• 2024-07-01
  • 阅读量:6888
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

以中式成分美白为核心,放大品牌优势。

早在《诗经》中就有“手如柔荑,肤如凝脂”,来形容美人,体现了中国人的审美方式和国人在肤色上对美白的追求。

中国的美白文化由来已久,并随着时代不断演变。当前的功效性护肤市场,具有美白效果的化妆品是消费者需求最大的美妆品类之一。智研咨询的数据显示,去年美白乳液、面霜品类销售额同比增长322%,带货商品数增长646%,尤其是在6-8月的夏季,随着露肤度的提升,消费者的美白需求高涨。

● 福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南

6月26日,片仔癀中式成分高质量发展大会暨片仔癀化妆品第六届美白大会(以下简称“美白大会”)在上海举行。“美白”成为当日热议的话题,与会嘉宾说潮流讲趋势谈未来,以经典案例、产品效果呈现、科研成果实证等等,为行业带来了一场思想盛宴。
 
当日会议上,福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南致辞,他表示,铸就品牌强大生命力,科研创新是关键,中式成分的特色科研是驱动中国品牌建立自主影响力和竞争力的关键。
 
“片仔癀化妆品未来将以中式成分美白为核心,筑牢文化、研发、消费三大支柱,不断放大国妆美白的认知优势,推动中式成分科研高质量发展,以科技力、文化力提升中国化妆品综合实力,领跑中国科技美妆。”在黄秉南看来,传承片仔癀近500年品牌文化和中式美白文化,从中国传统文化着手,探索更适合中国人的中式美白护肤方式,传播东方之美,是片仔癀化妆品的使命。
 
过去一年,片仔癀化妆品对超级大单品进行了完善和升级,覆盖创新科研、到外观形象、再到内容推广。从最经典的国货小瓷瓶珍珠膏,到2016年上市的雪肌无瑕润白系列,再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏,旗下美白产品经历多年迭代升级和开发,目前已持有33款美白特证产品。

01
《白皮书》发布,片仔癀化妆品定义中式健康美白

● 中国中医科学院西苑医院皮肤科执行主任、主任医师迟慧彦

随着人们对美的追求,和对皮肤健康的日益关注,美白需求持续增长,然而在众多的美白产品中,成分的安全性、有效性及科学性一直是消费者关注的焦点。中式美白成分,以其天然、温和的特型,越来越受到年轻消费者的青睐,为此,市场如何确立正确的美白方程式,显得尤为重要。
 
美白大会现场,《2024中式成分健康美白白皮书》(以下简称“白皮书”)的发布,无疑是当天的重头戏,这份报告蕴含着多年来美妆行业在中式成分健康美白领域的专业沉淀。
 
“中式成分”容易理解,便是指专研有特定功效的中国特色资源,如灵芝、人参、珍珠、甘草、当归、石斛、三七等经过历史证明的天然成分。然而,何为“健康美白”?


作为“白皮书”的主要撰写者,中国中医科学院西苑医院皮肤科执行主任、主任医师迟慧彦研发团队和片仔癀化妆品研发团队基于对亚洲女性皮肤的研究,提出了“健康白”的几个标准。双方团队认为理想的“健康白”特点,应该满足“白皙、不易泛红、无黑色素沉着、皮肤颜色均匀、有光泽、油脂水分适中”等等。
 
从中式成分美白上来说,其核心是“内调、外养”,通过中式成分“多成分、多通路、多靶点”的特性对肌肤进行“整体”的养护,来达到全面的美白效果。双方团队结合生物信息学和基础研究手段,反复对多种中式成分进行了美白验证,最终开发出一份中式美白新方案。这份方案不仅有效抑制黑色素的生成,还能够促进改善肤质,增加皮肤弹性,让皮肤焕发出自然透亮的光泽。
 
“白皮书将促进中式美白成分的规范化、标准化应用,提升行业的整体水平。对于消费者层面而言,白皮书将帮助他们更加全面地了解中式美白成分的特点和优势,选择适合自己的美白产品。相信通过白皮书来推动成分的研究和应用,会促进皮肤科学的发展和进步。”迟慧彦说道。

02
嘉宾齐聚,共议中式成分高质量发展
 
活动当天,不仅有来自中医药行业、美妆行业的专家学者,还有美妆达人、片仔癀化妆品渠道商等共聚一堂,共同见证中式成分美白力量。

● 中国中医科学院中药研究所研究员、主任李西文

中国中医科学院中药研究所研究员、主任李西文表示,发展“中式成分”是对文化自信与科技自信的体现。李西文以葛根和大青叶两种药材为例,介绍了基于中草药非药用部位开发健康美白产品的原理和过程。他希望有一天在世界各地的化妆品店里,都可以看到中草药研发形成的美白化妆品,让世界接受中国的中式健康养白理念。
 
● 国家中医药管理局监测统计中心项目监管处处长郑亚峰

国家中医药管理局监测统计中心项目监管处处长郑亚峰讲述了中药健康美白美容的文化历史渊源。他表示,中药是中华民族智慧的结晶,随着科技的飞速进步,我们不仅能够从传统中汲取灵感,还能通过现代科学手段揭示中药美白成分的奥秘,开发出更安全,更有效的美白产品。
 
● 北京中医药大学中药品质评价中心主任、国家药典委委员李向日

北京中医药大学中药品质评价中心主任、国家药典委委员李向日表示,很高兴看到中医药不仅仅用在临床,更用在大健康领域、用在美丽的事业上。希望在片仔癀化妆品这样的企业带领下,中式护肤能够传承发展,在中国舞台和国际舞台上都能走得更宽广。

● 小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆

小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆表示,从小红书平台的数据,可以看到市场对“美白”的真实需求。数据显示,与“美白”相关的阅读量,在过去一年突破300亿次,同比增长177%。从越来越多的年轻人对中国成分的认可来看,她们对美白的价值首先还是认可产品力,也就是说真实有效的功能,以及安全的天然成分,更能成为消费者的首选。

● 福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理谢阿贵

近三年来,片仔癀化妆品完成了170余个产品临床测试,180余个产品消费者调研测试,总共完成1万余人皮肤研究。福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理谢阿贵,在谈及中式化妆品的应用和研究时表示,未来,片仔癀化妆品将加大研发投入,特别是在配方、工艺、安全、功效方面,充分保持产品的创新性。将持续深化中式成分的功效研究和成果应用,构建品牌创新发展护城河,赋能国妆产品竞争力。

● 片仔癀(上海)生物科技研发有限公司副总经理赵玥

“美白的价值和意义,是通过传播科学的美白理念,帮助中国女性消费者深入了解自己的肤色与肤质特点,树立正确的美白观念,从而找到更适合自己的美白方式和美白产品。”片仔癀(上海)生物科技研发有限公司副总经理赵玥希望能够推动中式成分的标准制定,并促进行业的发展,向下扎根,把基础做得更好,向上成长,将更多的成分研发出来,给到消费者最迫切的美白需求解决方案。
 
自从美白功效需“特证”以来,美白护肤品的门槛显著提高,入局成本也随之增加。如今,美白赛道早已是一片红海,而拥有33款美白特证产品的片仔癀化妆品,继续走中式成分健康美白路线,开辟出一条独特的路径。在产品创新和技术升级的推动下,片仔癀化妆品正为消费者带来更多高品质、高效能的护肤产品,并以更开放的姿态拥抱市场变化,引领国妆行业迈向新的发展阶段。

推荐阅读

0