• 2024-07-08
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

品牌想带给女性的不止于美。

精油护肤以其独特的魅力与卓越的功效,正悄然引领着一场护肤革命,成为当下快速增长的类目之一。诞生于纽约,核心成分选用摩洛哥坚果油的美国精油护肤品牌Kahina Giving Beauty(简称Kahina)于近期开设天猫国际海外旗舰店,一个月的时间,品牌便以其卓越的品质赢得了超过32万的销售量。
 
在进入中国市场之前,Kahina的摩洛哥坚果油、抗氧化面膜、眼部焕活精华等产品便在社交平台拥有较高的声量,还被名媛章小蕙力推。商业之外,Kahina品牌的创立故事、理念以及对柏柏尔妇女的帮助和影响让人动容。
 
01
品牌源自旅行途中的灵感
 
2007年,Kahina的创始人兼首席执行官Katharine L'Heureux在摩洛哥的一次旅行中,偶然发现了摩洛哥坚果油惊人的护肤功效。她不仅看到了将这种油用于奢华有机护肤产品系列的巨大潜力,更意识到这能为生产这种油的人们带来积极的生活变化。
 
Katharine是一个在美国纳帕谷葡萄园长大的女孩,对大自然的热爱和感激之情始于她的童年:“我在美国的一片葡萄园长大,那段经历让我真正热爱大自然,并懂得珍惜环境。”2000年,她和丈夫在纽约哈德逊谷购买了一块70英亩的土地,对有机园艺和植物的治愈能力产生了深厚的兴趣。那时,她开始将涂抹于皮肤的产品与摄入体内的食物相联系,但发现市场上很难找到真正有效的天然护肤品。

 
凭借自己的努力和才华,她在纽约出版业崭露头角,并最终在旧金山创办了公关公司Welles Phillips & Associates。她的生活轨迹在2007年发生了转折。那一年,她携家人前往摩洛哥度假,原本只是为了享受一段美好的时光,却意外地发现了摩洛哥坚果油这一珍贵的自然宝藏。
 
摩洛哥坚果油,一种富含维生素E、抗氧化剂和必需脂肪酸的天然油脂,具有强大的护肤功效。在摩洛哥,这种油已经被当地人使用了好几代,但由于种种原因,它并未在美国市场上得到广泛的认可。然而,Katharine却对它一见钟情,并在使用后发现她的皮肤变得更加柔软、紧致,焕发出自然的光彩。
 
这次摩洛哥之旅不仅让Katharine发现了摩洛哥坚果油的魅力,更让她深入了解了柏柏尔妇女的生活。这些妇女是摩洛哥坚果油的主要生产者,她们通过手工提取坚果油,为家庭带来微薄的收入,一名妇女可能需要工作八个小时才能从坚果中提取一升精油。
 
由于种种原因,当地妇女的生活仍然十分艰难。Katharine被这些妇女的坚韧和勤劳所感动,决定利用自己的专业知识和资源,为她们创造更多的就业机会和经济来源。

 
02
致敬摩洛哥传统
 
源于对高质量、可持续性成分的执着追求,以及对摩洛哥柏柏尔妇女深深的人文关怀,Katharine和她的丈夫、女儿一起在2008年打造了Kahina品牌。“Kahina Giving Beauty”这个名字不仅是为了纪念那些勤劳的摩洛哥柏柏尔妇女,她们居住在摩洛哥坚果林中并生产着珍贵的精油,也是为了纪念8世纪统治北非的柏柏尔女王和女先知。
 
Katharine与经验丰富的化学家合作,最初推出了获得Ecocert公平贸易和有机认证的主打摩洛哥坚果油的四种产品,通过严格把控所有配方中使用的成分的质量和可持续性,确保产品的天然、纯净和高效。同时,他们积极与摩洛哥的柏柏尔妇女合作,为她们提供培训和就业机会,让她们能够通过自己的努力改善生活。
 
2008年,Katharine开始从美国进口这种油,并深入了解了这种油的生产过程以及它对摩洛哥土著妇女的社会和经济影响。那时,摩洛哥正经历着工业化农业的普及,这标志着当地长期存在的小型有机家庭农场正在经历重大的转变。全球化导致人们逐渐放弃了手工工艺和传统农业技术,使得农村妇女失去了许多机会。


在追求最高品质摩洛哥坚果油的过程中,Katharine致力于保护这种油的正确收获和生产方式。她这么做既是为了对摩洛哥的环境产生积极影响,也是为了对从事石油开采工作的摩洛哥柏柏尔妇女产生积极影响。
 
2009年,当Katharine决定通过引入基于摩洛哥坚果油的新配方来扩大她的业务时,她毫不犹豫地选择了有机产品。她发现当时市场上唯一使用摩洛哥坚果油的产品都含有化学防腐剂,这让她不禁思考:“为什么要污染这种美丽而纯净的油呢?”
 
当时奢侈有机护肤品的市场尚未形成,Katharine关注的品牌中也没有与Kahina类似的品牌。然而,她想要创造一种与当时市场上销售的产品在外观和感觉上都截然不同的产品。她认为,如果她要把某样东西推向世界,它就不能像行业内通常那样造成劳动力和环境资源的浪费和剥削。她的产品源于对客户、环境以及种植和收获原材料的人们的尊重。

 
03
向社会诠释Giving Beauty
 
Kahina品牌与其他有机护肤品系列的不同之处在于,它是“奢华有机产品”领域的先驱之一。Katharine强调:“我们致力于可持续发展,从源头开始。我们采购最好的有机原料,使用可回收和可循环利用的包装,并支持那些提取摩洛哥坚果油的女性。摩洛哥坚果油是我们产品线的核心。”
 
虽然Katharine喜欢构思新产品并研究成分,但她谦虚地称自己为“纸上谈兵的化学家”:“我负责产品的创意和研发方向,但具体的制作工作则交给专业的化学家来完成。我更倾向于亲自出差采购精油,定期访问生产精油的小阿特拉斯山脉的小村庄,确保他们采用正确的收获和提取技术。”
 
公司的正式名称是‘Giving Beauty’,这不仅仅是一个企业名,更是坚守的使命——在打造美丽产品的同时,不忘回馈社会。除了为柏柏尔妇女创造就业机会外,Katharine还将公司利润的25%捐赠给合作社,用于改善生活条件、提高识字率和维护妇女权利。她希望,通过自己的努力,让更多的人了解并关注这个群体的困境和需要。


在产品的设计和包装上,Katharine也注重环保和可持续性。她选择了可回收的紫罗兰色玻璃瓶作为产品包装,外包装也由100%的回收材料制成,并在风力发电厂生产。瓶子和盒子上印有柏柏尔妇女的签名和标记,提醒消费者摩洛哥坚果油的丰富来源和背后的故事。
 
这些珍贵的摩洛哥坚果油,源自小阿特拉斯山脉深处的一个小村庄。这里的居民大多是柏柏尔妇女,因为男人们为了生计常年在外奔波,只有开斋节时才会短暂回家。Katharine每年都会亲自前往这个村庄,与这些妇女们交流,检查当年的摩洛哥坚果收成,确保油的质量。
 
同时,她也积极探寻为这些妇女提供更多支持的方式。有一年,她给每个妇女买了些羊,让她们有了羊毛来编织地毯。如今,每当她造访时,她都会购买这些妇女们精心编织的地毯。
 
此外,Kahina品牌还积极向其他为摩洛哥农村社区服务的非政府组织捐款,包括支持全民教育和高阿特拉斯基金会的项目。Katharine经常亲自访问这些项目,了解他们在改善女孩教育机会和帮助农村人口脱贫方面取得的进展。她坚信,通过这种方式,她们不仅能够为这些妇女提供生计,还能为整个社区带来积极的影响。

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