- 2023-08-16
- 阅读量：11446
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
告别喧嚣的“618”大促，7月化妆品销售进入淡季，单月零售额成为今年新低。
8月15日，国家统计局发布数据，今年1-7月，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。其中7月份，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%。
具体到化妆品，今年1-7月份，化妆品零售总额2315亿元，同比增长7.2%。其中7月份，化妆品零售247亿元，同比下滑4.1%。这是今年化妆品零售的首次下跌。纵向对比，7月份247亿元的零售额，也成为今年的月度最低水平。
事实上，今年的化妆品行业一直在呈现回暖的趋势，自1月份以来，每月的零售数据均保持着正增长，其中在4月份，涨幅一度达到24.3%。普遍认为七八月份属于化妆品行业的淡季，由于天气的炎热，导致化妆品销量下降是正常现象。随着天气的逐渐转凉，相信消费者对于化妆品的购买热情又会逐渐回暖。
不过也应该关注到的是，社交平台上不时能看到中小品牌清仓消息，前几年风头强劲的彩妆集合店亦在不断“关店求生”，种种迹象都显示，化妆品行业当前仍然面临着不小的困境和挑战。
CBO注意到，在划分的十六大类别中，有超过一半的类别在7月份出现了下滑，其中文化办公用品、建筑装潢材料以及珠宝类产品下跌超过双位数。这也从侧面反映了经济形势仍不太乐观，而化妆品行业仍然展示了韧性，比如线下渠道，很多店铺在淡季开始打造一些防晒节，以防晒类刚需产品为契机，打造销售业绩的增长。
对比线上和线下渠道，今年1—7月份，全国网上零售额83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%
从线上的数据看，7月化妆品线上大盘仍较为疲软，护肤品类天猫、抖音、京东电商平台总销售额106.6亿元，同比下滑1.5%。其中天猫护肤总销售额38.60亿元，同比下滑17%；抖音护肤总销售额46.69亿元，同比增长8.2%；京东护肤总销售额21.29亿元，同比增长15%。
彩妆品类天猫、抖音、京东电商平台总销售额44.57亿元，同比增长8.6%。其中天猫彩妆总销售额16.05亿元，同比下滑20%；抖音彩妆总销售额23.42亿元，同比增长57%；京东彩妆总销售额5.10亿元，同比下滑18%。
虽然大盘不景气，不过部分品牌凭借产品力继续领跑行业、实现持续增长，如薇诺娜、丸美、瑷尔博士、韩束、伊菲丹7月天猫旗舰店和抖音合计GMV同比增长分别约为35%、126%、61%、154%、109%。从品牌来看，7月护肤品牌销售额三平台合计TOP3为雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅；彩妆品牌销售额三平台合计TOP3为花西子、卡姿兰、圣罗兰。
具体到化妆品，今年1-7月份，化妆品零售总额2315亿元，同比增长7.2%。其中7月份，化妆品零售247亿元，同比下滑4.1%。这是今年化妆品零售的首次下跌。纵向对比，7月份247亿元的零售额，也成为今年的月度最低水平。
事实上，今年的化妆品行业一直在呈现回暖的趋势，自1月份以来，每月的零售数据均保持着正增长，其中在4月份，涨幅一度达到24.3%。普遍认为七八月份属于化妆品行业的淡季，由于天气的炎热，导致化妆品销量下降是正常现象。随着天气的逐渐转凉，相信消费者对于化妆品的购买热情又会逐渐回暖。
不过也应该关注到的是，社交平台上不时能看到中小品牌清仓消息，前几年风头强劲的彩妆集合店亦在不断“关店求生”，种种迹象都显示，化妆品行业当前仍然面临着不小的困境和挑战。
CBO注意到，在划分的十六大类别中，有超过一半的类别在7月份出现了下滑，其中文化办公用品、建筑装潢材料以及珠宝类产品下跌超过双位数。这也从侧面反映了经济形势仍不太乐观，而化妆品行业仍然展示了韧性，比如线下渠道，很多店铺在淡季开始打造一些防晒节，以防晒类刚需产品为契机，打造销售业绩的增长。
对比线上和线下渠道，今年1—7月份，全国网上零售额83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%
从线上的数据看，7月化妆品线上大盘仍较为疲软，护肤品类天猫、抖音、京东电商平台总销售额106.6亿元，同比下滑1.5%。其中天猫护肤总销售额38.60亿元，同比下滑17%；抖音护肤总销售额46.69亿元，同比增长8.2%；京东护肤总销售额21.29亿元，同比增长15%。
彩妆品类天猫、抖音、京东电商平台总销售额44.57亿元，同比增长8.6%。其中天猫彩妆总销售额16.05亿元，同比下滑20%；抖音彩妆总销售额23.42亿元，同比增长57%；京东彩妆总销售额5.10亿元，同比下滑18%。
虽然大盘不景气，不过部分品牌凭借产品力继续领跑行业、实现持续增长，如薇诺娜、丸美、瑷尔博士、韩束、伊菲丹7月天猫旗舰店和抖音合计GMV同比增长分别约为35%、126%、61%、154%、109%。从品牌来看，7月护肤品牌销售额三平台合计TOP3为雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅；彩妆品牌销售额三平台合计TOP3为花西子、卡姿兰、圣罗兰。
推荐阅读
