- 2025-05-29
- 阅读量：5308
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
顶流男星的清新气质，邂逅科技护肤的硬核实力。
5月24日，中国颐莲喷雾节如期而至，在山东泉城济南，颐莲品牌喷雾全球代言人张凌赫现身活动现场，与粉丝亲切互动。
近年来，在数字化浪潮席卷全球的背景下，美妆品牌的营销方式层出不穷。一是可以借助品牌与明星代言人的互动，增大品牌的声量。二是品牌方为消费者打造的沉浸式体验，成为品牌与消费市场建立深度连接的新途径。
颐莲此次举办喷雾节，不仅是品牌展示实力与魅力的舞台，更是一次与消费者深度沟通、互动的契机。颐莲喷雾节以“品牌蓝”和“多巴胺色”为视觉核心，通过高饱和度、跳跃碰撞的缤纷色彩，诠释情绪与活力的共振，打造出了“水润新生，唤醒肌肤多巴胺”的核心理念，深度地将品牌的调性传达出来。
01
沉浸式水润场景体验，感受品牌全新魅力
此次喷雾节，品牌方不可谓不用心。活动前期，颐莲品牌启动颐莲喷雾节全国应援，全国14个城市楼宇均可打卡偶遇。在主会场济南，多个地标打卡地巨型户外LED屏全天候轮播张凌赫代言海报。
从泉城广场到经十路主干道，从商圈地标到公交站台，张凌赫的清新形象与泉城济南的文旅元素交相辉映，成为城市一道亮丽的风景线。粉丝们纷纷在社交媒体晒出打卡照片，直呼“济南已成‘赫’的海洋”。
颐莲喷雾节自2023年首次举办以来，总能在夏日引发清爽狂欢。作为行业内喷雾类目的首个打造“喷雾节”的品牌，颐莲品牌通过“品牌专属节日”的形式联结用户，强化消费者喷雾节场景心智，颐莲成功拉近与消费者的距离。
在当日的活动现场，为了让消费者们能更全面更细致了解一个真实的颐莲，颐莲品牌在现场精心设置了颐莲喷雾门、雾语信箱、涂鸦chill瓶三大核心装置。颐莲喷雾门以品牌标志性元素融合现代科技感造型，吸引着人们纷纷驻足打卡，成为活动现场的热门拍照点。
当日声浪最高的时刻，无疑是张凌赫的现身。在现场他分享了自己使用颐莲补水喷雾的体验。他提到，在日常工作和生活中，颐莲补水喷雾是他随时保持肌肤水润的秘密武器，及时为肌肤补充水分，让肌肤时刻保持最佳状态。
值得一提的是，“‘赫’你在一起”喷雾节狂欢限定礼盒中的手作盒备受关注，手作盒中有象征颐莲品牌的莲花造型挂饰、象征着品牌色的蓝色珠子以及小核桃挂饰。张凌赫还亲自上手，现场制作手作盒，展示出满满的巧思，让粉丝们直呼惊喜。
02
颐莲“玻尿酸+”核心技术，打造行业标杆地位
自2003年创立以来，颐莲始终专注于玻尿酸护肤领域，凭借二十余年的科技专研与创新，成为国货护肤的佼佼者。其明星产品颐莲补水喷雾，以“深补水、快吸收、长保湿”的卓越功效，备受消费者青睐，稳居全国面部喷雾品类中TOP1。
近年来，颐莲在市场的表现十分亮眼，尤其是在电商平台上。根据久谦中台的数据，2024年及2025年迄今为止，在天猫、京东、抖音三个电商平台的爽肤水类目中，颐莲的总营收排名第三。在抖音平台，颐莲更是以21.6%的市场份额再夺第一，且其是抖音榜单中唯一一个市占率超过15%的品牌。可以说，颐莲几乎“独霸”了全网保湿喷雾市场。
而从福瑞达发布的最新财报也能看出，颐莲品牌在持续保持着高增长态势，今年1-3月实现营业收入2.50亿元，同比增长25%。报告特别提到，颐莲喷雾自从官宣代言人张凌赫之后，销量同比增长69%，颐莲聚焦以嘭润面霜为核心打造第二梯队产品，嘭润水乳销量同比增长65%。
颐莲品牌方表示，目前公司已建成了玻尿酸的全产业链，以及化妆品行业首个“透明工厂”和国内首个美妆科技馆。此次喷雾节是颐莲品牌继在喷雾品类中打造“喷雾节”专属概念后的再次实践。当天活动结束后，在全国各地的颐莲线下专柜均可以打卡到喷雾节快闪，让消费者持续感受到喷雾节氛围。
品牌与明星代言人联动，最直接的结果就是让消费者更加理解品牌的文化、理念，以及产品的性能。自2月份颐莲官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言人之后，为品牌注入了新的活力，更吸引了年轻一代消费者的目光，助力品牌进一步提升了影响力。
03
以“喷雾节”为契机
线上线下联动打造品牌声量
根据百谏方略（DIResearch）研究统计，全球身体喷雾市场规模呈现稳步扩张的态势，2024年全球身体喷雾市场规模达到328.6亿元，预计2030年将达到450.9亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为5.41%。
颐莲能在护肤领域的突围靠的是全力押注补水保湿喷雾成为爆品，近年来，颐莲品牌明确聚焦“玻尿酸保湿修护”的定位，推出了多款以玻尿酸为主要成分的护肤产品，并继续在成分上面推陈出新，比如推出含有“王浆酸”成分的产品。
值得一提的是，随着保湿喷雾在喷头设计、产品成分和技术上的不断升级，以及消费者对保湿喷雾类产品的多元化需求，以往强调补水、舒缓的保湿喷雾不再局限于护肤领域，其价值更体现在“跟妆”方面。总体而言，保湿喷雾作为一个细分品类，使用场景正在不断扩大。
从消费者的使用习惯上来说，保湿喷雾产品的质地非常轻薄，基本呈水雾状，因此，一些保湿喷雾的常见使用场景在化妆之前，可以解决消费者在使用部分妆前乳时容易出现浮粉、加剧底妆不服帖的问题。另一方面，市面上畅销的保湿喷雾产品基本实现了雾角广、出雾细且均匀、不易花妆的效果，不少消费者也习惯在完妆后使用保湿喷雾解决卡粉问题，并弱化妆感。
同时，为配合线下活动，颐莲在线上也为消费者准备超多福利惊喜。在活动期间购买喷雾享3.6折起，礼盒预售价低至189元，赠品包括护肤小样及定制周边。据颐莲品牌方透露，将以启动仪式为起点，推出贯穿整个夏天的喷雾节系列活动，以线上线下联动打造持续一季的保湿消费热潮与品牌声量。
颐莲“喷雾节”的再次启动，是颐莲在功能性护肤的大环境下，在以“玻尿酸+”为核心战略的引领下塑造品牌声浪的一次成功尝试，为了实现品牌声浪的完美闭环，颐莲在线上提供便捷购物体验的同时，也将完善线下布局，逐步落地各大商超，为消费者打造无需等待、立等可取的便捷购物体验，以最热忱的态度服务消费者。
近年来，在数字化浪潮席卷全球的背景下，美妆品牌的营销方式层出不穷。一是可以借助品牌与明星代言人的互动，增大品牌的声量。二是品牌方为消费者打造的沉浸式体验，成为品牌与消费市场建立深度连接的新途径。
颐莲此次举办喷雾节，不仅是品牌展示实力与魅力的舞台，更是一次与消费者深度沟通、互动的契机。颐莲喷雾节以“品牌蓝”和“多巴胺色”为视觉核心，通过高饱和度、跳跃碰撞的缤纷色彩，诠释情绪与活力的共振，打造出了“水润新生，唤醒肌肤多巴胺”的核心理念，深度地将品牌的调性传达出来。
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沉浸式水润场景体验，感受品牌全新魅力
此次喷雾节，品牌方不可谓不用心。活动前期，颐莲品牌启动颐莲喷雾节全国应援，全国14个城市楼宇均可打卡偶遇。在主会场济南，多个地标打卡地巨型户外LED屏全天候轮播张凌赫代言海报。
从泉城广场到经十路主干道，从商圈地标到公交站台，张凌赫的清新形象与泉城济南的文旅元素交相辉映，成为城市一道亮丽的风景线。粉丝们纷纷在社交媒体晒出打卡照片，直呼“济南已成‘赫’的海洋”。
颐莲喷雾节自2023年首次举办以来，总能在夏日引发清爽狂欢。作为行业内喷雾类目的首个打造“喷雾节”的品牌，颐莲品牌通过“品牌专属节日”的形式联结用户，强化消费者喷雾节场景心智，颐莲成功拉近与消费者的距离。
在当日的活动现场，为了让消费者们能更全面更细致了解一个真实的颐莲，颐莲品牌在现场精心设置了颐莲喷雾门、雾语信箱、涂鸦chill瓶三大核心装置。颐莲喷雾门以品牌标志性元素融合现代科技感造型，吸引着人们纷纷驻足打卡，成为活动现场的热门拍照点。
当日声浪最高的时刻，无疑是张凌赫的现身。在现场他分享了自己使用颐莲补水喷雾的体验。他提到，在日常工作和生活中，颐莲补水喷雾是他随时保持肌肤水润的秘密武器，及时为肌肤补充水分，让肌肤时刻保持最佳状态。
值得一提的是，“‘赫’你在一起”喷雾节狂欢限定礼盒中的手作盒备受关注，手作盒中有象征颐莲品牌的莲花造型挂饰、象征着品牌色的蓝色珠子以及小核桃挂饰。张凌赫还亲自上手，现场制作手作盒，展示出满满的巧思，让粉丝们直呼惊喜。
02
颐莲“玻尿酸+”核心技术，打造行业标杆地位
自2003年创立以来，颐莲始终专注于玻尿酸护肤领域，凭借二十余年的科技专研与创新，成为国货护肤的佼佼者。其明星产品颐莲补水喷雾，以“深补水、快吸收、长保湿”的卓越功效，备受消费者青睐，稳居全国面部喷雾品类中TOP1。
近年来，颐莲在市场的表现十分亮眼，尤其是在电商平台上。根据久谦中台的数据，2024年及2025年迄今为止，在天猫、京东、抖音三个电商平台的爽肤水类目中，颐莲的总营收排名第三。在抖音平台，颐莲更是以21.6%的市场份额再夺第一，且其是抖音榜单中唯一一个市占率超过15%的品牌。可以说，颐莲几乎“独霸”了全网保湿喷雾市场。
而从福瑞达发布的最新财报也能看出，颐莲品牌在持续保持着高增长态势，今年1-3月实现营业收入2.50亿元，同比增长25%。报告特别提到，颐莲喷雾自从官宣代言人张凌赫之后，销量同比增长69%，颐莲聚焦以嘭润面霜为核心打造第二梯队产品，嘭润水乳销量同比增长65%。
颐莲品牌方表示，目前公司已建成了玻尿酸的全产业链，以及化妆品行业首个“透明工厂”和国内首个美妆科技馆。此次喷雾节是颐莲品牌继在喷雾品类中打造“喷雾节”专属概念后的再次实践。当天活动结束后，在全国各地的颐莲线下专柜均可以打卡到喷雾节快闪，让消费者持续感受到喷雾节氛围。
品牌与明星代言人联动，最直接的结果就是让消费者更加理解品牌的文化、理念，以及产品的性能。自2月份颐莲官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言人之后，为品牌注入了新的活力，更吸引了年轻一代消费者的目光，助力品牌进一步提升了影响力。
03
以“喷雾节”为契机
线上线下联动打造品牌声量
根据百谏方略（DIResearch）研究统计，全球身体喷雾市场规模呈现稳步扩张的态势，2024年全球身体喷雾市场规模达到328.6亿元，预计2030年将达到450.9亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为5.41%。
颐莲能在护肤领域的突围靠的是全力押注补水保湿喷雾成为爆品，近年来，颐莲品牌明确聚焦“玻尿酸保湿修护”的定位，推出了多款以玻尿酸为主要成分的护肤产品，并继续在成分上面推陈出新，比如推出含有“王浆酸”成分的产品。
值得一提的是，随着保湿喷雾在喷头设计、产品成分和技术上的不断升级，以及消费者对保湿喷雾类产品的多元化需求，以往强调补水、舒缓的保湿喷雾不再局限于护肤领域，其价值更体现在“跟妆”方面。总体而言，保湿喷雾作为一个细分品类，使用场景正在不断扩大。
从消费者的使用习惯上来说，保湿喷雾产品的质地非常轻薄，基本呈水雾状，因此，一些保湿喷雾的常见使用场景在化妆之前，可以解决消费者在使用部分妆前乳时容易出现浮粉、加剧底妆不服帖的问题。另一方面，市面上畅销的保湿喷雾产品基本实现了雾角广、出雾细且均匀、不易花妆的效果，不少消费者也习惯在完妆后使用保湿喷雾解决卡粉问题，并弱化妆感。
同时，为配合线下活动，颐莲在线上也为消费者准备超多福利惊喜。在活动期间购买喷雾享3.6折起，礼盒预售价低至189元，赠品包括护肤小样及定制周边。据颐莲品牌方透露，将以启动仪式为起点，推出贯穿整个夏天的喷雾节系列活动，以线上线下联动打造持续一季的保湿消费热潮与品牌声量。
颐莲“喷雾节”的再次启动，是颐莲在功能性护肤的大环境下，在以“玻尿酸+”为核心战略的引领下塑造品牌声浪的一次成功尝试，为了实现品牌声浪的完美闭环，颐莲在线上提供便捷购物体验的同时，也将完善线下布局，逐步落地各大商超，为消费者打造无需等待、立等可取的便捷购物体验，以最热忱的态度服务消费者。
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