君不见，从五粮液到N粮液，从IPOHNE到深圳华强北的各种山寨“苹果”，从LV到各种A货、B货，模仿、抄袭已渗透到我们日常消费的各行各业。底子薄、起步晚的化妆品产业自然难以独善其身。

    前段时间，全世界的报纸、电视、杂志，当然少不了互联网，都在纪念一个叫乔布斯的人。有人将他誉为“21世纪最伟大的CEO”，有人称他为独具匠心的设计师，也有人将他视为创业者的精神导师，而更多的人怀念乔布斯的理由，恐怕是将他看作“创新精神”的引导者。

    物以稀为贵。我们越是怀念乔布斯，恰恰说明我们越需要“创新精神”。

    君不见，从五粮液到N粮液，从IPOHNE到深圳华强北的各种山寨“苹果”，从LV到各种A货、B货，模仿、抄袭已渗透到我们日常消费的各行各业。底子薄、起步晚的化妆品产业自然难以独善其身。

    且不说上一波由欧莱雅们催生的大牌模仿秀，如今正在热炒的草本概念护肤品，光是名称就让人“老鼠、老虎，傻傻分不清楚”。也难怪，欧美、日韩的现代科技遥遥领先，咱只能望洋兴叹。好在我中华上下五千年，老祖宗留下了不少宝贝，草本汉方当属一件。佰草集、相宜本草的成功，不仅重建了国人对国货的信心，也鼓舞了更多的国产品牌投身于草本护肤领域。但模仿者众，创新者少。

    模仿不见得是坏事。开路的人毕竟是少数，能在自家车库捣鼓出计算机的也只有乔布斯，多数人是现学现卖，一手模仿一手创新，这方面最成功的例子莫过于腾讯了。有人戏言，腾讯的成功史，总结起来就是“一直在模仿，从未被超越”。

    有样本可鉴，省时省力又省钱，对于初创者来说，不啻是一条捷径。孔子也曾说过，“三人行，必有我师”，可见，好学是中华民族的传统美德。不过，学归学，得有所创新，否则也难以为继。相宜本草初面世时，因其卖点与佰草集相仿，在外人看来总逃不过模仿的痕迹。但是，经过几年默默的市场耕耘后，相宜本草越来越找到感觉了。“有机”、“绿色”的生活理念正在年轻时尚群体中悄然兴起，而借助平民的价格、清晰的产品定位、适时的网络营销以及前期的市场铺垫，引入风投后的相宜本草全面爆发，在商超、网络渠道斩获颇多。（详见《化妆品报》10月28日“草根之力——盘点相宜本草”系列报道）http://www_php168_com/zt/86/xybc.html

    换言之，低价只是模仿的初级阶段，不断创新才是品牌长久发展的源泉。而快消品的创新，离不开它的文化内涵，或者说其品牌之灵魂。过去我们穷，不够自信，总认为“国外的月亮比较圆”，如今，腰板挺直了，“国货复兴”似乎指日可待了。不过，我们看到的“复兴”，仅仅是量上的叠加，仅仅是低附加值产品的输出。缺少“灵魂”的产品，也许能依靠价格取胜，但是前途未卜。而“灵魂”之于消费品，是品牌独一无二的文化内涵，能为消费者带来超越物质体验的精神满足与享受。正因为独一无二，所以不惧模仿，不怕替代。

    古有神农氏，一不怕苦，二不怕死，尝尽百草，终能悟出药草之真谛，开创了远古时代的药学。当然，神农尝百草也许只是一个美丽的传说，而这个经历数千年，让后代口口相传的故事，之所以有着经久不衰的魅力，恐怕是人们发自心底的对一切勇于探索、敢于创新的人物、故事的无上崇敬。