒂续签了香水授权协议，双方的合作期限将进一步延长。据悉，Marc Jacobs Daisy香水每年为科蒂集团创造的销售额约为3亿美元。另据NPD集团的数据，Marc Jacobs是2018年美国增长最快的女性香水品牌。
02
迎来史上最强增长
十年后重启美妆线
在2015年，Marc Jacobs还是LVMH集团少数几个业绩负面的品牌之一，并因营业收入低迷，不得不砍掉了副线Marc by Marc Jacobs。
2019年年底，情况开始发生变化。
品牌新增了副线命名为“The Marc Jacobs”，开始走轻奢路线，以吸引更注重平价的消费者。2020年，新推出的副牌“Heaven by Marc Jacobs”在千禧美学回潮的东风下取得了商业成功。
2022年4月，Marc Jacobs对品牌进行了全新升级，品牌LOGO以为消费者熟悉的Marc Jacobs LOGO为中心，字体设计变化不大，整体上通过引入动态的印刷图案、年轻明亮的黄色和一个白色框放大视觉吸引力。
这充分表明，Marc Jacobs更加取悦年轻人，在“价位、品牌调性、市场策略”等方面做出了调整，并在疫情中展现“韧性”，取得了显著市场回报。
财报显示，2022财年，LVMH集团的所有业务的销售收入均实现显著的有机增长，全球市场份额有所增加。其中，时装和皮具业务部门中的Marc Jacobs收入和利润均达到创纪录水平。
2023年一季度，也不出意外地“表现稳健”。
在全球奢侈品市场地位愈发重要的中国，Marc Jacobs也在加快布局。
早在2012年7月，Marc Jacobs品牌就正式进入中国大陆市场，到2013年，中国已成为品牌仅次于美国的第二大市场。Marc Jacobs官方微信号显示，品牌目前在中国市场共有10家门店，线上渠道包括天猫和官网。
Marc Jacobs品牌目前在中国已经入驻的社交媒体平台包括：微博、微信、抖音、微信视频号和小红书。品牌小红书更新活跃除产品展示内容之外，与明星、本土时尚博主的合作占到了很大的部分。
当前，对于国际美妆集团来说，加强奢侈品美妆业务也正在越演越烈。巨头们青睐美妆产业的理由更加直截了当，这是名副其实的“现金奶牛”，高级时装需要消费门槛、腕表珠宝意味漫长周期，美妆却是永远有效的一张好牌。
从不久前，LVMH任命曾为欧莱雅效力19年的Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部门的董事长兼首席执行官，可看出LVMH对于做强化妆品业务，寻求更多增长可能性的野心。
或许为更好地把握美妆需求复苏的机遇，Marc Jacobs Beauty的价值被重新评估。
在如今的TikTok平台，#marcjacobsdaisy拥有超过500万阅览量，热度在持续上升，“Marc Jacobs Daisy小雏菊香水”——这款诞生于2007年Marc Jacobs最辉煌年代的香氛，曾经是年轻消费者得以迈入奢侈品世界很好的起点。
另外，此次彩妆回归选择与母公司LVMH的老对头历峰集团旗下奢侈品电商NET-A-PORTER合作，也释放出耐人寻味的讯号。后者在中国市场与阿里巴巴独家合作，已经入驻天猫商城，NET-A-PORTER的一大优势在于与设计师的密切关系，这也与Marc Jacobs作为一个设计师出身品牌基因契合。
鉴于高端美妆行业的增长趋势，Marc Jacobs Beauty重新启动，在不久的将来，彩妆单品或将会超过香水，成为Marc Jacobs向年轻消费群体抛出的第一个橄榄枝，和中国消费者下一个追逐的高端设计师彩妆品牌。
近日，据外媒消息，全球知名时尚奢品平台NET-A-PORTER官网发布，LVMH旗下设计师品牌“Marc Jacobs（马克·雅各布斯）Beauty”小马哥的彩妆品牌要回归了，首发单品包括眼影、唇彩、粉底等。
消息甫出，拥有400万粉丝、自2022年2月就停止更新的@MARCBACOBSBEAUTY的官方INS账号评论区“炸锅”，一众粉丝激动地表达了对于品牌彩妆产品回归的期待之情。
掐指一算，从品牌2021年中出现“关停”传闻，到消息坐实，再到官宣回归，已经过去了两年时间。
01
与孵化器合作到期
Marc Jacobs Beauty曾黯然关停
在2013年，四张前卫的海报官宣了品牌美妆线的诞生，其灵感来源于“女孩”的精神和她的化妆仪式。
正如敢将垃圾摇滚风Grunge Style搬上时尚舞台一样，Marc Jacobs本人喜欢用看似对立的东西来创造一些全新的东西，沉迷于创造特殊的质地，以玩趣鲜亮的色彩吸引了一众粉丝。
Marc Jacobs Beauty一直散发着创始人特有的个性和风格，Marc Jacobs曾谈到，“对我来说，化妆品是一种配件，就像一双鞋或一个手袋。这是一种奢侈品，女人真正喜欢它，它能使她们展现出最好的一面。”
尽管美妆线主要由LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo负责，但Marc Jacobs本人也不时会变身“美妆博主”吆喝，帮助其品牌获得了更高的关注，每年例行上新的勤奋也让产品在彩妆圈有着不错的风评。
据悉，Kendo通过原创开发、合作和收购，打造稳定的品牌，持续发挥创造性、启发性和创新性。截至目前，Kendo旗下品牌还包括：Fenty Beauty& Fenty Skin、KVD Vegan Beauty、Ole Henriksen和Bite Beauty。
2021年年中，品牌在丝芙兰官网和品牌官网都打出50%的超低折扣，美妆线关停的传闻甚嚣尘上。
对此，丝芙兰客户服务团队称“该美妆品牌将要倒闭”，品牌方则表示“正在准备进行全面改造”。
当时，Marc Jacobs Beauty的母公司Kendo一直忙于给KVD Beauty找艺术总监和Fenty Beauty首款香水的孵化上。
随着和Kendo的合作协议于2021年底到期，Marc Jacobs官网悄无声息地将彩妆产品默默删除，只剩下香水产品和彩妆粉丝的遗憾。
值得一提的是，香水和彩妆，是Marc Jacobs最为人津津乐道的副线品类。
2001年，Marc Jacobs推出首款小雏菊香水，至今仍是众多消费者香水入门的首选之一。
在牵手十多年后的2019年，Marc Jacobs继续与科蒂续签了香水授权协议，双方的合作期限将进一步延长。据悉，Marc Jacobs Daisy香水每年为科蒂集团创造的销售额约为3亿美元。另据NPD集团的数据，Marc Jacobs是2018年美国增长最快的女性香水品牌。
02
迎来史上最强增长
十年后重启美妆线
在2015年，Marc Jacobs还是LVMH集团少数几个业绩负面的品牌之一，并因营业收入低迷，不得不砍掉了副线Marc by Marc Jacobs。
2019年年底，情况开始发生变化。
品牌新增了副线命名为“The Marc Jacobs”，开始走轻奢路线，以吸引更注重平价的消费者。2020年，新推出的副牌“Heaven by Marc Jacobs”在千禧美学回潮的东风下取得了商业成功。
2022年4月，Marc Jacobs对品牌进行了全新升级，品牌LOGO以为消费者熟悉的Marc Jacobs LOGO为中心，字体设计变化不大，整体上通过引入动态的印刷图案、年轻明亮的黄色和一个白色框放大视觉吸引力。
这充分表明，Marc Jacobs更加取悦年轻人，在“价位、品牌调性、市场策略”等方面做出了调整，并在疫情中展现“韧性”，取得了显著市场回报。
财报显示，2022财年，LVMH集团的所有业务的销售收入均实现显著的有机增长，全球市场份额有所增加。其中，时装和皮具业务部门中的Marc Jacobs收入和利润均达到创纪录水平。
2023年一季度，也不出意外地“表现稳健”。
在全球奢侈品市场地位愈发重要的中国，Marc Jacobs也在加快布局。
早在2012年7月，Marc Jacobs品牌就正式进入中国大陆市场，到2013年，中国已成为品牌仅次于美国的第二大市场。Marc Jacobs官方微信号显示，品牌目前在中国市场共有10家门店，线上渠道包括天猫和官网。
Marc Jacobs品牌目前在中国已经入驻的社交媒体平台包括：微博、微信、抖音、微信视频号和小红书。品牌小红书更新活跃除产品展示内容之外，与明星、本土时尚博主的合作占到了很大的部分。
当前，对于国际美妆集团来说，加强奢侈品美妆业务也正在越演越烈。巨头们青睐美妆产业的理由更加直截了当，这是名副其实的“现金奶牛”，高级时装需要消费门槛、腕表珠宝意味漫长周期，美妆却是永远有效的一张好牌。
从不久前，LVMH任命曾为欧莱雅效力19年的Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部门的董事长兼首席执行官，可看出LVMH对于做强化妆品业务，寻求更多增长可能性的野心。
或许为更好地把握美妆需求复苏的机遇，Marc Jacobs Beauty的价值被重新评估。
在如今的TikTok平台，#marcjacobsdaisy拥有超过500万阅览量，热度在持续上升，“Marc Jacobs Daisy小雏菊香水”——这款诞生于2007年Marc Jacobs最辉煌年代的香氛，曾经是年轻消费者得以迈入奢侈品世界很好的起点。
另外，此次彩妆回归选择与母公司LVMH的老对头历峰集团旗下奢侈品电商NET-A-PORTER合作，也释放出耐人寻味的讯号。后者在中国市场与阿里巴巴独家合作，已经入驻天猫商城，NET-A-PORTER的一大优势在于与设计师的密切关系，这也与Marc Jacobs作为一个设计师出身品牌基因契合。
鉴于高端美妆行业的增长趋势，Marc Jacobs Beauty重新启动，在不久的将来，彩妆单品或将会超过香水，成为Marc Jacobs向年轻消费群体抛出的第一个橄榄枝，和中国消费者下一个追逐的高端设计师彩妆品牌。
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