• 2023-07-07
  • 阅读量:6991
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

伴随着梅津利信的正式亮相,资生堂在中国的一系列战略活动拉开全新帷幕。

“美丽不是目的,更好的生活才是。”

正值资生堂诞生151周年、进入中国42周年之际,其标志性公益项目——“薰衣草花环”(LAVENDER RING)再次重磅落地中国。

在该项目的启动仪式上,今年刚上任的资生堂中国总裁兼CEO梅津利信首次公开亮相,并与参会嘉宾一起启动了此次公益项目。

“资生堂集团坚信美具有治愈人心的力量,立足中国40多年,始终积极行动,贡献社会之美。”梅津利信表示,继首站上海启动后,资生堂中国将携手合作伙伴在上海、广州等多地举行线下活动。

△资生堂中国总裁兼CEO梅津利信

至此,伴随着梅津利信的正式亮相,资生堂在中国的一系列战略活动拉开全新帷幕。

01
持续加码公益活动
资生堂中国正在承担更多企业责任

7月4日,资生堂中国关爱癌症患者社会公益项目——2023“薰衣草花环”(LAVENDER RING)正式启动。该项目携手默沙东中国和天真蓝,旨在通过美的力量帮助更多癌症患者修饰容貌,专注自我表达,重拾自信积极面对生活。

据了解,为了帮助癌症患者重拾自信,资生堂集团于2017年开始在日本开展“薰衣草花环”项目——“薰衣草紫”是癌症防治运动的标志色,“花环”象征为癌症患者提供支持的社会网络。

该项目通过容貌修饰等支持,帮助癌症患者更积极地面对挑战。


“癌症患者在治疗期间不仅要忍受身体上的痛苦和心理上的恐惧和无助,更要面对恢复期,因容貌变化、自信心缺失等带来的重返社会的艰难。”同济大学附属东方医院肿瘤医学部副主任兼一期临床试验中心主任郭晔在启动仪式上表示,癌症患者需要社会更多的支持和帮助。

在资生堂集团的系列研究中,2022年针对全球八个国家癌症患者的调查显示,超过90%的受访者表示自己经历过不同程度的容貌或皮肤变化,包括眉毛、睫毛、头发脱落,以及不同程度的肤色变化等。

近40%的受访者表示自己因肤色和容貌变化感到焦虑和压抑,难以回归日常生活。81%的受访者认为自己需要进行外表的修饰。

因此,癌症患者在治疗、心理健康、提升生活质量、融入社会、康复后再就业等等各方面都需要社会各界的关注和支持。

02
关注不同人群的消费需求
发挥美的力量,贡献社会

随着中国社会老龄化程度不断加深,癌症新发病例数量也在日益增加。根据世界卫生组织国际癌症研究机构(IARC)公布的最新数据,2020年中国癌症新发病例约457万例,占全球23.7%。

但值得高兴的是,随着癌症研究及治疗技术的进步,越来越多的癌症患者可以战胜疾病,获得理想的生存期。根据《健康中国2030规划纲要》,至2030年,总体癌症五年生存率将超46.6%,癌症已逐步走向“慢病化”管理时代。


关注到癌症患者的这一状况,2022年该项目首次引入中国。今年是“薰衣草花环”项目落地的第二年。日后资生堂中国携手默沙东中国与天真蓝将在多地举行线下活动。

在活动中,资生堂旗下专为特殊肌肤困扰人群研发的彩妆遮瑕品牌臻颜珂芙(PF-COVER)和肌肤之钥、茵芙莎、欧珀莱等6个彩妆品牌将为各地癌症患者打造适合他们的妆容;受邀医学专家将在现场为患者分享护理知识;专业摄影机构天真蓝则将用镜头记录下每一位参与者的动人笑容,鼓励更多癌症患者积极乐观面对生活、融入社会。

默沙东全球高级副总裁兼中国总裁田安娜表示:“‘薰衣草花环’项目致力于帮助癌症患者更积极地面对挑战,并呼吁更多人关注和关爱癌症患者,这与默沙东一直以来的愿景与使命不谋而合。我们将携手推进项目在多座城市的落地,帮助癌症患者提升生活质量、自信地融入美好社会生活。”

△默沙东全球高级副总裁兼中国总裁田安娜

“美蕴意无穷,可以让人们更好地生活。”梅津利信表示,资生堂中国不仅为消费者创造美、认真保护地球之美,我们还积极发挥美的力量,贡献社会。

03
12年老将正式亮相中国
未来多项战略计划值得期待

除了关注公益之外,在启动仪式上亮相的梅津利信,也成了此次活动的一大焦点。

在标志性公益项目——“薰衣草花环”完成与社会各界的见面,则也暗示着其未来工作的倾向及首次公众印象。

在正式接替资生堂中国原CEO藤原宪太郎,成为资生堂中国总裁兼CEO之前,梅津利信已经在资生堂工作了12年之久,历任集团首席策略官、经营战略部长等职位,对于国际业务的管理与经营有着丰富经验。


“我好奇心比较强,喜欢勇于尝试,此前在国际业务部工作时,曾开创过新品类、新品牌。”梅津利信告诉记者,对于快速变化的中国市场,他抱有很大信心,并保持乐观和积极尝试的态度,希望通过开创新品类、新产品,打造新产品组合等方式来提升品牌竞争力。

此前,资生堂在150周年发布的中国新增长计划中指出“中国市场对于资生堂的重要性不言而喻,资生堂将坚定对中国市场的长远投资,推动中国市场持续增长”。这包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长,以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”。

目前,计划中的支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”——“薰衣草花环”项目正式落地,“消费者之美”“地球之美”等计划也伴随着新帅梅津利信的上任正在有条不紊地进行。包括在中国打造其全球第二大研发中心,孵化包括医美、口服美容在内的本土创新;推进产品价值创新和对新品牌、品类,供应链等多方面、多种类的投资等。

“推进、优化、增长,寻求中长期的发展、提供有价值的产品。”显然,梅津利信上任后的“三把火”正在开始燃烧。

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