• 2024-05-30
  • 阅读量:7006
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

纯净彩妆必将走出行业的新质之路。

在维多利亚时代,人们对美的追求达到近乎疯狂的地步。

当时,由于医学不发达,很多人认为肺结核死亡前的模样是理想美女的形象,一种模仿肺结核患病期间症状的“肺痨妆容”在那时流行起来。

为了达到近乎惨白的妆效,很多人使用带铅的粉底,或是再涂抹一层含铅的瓷器涂料。随着时间的推移,这种做法导致很多皮肤问题,甚至造成铅中毒死亡。即便明知道这类彩妆对人体有害,但是她们还是会使用,这种做法持续了很长一段时间。

随着工业、医学以及人们对自身健康的更加关注,含有毒成分产品开始逐渐被摒弃,代表安全、天然、健康、环保、成分透明的纯净美妆出现了。

纯净美妆(Clean Beauty)最早起源于20世纪70年代的美国,发展至今,品牌、平台有各自的纯净美妆标准,尚无标准行业定义,不过也存在一些共识:安全、无毒、成分透明、环境友好、动物友好、各方面符合伦理道德。


2019年,国外纯净美妆品牌开始入驻天猫国际,纯净美妆概念传入中国。2022年《化妆品纯净美妆通则》明确定义:纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好、善待动物、承担社会责任以及人道主义的化妆品。

多个美妆巨头纷纷入局纯净美妆,也进一步拉大了纯净美妆的声浪。如2021年宝洁购入美国天然护肤品牌Farmacy;去年,欧莱雅集团宣布将澳大利亚纯净护肤品牌Aesop伊索收入囊中;LVMH旗下的私募基金L Catterton通过其欧洲基金收购了瑞典纯素洗护品牌Maria Nila的少数股份;雅诗兰黛投资中国纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤。此外,国内也有不少主打纯净的本土美妆品牌出现,其中,RED CHAMBER朱栈是最早成立的一批本土纯净彩妆品牌。

01
彩妆品类迎来效率革命

随着时代的变化以及消费者对Clean认知的提升,纯净彩妆不断发生演变。作为中国纯净彩妆的抗旗者,RED CHAMBER朱栈在纯净彩妆字面之外思索于产品、于产业、于未来的意义。尽一切可能完善纯净彩妆的实践,是品牌的使命。纯净并非完全等同于纯净配方+彩妆,而是让“纯净”在产品功能性的基础上锦上添花。


RED CHAMBER朱栈理解的Clean是多维的,即“成分Clean”“步骤Clean”“时间clean”。在成分、功能、妆容的之外,还强调情绪维度,以高效的产品给用户松弛和简单。

消费者对于美的需求和化妆场景发生显著变化,在快节奏的生活中,消费者对美提出了更高的要求,希望美得简单、毫不费力,因此希望彩妆产品更有“效”,这不仅指的是“效果”,更强调了“效率”。

在小红书平台,关于早八妆容的讨论笔记超14万篇,而#早八妆容#的话题更是达5.1亿次浏览量。既想多睡十分钟,又想做一个精致的打工人,这个两难的问题困扰住了一大批“早八人”,精简、高效的完成妆容是他们所追求的。“早八妆容”的走红折射出消费者对美的效率的追求。

与消费者快速妆造的需求相矛盾的是兼具多种功能的彩妆产品市场的相对空白。

凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲表示,“不同的时代,消费者的需求日新月异,在未来,消费者将更加注重成分配方的专业、功与妆的合一、产品的多用途性。”


基于人生下的消费底层逻辑的洞察得出折叠时间与折叠需求之间的关系,在一次消费花费的时间、金钱固定的情况下,产生的效用层次越多、高层次的占比越大,且效用持续的时间越长,则总效用越大。结果再次印证了彩妆讲究高效的消费趋势。

让用户可以追求更多的“折叠需求”,利用折叠多种效用的高效产品,将使品牌获得持续的生命力。RED CHAMBER朱栈推出的一系列具备多功能、多用途的纯净彩妆产品,其中多用膏、多用泥、多用棒常年位居天猫、抖音等平台口碑TOP榜单,正是对这一趋势的例证。

02
攻克纯净配方,实现彩妆可持续

既不能失去优质的妆效,又要保证产品的安全性,是纯净彩妆需要克服的难题。

与护肤品相比,彩妆产品在现有原料库中寻找恰当的替代成分十分艰巨。即便发现了潜在的新成分,开发纯净彩妆也非对现有配方进行微调那么简单。现有的彩妆配方具有一套固定的架构,一旦某个成分发生变动,整个配方就可能需要推倒重来。

为了保障产品最终的稳定性,创造一个新的配方需要经过反复多次试验。国内许多现有制造工厂并不愿意为小批量的纯净彩妆订单投入这样复杂的开发和测试流程,这在一定程度上也阻碍了纯净彩妆产品的规模化发展。


作为国内最早入局纯净彩妆的代表品牌RED CHAMBER朱栈来说,这意味着它要比传统彩妆花费更长的时间,甚至几倍的时间,实现从产品配方的研发到投入市场。

不过,这并没有阻止品牌在这片荒芜的领域上开路。从2020年开始,以RED CHAMBER朱栈为代表的中国纯净彩妆品牌便开始了一场影响深远的本土彩妆实践。为实现“纯净配方 卓越功效”的纯净彩妆体验。

自创始以来,RED CHAMBER朱栈将纯净态度贯彻从产品研发、原料采购到生产运输、品牌建设的全链路环节。坚持使用科学配比,用纯净标准重构美妆产品,攻克纯净配方难题,不断突破技术壁垒。所有产品原材料均未采用风险防腐体系,拒绝有潜在风险的原料,包括滑石粉、环5硅(D5)、矿物油、不溶性塑料微珠等。

同时,提出精简配方、无动物源性成分、无动物实验倡议,满足无毒无害标准,并有Clean天然成分加成,对风险物质严格控制,精准把控微生物含量,以纯净为本,且不降低妆效需求。


此外,纯净彩妆一方面可以有效隔离色粉及其他不必要的化妆品成分进入皮肤内部,另一方面促进肌肤吸收有益的成分。因此,RED CHAMBER朱栈创新使用天然成分,解构并重塑产品纯净配方,将具有水溶性和油分散性的多功能成分,无缝融入彩妆配方中

旗下高比例天然指数彩妆产品——游弋系列,全线采用天然来源原料,选用来源丰富的抗氧化剂、色彩配方,色素色粉安全性更高,是首个实现将天然比例运用在彩妆产品的品牌。

区别于护肤品,彩妆带给人的体验是即时性的,在上妆的一秒即刻看到效果,这种即时性也体现在卸妆上,只要卸完妆就回到皮肤原本的状态。并且,消费者对美的真理探索深度在发生变化,她们追求的美不仅仅是即时美,更追求一种可以延续、可持续的美。

03
让Clean从概念变成更规范的未来

近年来,各品牌与行业机构联合发布了一系列关于纯净美妆的白皮书、调研报告,推进了行业规范和纯净标准的统一。然而,在国际范围内,纯净彩妆的衡量标准和认证体系还尚未成形。


面对纯净彩妆缺乏统一标准的现状,RED CHAMBER朱栈作为发起单位与第一起草单位,在上海日用化学品行业协会的指导下,联合上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品(苏州)有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、科玛化妆品(无锡)有限公司等众多业内知名彩妆制造商与品牌,共同启动行业首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》(以下称“标准”)的制定。

标准首次明确了纯净彩妆的定义,即纯净彩妆是指在满足国家对于《化妆品监督管理条例》对于化妆品的基础定义下,通过优化成分的筛选与使用、配方设计、研发技术、产品安全评估等方式,所获得在外部皮肤美化的彩妆产品。同时,最大限度地减少对皮肤以及生态环境等不利影响。


同时,标准在原料筛选、配方设计、配方测试、绿色生产与质量控制、废料与包材处理以及回收利用等方面为纯净彩妆行业提供了重要参考依据。在原料选择方面,标准规定应该遵循安全性高、环境友好、可持续采购、信息溯源、符合着色剂使用要求等原则;在配方设计方面,确保成分简单透明,同时兼顾整体妆效;在配方测试方面,应该定期对产品进行监测和管理以确保产品的安全性。其中,风险物质限值的控制遵循以下原则:国内外权威机构已公布安全限值或结论的,选择更严格者作为参考,确保在正常、合理及可预见的使用条件下不得对人体健康产生危害。

此外,该标准的启动有利于科技成果转化,激发创新积极性,同时,在一定程度上规定了纯净彩妆的行业门槛,甚至能够倒推美妆行业标准的改进,对纯净彩妆上下游产业链安全意识和产品质量的提升,以及对整个行业的行为规范和健康发展具有促进作用。

上海日用化学用品行业协会秘书长陈亦华表示,“纯净美妆对美妆行业的安全、可持续发展具有重大意义。统一的标准规范对推动纯净美妆的落地至关重要。”

值得一提的是,与该份标准一同发布还有由RED CHAMBER朱栈联合凯度咨询、天猫TMIC共同起草的首份《纯净彩妆行业白皮书》(以下称《白皮书》)。


据了解,该份《白皮书》是基于RED CHAMBER朱栈对于纯净彩妆超过三年的实践与理解,在经历547天内容打磨,进行23次版本修改,考据120份专业文献资料,集结35位权威领域专家,解析600份消费者真实调研后,最终形成的凝结成27,958字深度内容,展示品牌定义的“纯净彩妆”的行业最高标准。

在彩妆可持续的道路上,RED CHAMBER朱栈一直坚持用产品连接消费者,不断倾听消费者对健康和美的新需求,为消费者提供配方纯净、多元、安全健康的彩妆产品,通过产品向消费者传递纯净彩妆、可持续发展理念。

由RED CHAMBER朱栈发起的首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》,不仅是纯净彩妆行业内的一次里程碑,对彩妆行业未来发展方向更是一次深度思考。作为国内纯净彩妆的“扛旗者”,RED CHAMBER朱栈正以独特的视角和坚定的步伐,为构建更规范、健康的彩妆未来贡献不可或缺的力量。

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