• 2011-11-03
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  • 来源|CBO独家
  • 作者|李惠华

    君不见,从五粮液到N粮液,从IPOHNE到深圳华强北的各种山寨“苹果”,从LV到各种A货、B货,模仿、抄袭已渗透到我们日常消费的各行各业。底子薄、起步晚的化妆品产业自然难以独善其身。

    前段时间,全世界的报纸、电视、杂志,当然少不了互联网,都在纪念一个叫乔布斯的人。有人将他誉为“21世纪最伟大的CEO”,有人称他为独具匠心的设计师,也有人将他视为创业者的精神导师,而更多的人怀念乔布斯的理由,恐怕是将他看作“创新精神”的引导者。

    物以稀为贵。我们越是怀念乔布斯,恰恰说明我们越需要“创新精神”。

    君不见,从五粮液到N粮液,从IPOHNE到深圳华强北的各种山寨“苹果”,从LV到各种A货、B货,模仿、抄袭已渗透到我们日常消费的各行各业。底子薄、起步晚的化妆品产业自然难以独善其身。

    且不说上一波由欧莱雅们催生的大牌模仿秀,如今正在热炒的草本概念护肤品,光是名称就让人“老鼠、老虎,傻傻分不清楚”。也难怪,欧美、日韩的现代科技遥遥领先,咱只能望洋兴叹。好在我中华上下五千年,老祖宗留下了不少宝贝,草本汉方当属一件。佰草集、相宜本草的成功,不仅重建了国人对国货的信心,也鼓舞了更多的国产品牌投身于草本护肤领域。但模仿者众,创新者少。

    模仿不见得是坏事。开路的人毕竟是少数,能在自家车库捣鼓出计算机的也只有乔布斯,多数人是现学现卖,一手模仿一手创新,这方面最成功的例子莫过于腾讯了。有人戏言,腾讯的成功史,总结起来就是“一直在模仿,从未被超越”。

    有样本可鉴,省时省力又省钱,对于初创者来说,不啻是一条捷径。孔子也曾说过,“三人行,必有我师”,可见,好学是中华民族的传统美德。不过,学归学,得有所创新,否则也难以为继。相宜本草初面世时,因其卖点与佰草集相仿,在外人看来总逃不过模仿的痕迹。但是,经过几年默默的市场耕耘后,相宜本草越来越找到感觉了。“有机”、“绿色”的生活理念正在年轻时尚群体中悄然兴起,而借助平民的价格、清晰的产品定位、适时的网络营销以及前期的市场铺垫,引入风投后的相宜本草全面爆发,在商超、网络渠道斩获颇多。(详见《化妆品报》10月28日“草根之力——盘点相宜本草”系列报道)http://www_php168_com/zt/86/xybc.html

    换言之,低价只是模仿的初级阶段,不断创新才是品牌长久发展的源泉。而快消品的创新,离不开它的文化内涵,或者说其品牌之灵魂。过去我们穷,不够自信,总认为“国外的月亮比较圆”,如今,腰板挺直了,“国货复兴”似乎指日可待了。不过,我们看到的“复兴”,仅仅是量上的叠加,仅仅是低附加值产品的输出。缺少“灵魂”的产品,也许能依靠价格取胜,但是前途未卜。而“灵魂”之于消费品,是品牌独一无二的文化内涵,能为消费者带来超越物质体验的精神满足与享受。正因为独一无二,所以不惧模仿,不怕替代。

    古有神农氏,一不怕苦,二不怕死,尝尽百草,终能悟出药草之真谛,开创了远古时代的药学。当然,神农尝百草也许只是一个美丽的传说,而这个经历数千年,让后代口口相传的故事,之所以有着经久不衰的魅力,恐怕是人们发自心底的对一切勇于探索、敢于创新的人物、故事的无上崇敬。

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