早在二十世纪初，国内化妆品牌制作的月份牌，就已经出现在老上海街头，独树一帜的广告方式已成为今日时尚的历史记忆。时过境迁，广告营销已成为国内外化妆品牌的御用手法，在传播媒介及手法日益同质化的当下，都想通过差异化传播打造自己的品牌影响力。目前日渐红火的电影院媒体开始成为其寻求突破的又一新载体。 

    玉兰油借电影“贴片”实现高效传播 

    2011年下半年，玉兰油推出全新升级“水漾动力”系列，并邀请新生代潮流教主Angela Baby为此系列代言，一改往日成熟路线，重塑品牌时尚年轻形象，强调“水漾动力”系列的水润、轻盈、活力概念，目标受众偏向时尚年轻人群，为了锁定相契合的受众，玉兰油选择了影院媒体，作为营销传播中的重要一环。

    玉兰油全新水漾动力系列的影院媒体投放计划，选择在北京、上海、深圳等一、二线城市进行投放。广告投放覆盖整个中秋节档期。上海灵思传播机构客户经理张黎介绍说，玉兰油正是看中了影院媒体的时效性，以期达到更精准的传播效果。一方面，影院的固定观影人群是中国电影产业票房的核心基础，具有电影媒体受众的代表性，他们对品牌的忠诚度高，适合塑造品牌形象。另一方面，中秋节档期是很多大片上映的集中期，《源代码》、《美国队长》、《大武生》、《全球热恋》等影片同时上映，高票房档期下，广告所覆盖的观影受众更多，传播范围更广。

    此外，她表示，在影院媒体这类娱乐化传播平台，观影人群对明星有着较高的认知度，品牌代言人也能为品牌形象带来正面提升，对于影院媒体而言，娱乐化平台的受众容易将对明星的好感度转移到品牌上。根据CTR调研报告显示，在北京、上海、广州3个城市，看过玉兰油电影银幕映前广告的受众中，63%的人知道水漾动力系列广告的代言人是Angela Baby。接近100%的人表示喜欢Angela Baby这个代言人并认为她的形象与产品形象十分契合。明星代言的品牌在影院媒体娱乐化平台上投放，除了影院媒体的高价值受众，明星与影院媒体的高契合度，也将品牌的明星效应发挥到极致，使消费者形成起品牌知名度到认知的转换。 

    电影产业蓬勃催生新型营销资源 

    玉兰油并非第一个选择影院营销的品牌，越来越多的企业也开始关注由电影产业的蓬勃兴起所催生的这一新型的营销资源。

据电影发行放映协会统计数据显示，近几年，“院线制”的推手作用使我国城市票房以年均35%以上的增速递增，观影人次、频次同步提升。

    在我国，电影发行放映实行“院线制”。院线由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。“院线制”打破了原来以区域为划分，块状的电影发行结构，全国性院线由此蓬勃发展。截至2011年底，全国城市电影院线38条，统照全国1500多家城市影院，6200多块银幕。其中14条院线实现了跨省经营，19条院线票房过亿元。全国城市院线票房收入97.49亿元，占全国城市票房收入的96%。

    随着电影产业高歌猛进和院线制蓬勃发展，影院的终端价值和主体经营地位不断提升。今天的电影院，已不再是传统意义上一二千人座位的大礼堂，而是分布在全国各个城市、黄金商圈中，聚合购物、餐饮、娱乐、体验等多种行为的现代多功能影院。到影院看电影已成为一种全新生活方式和常态化需求，电影院不仅是娱乐平台，社交平台，更是一个多种效应聚合的营销传播平台。

    与此同时，“影院营销作为一种新型且精准化的定向营销平台，在营销投入方面相较于传统营销手段要小得多。”广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事长范侃介绍说。某湖南广告公司相关负责人介绍说，以湖南王府井影城为例，该影院位于步行街商业圈，10个厅，月观影流量为18万人—22万人次，月播放量1800—2000场，价格为7.5万元/月。

    由此可见，影院作为电影产业的价值表现终端，直面观影人群，连接影片与观众，产生票房。影院能够强效聚拢高学历、高收入、高消费的都市主流消费人群，凭借大银幕的震撼表现力表现卓越的广告效果。同时，影院终端价值优势突出，它临近产品终端，能够直接拉动购买，刺激消费。影院的综合空间性，也使得行销方式的多元化成为可能，在影院内进行线上线下全方位互动的模式，有利于拉近产品与消费者的距离，这种新型的营销资源或将成为吸引品牌投放的新亮点。