• 2024-02-20
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

42年长青明星单品,第七代小棕瓶持续守护年轻。

形象设计师黑玛亚在《迷人是一件时光的盔甲》一书里说:“容貌与实际年龄相符合,一般人都是如此;比实际年龄年轻五岁,很多人都做得到;比实际年龄年轻十岁,不少人已经做到;看不出年龄,这才是一种境界!”
 
无龄感,并不是让女人忽略年龄,而是随着年龄增长,在不同阶段都能活出从容的姿态。
 
比如,现在的30岁女性更独立,脸部状态几乎跟20岁无差,反而随着时光的流逝越发地散发让人难以抗拒的美。
 
任何年龄的女人,都应该有那个年龄段该有的美。
 
正是在这样的年龄观念变迁之下,借着农历新年到来之际,雅诗兰黛在社交媒体上推出了一场涵义深刻的内容营销策划,以“十年之约”为主题,带消费者回溯过往十年,并强调“每一岁都有每一岁的美,每一岁都有每一岁的自信,笃定与力量”的品牌主张,与万千女性消费者进行了一场真诚的情感沟通。

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无惧年龄,超3万+消费者共同见证十年之约

活动伊始,雅诗兰黛就借#你还记得10年前的自己吗##十年之约 年轻之约#等话题向全网消费者喊话,邀请长期使用小棕瓶精华的朋友们,记录下他们十年前后的对比照片,见证他们与小棕瓶的#十年之约 年轻之约#

杨幂、马伊琍、杨采妮等女性艺人率先在微博晒出了十年前和现在的照片,并真切发表了长文分享与小棕瓶同行的故事,为“十年之约”活动定下了基调。
 
从这三位处于不同年龄阶段的女性身上,我们没有看到对于年龄的焦虑担忧,反而,我们感受到了旺盛的生命力,感受到了她们对于自我人生的每一帧、每一秒的掌控力。

正如杨幂所说:“无论多少岁,年龄只是数字。却无法成为代表我的数字。不论何时,都是我最美好的年龄。


头部KOL如@原来是西门大嫂、@皮皮在蓝色星球等也围绕着“陪伴”“成长”“记录”“变化”等关键词,分享自己过往十年的真实故事。

从读图时代的惊鸿一瞥,到短视频时代的花开正艳,@原来是西门大嫂站稳了头部博主的一亩三分地。与此同时,从经营个人到经营MCN公司,她也构建了一个网红可以无限延伸、拓展的活力空间。在她看来,成长的过程其实并不是在告别谁,而是告别自己的某一部分。她的十年,是“从迷茫自卑到自洽勇敢,不服输才幸运”的十年


如果按照规划好的步骤去生活,27岁的@皮皮在蓝色星球会就职于众多人梦寐以求的世界500强公司,成为一个大众意义上“成功”的人,而皮皮却没有按照社会所要求的精英路线去走规划好的人生,而是成为了一位拥有鲜明特色的旅游博主,从洛杉矶的校园到纽约的街头,她一直在路上,一直在探索,最终获得了自己生命的意义


真实的力量触动人心,引发了广泛的共鸣。无数消费者晒出“一个普通女孩的十年”对比照,述说着这十年的成长经历,留下了关于生活的感悟。
 
截至目前,雅诗兰黛已经收集到了超过3万名消费者的真实反馈。这些故事里,有迷茫,也有坚定;有眼泪,也有欢笑;有挑战,更有胜利。这不仅是一次对自己十年人生的回溯,更是一个个真实而动人的生命画卷的铺陈,展现了女性的美好与力量。
 

岁月的流逝让人们总是害怕自己的人生没有按照预设好的方向前进,从而给自身施予过度的压力与焦虑,这样被固定的人生节奏让大众始终对于“年龄”一词有所顾忌,庆幸的是,越来越多的女性正在打破这个枷锁。
 
我们也从雅诗兰黛链接的这些明星、KOL和万千女性消费者身上看到,绽放在各个年龄段女性身上的生命力和坚韧之美。在这个充满着自由、包容与力量的时代,女性不再被年龄所束缚,而是敢于展现真实的自我,勇敢追求内外在的美丽与成长

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情感共振,雅诗兰黛小棕瓶陪伴万千女性成长

回望此次“十年之约 年轻之约”的营销活动,雅诗兰黛巧妙地以产品为中心构建了主题,围绕第七代小棕瓶打造了一系列有节奏、有策略的情感营销,消费者也积极互动,共创内容。

“每一天都是最好的自己,每一岁都有每一岁的自信、笃定和力量。”这一主张不仅仅是品牌的宣言,更是对于女性自我成长的呼唤和鼓励。因此,雅诗兰黛所倡导的十年之约不仅仅是一场营销活动,更是对于女性的一次心灵洗礼,唤起了她们对于自身魅力的重新认识和肯定。

无论是后台收到的3w+消费者反馈,还是社交媒体上KOL们的温情回顾,抑或是女明星们的真情流露。她们的故事虽不尽相同,却散发出同样旺盛而强烈的生命力。

我们也从万千女性消费者身上看到了属于女性独一无二的力量,即打破年龄的藩篱,将年龄活成势能


在这个瞬息万变的世界里,人们对于肌肤年轻的渴望从未停歇。
 
正如一位消费者评论的那样:“雅诗兰黛小棕瓶让我看见肌肤年轻的力量,相信未来我们还会有很多个十年。
 
雅诗兰黛小棕瓶就像是一束希望的光芒,为消费者带来了信心和勇气。它不仅仅是一款护肤产品,更是一种力量的象征,一份关于美丽与希望的承诺

1982年,护肤史上第一款精华——雅诗兰黛首代小棕瓶精华正式面世,它第一次提出了夜间肌肤细胞修护的概念,标志着肌肤护理科技的发展进入了肌肤修护的全新阶段。这一创举不仅影响了当时,也在之后的岁月里持续激发着人们对护肤的追求和热情。

在过去的40年里,雅诗兰黛小棕瓶深耕于夜间修护领域,不断创新,成为无数女性心中的信赖之选,这并非偶然,因为它不仅掌握了女性肌肤年轻的奥秘,更见证并陪伴着女性在过去的岁月中成长
 
我们相信,在未来的每个十年,雅诗兰黛小棕瓶依旧会作为万千女性追求美丽的力量源泉,更会成为她们与时间共同前行的坚实依靠。

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