• 2023-10-20
  • 阅读量:5178
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|范欢

重仓科研,完美日记开启妆养一体新征程。

完美日记再一次彰显出产品硬实力。

9月10日,完美日记首创的「仿生膜」精华口红正式面世,首发即登上天猫口红热销榜NO.1,引领妆养一体新趋势。上市半个月,「仿生膜」精华口红连续霸榜天猫口红热销榜TOP1,多款热门色号售罄断货,在刚刚结束的“国庆狂欢季”荣登天猫显白口红热销榜、热卖榜、好评榜三大榜单TOP1。


据了解,此款口红是完美日记打造的第一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品,也是第一个经皮肤科学验证的口红。其创新的产品理念与突破性的专利技术,彰显出国货美妆的科研实力。这款口红背后的全球先进美妆工厂也受到外界的广泛关注,引来权威新闻媒体——央视网深入探访。

01
央视网探访完美日记工厂
拆解「仿生膜」精华口红的生物科技

今年8月,完美日记母公司逸仙电商宣布集团首座工厂逸仙生物科技正式开业,该工厂与全球最大ODM公司科丝美诗携手打造,预计年产值可达15亿元。


该工厂含彩妆、护肤数十条全自动制造、灌装、包装生产线,搭载自动化仓库,联动库存管理系统和物流自动化系统,推动旗下品牌产品的高质量生产;更配备研究员,由科丝美诗集团全球约800名研究员,与完美日记研发团队深度合作,进行产品研发。


完美日记首创的「仿生膜」精华口红便诞生于此。央视网深入探访工厂,携领人们透过镜头,沉浸式探索完美日记的科研实力,通过央视网主持人和研发团队的深度交流,将「仿生膜」精华口红背后的技术实力呈现在大众面前。

据悉,与传统的口红开发思路不同,完美日记以创新驱动,实现从化学科技到生物科技转型。

在“妆养一体”的思路下,完美日记「仿生膜」精华口红,不是简单地添加滋润成分,而是技术上的突破与创新,在显色、固色、养护三大层面做到引领。

其一,首创唇部仿生膜Biolip™。研发实验室从生物的特性研究出发,根据生物体的结构,打造一层唇部仿生膜Biolip™,实现了从“无膜”到“有膜”的跨越。正是在唇部仿生膜Biolip™的加持下,「仿生膜」精华口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时,带来双重修护滋养效果。


其二,口红运用了品牌专研的色粉微卡扣固色锁色技术,以及联合国内外权威研发专家共创的专利成分“石榴胜肽复合物”。

△色粉微卡扣技术

前者使聚合物与色粉之间能够相互吸附,增加色粉与机制的融合度和相互作用力,以此达到更好的显色度。后者是采用尖端动态冷温萃取技术的高活性石榴精粹和信号类胜肽(能激活胶原蛋白和弹性蛋白的生成)的复合物,真正做到了高显色、强屏障、淡唇纹的效果,达到“妆养一体”的成效。

△石榴胜肽复合物

其三,是品牌第一个经皮肤科学验证的口红,获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告双重科学验证。

上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷表示,通过专业评估功效验证,受试者在使用2周后,唇部肌肤细纹数量减少53.39%,唇部肌肤细纹面积占比减少38.09%。


完美日记首创「仿生膜」精华口红不仅契合中国消费者对口红功效性的要求,亦是品牌打造产品独特竞争力的重要抓手,推动国货品牌的高质量发展与品牌自信。

02
以研发为基石,挖掘彩妆专业力

从色彩到成分,从审美到科技,完美日记一直致力于让中国女性不设限地去展示自己的美。正如完美日记母公司逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰所言:“在过去的几年中,我们在做扎实的准备,直面遇到的挑战,今天的「仿生膜」精华口红是我们交出的第一个作品。”


为用户提供融合创新技术和专业实力的高品质美妆产品背后,是完美日记在生物科技领域的全球化深度研发布局。

背靠母公司逸仙电商与国内外顶尖机构、院校、医院建立的Open Lab开放型研发体系,完美日记在全球范围内对彩妆领域的前沿技术进行识别、研究与应用。

在生物科技领域,完美日记母公司做了六大布局——生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生科技、生物基础研究、生物科技工厂,用生物科技重新定义美妆,「仿生膜」精华口红便是成果之一。

可以看到,在过去几年间,完美日记在包括研发、生产等整个供应链体系中都做了非常大的投入。完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静透露,品牌和集团在研发端持续投入,三年累计研发费用投入超过3.35亿,处于行业领先水平。截至2022年底,在全球范围内申请专利174件,其中包含申请发明专利75件,授权发明专利43件。

过去几年,完美日记以科技创新为核心驱动力,打造了一个又一个的“高品质、有创意、带惊喜感”的优质产品。例如,首创细管口红「小细跟」口红、首创「名片唇釉」、开发了原创概念“动物眼影”、创意联名“中国国家地理”眼影盘等等,以硬核的产品力得到用户的认可。2021年,完美日记一年卖出4700万支唇部产品,当年每4支唇部产品就有1支是完美日记。

在集团层面,逸仙电商在研发端持续投入。目前已在全球范围内布局了三大研发中心,广州研发中心、法国图卢兹研发中心已投入使用,上海全球研发中心将于2023年年底落成。此外OpenLab研发体系的支撑下,将全球顶尖合作伙伴纳入其中,并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系,针对不同方向的美妆产品进行深入研究。

背靠全球先进美妆工厂和Open Lab研发体系的支持,完美日记将持续强化产品力,进一步释放品牌发展潜力。

03
蜕变而来,完美日记韧性生长

在国货美妆当中,很少有品牌像完美日记一样一出生就倍受关注。

成立于2017年的完美日记,短短数年内,就完成从0到1的蜕变,一跃成为国产美妆的新势力,其母公司逸仙电商亦是以最短时间冲刺上市的国货美妆集团。

近两年,在行业整体承压的背景下,完美日记正不断夯实研发,回归产品力。

上月,完美日记更新了它的品牌LOGO。新LOGO记的繁体字拆开为“言”和“己”,寓意“美妆是自我表达,也是每一个人生美好时刻的印记。”


对完美日记自身而言,这是一次重新出发。

完美日记认为,当前中国的消费者成长为具备全球影响力的消费群体,他们对产品的品质、创新以及价值理念也提出了更高的要求,带动着完美日记这样的国货美妆品牌一同成长。

非常直观的一点是,在技术比拼的下半场,科技已经被国货品牌置于前所未有的高度,拥有核心知识产权,是品牌实现差异化竞争的关键。

黄锦峰曾对外表示,“从创业第一天开始,愿景就是希望打造未来具备全球影响力的中国本土美妆企业。要做好产品,就必须在研发和供应链上做持续、长久地投入。”

可以看到,完美日记在产品研发上的持续努力,不断提升品牌的竞争力和抗风险能力。一个更加专业、时尚的完美日记重新走向舞台中央。

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