吉首超市间的暗战其实从未停止过。吉百利、佳佳、家润多曾经的辉煌已逐渐被淡忘，新一佳、梅尼、新起点、家乐富四家大型超市在老城区形成“四足鼎立”之势。步步高大卖场高调亮相新城区乾州中央商务区引来众人瞩目，吉首零售业新一轮战火即将点燃。

    老城四足鼎立  新城蓄势待发

　　2011年元月，吉首新起点购物广场开业，将老城区大型超市由此前家乐富、新一佳、梅尼“三分天下”的局面推入“四足鼎立”时代。2012年8月怀化佳惠超市收购家乐富，强势回归吉首，战局更加激烈。据悉，佳惠回归开业首日营业额就突破30万元。随即其营业面积扩展到一万多平方米，成为老城区规模最大的超市。

　　“四家大型超市基本处于同一商圈，客流量成为大家最关心的敏感问题。”新起点购物广场总经理邓义平表示竞争十分激烈。“武陵路和人民路划分了四个门店的具体竞争区域，新起点与新一佳与梅尼和佳惠隔街而立。这种形势下，新起点最具竞争性的对手就是新一佳。”邓义平将两个门店的距离形容为“前门搭后门”，彼此之间的较量更为敏感。

　　老城区大型超市“四足鼎立”让人感到火药味十足，步步高的进驻又点燃了新城区乾州的战火。

　　于2012年9月亮相的步步高是湘西州第一家国际化大卖场，面积超20000平方米，提供超过24000种商品。2012年初开业的新永佳购物广场业态和规模与步步高颇为相似。新永佳购物广场营业面积达15000多平米，是吉首最具规模和影响力的本土连锁永佳超市发力大型商场的第一步。

　　据邓义平透露，还有多家商超意欲抢滩乾州市场。

    本土超市前路多险阻

　　吉首商超发展迎来新一轮高峰，但本土企业的表现并不抢眼。新起点购物广场的开业才使得本土企业在老城区占有一席之地。永佳本在新城区一枝独秀，但步步高的高调亮相抢足风头。

　 “怀化的零售业整体发展不景气”，邓义平表示2008年发生的融资事件对吉首的经济产生深远影响。据了解，2004年吉首开始出现一些大型企业在民间高息融资，但到2008年8月，非法集资公司不能按承诺兑现付息，导致集资者损失惨重。

　　在集资高峰期，吉首人开始挥霍性消费，陡然哄抬物价，也逐渐养成“非贵不买”的畸形消费习惯。而融资纠纷后吉首的商业经济实体遭到重创，居民消费水平大幅回落，消费更为节俭和理性。

　　此外，实力强大的外来企业也对本土超市的发展带来压力。“当下省内的步步高和佳惠等对本土超市造成的影响毕竟有限，但可以预见沃尔玛等外资连锁的进驻会带来更大的威胁。未来的发展趋势定会是‘大鱼吃小鱼’，外资或全国性、区域性的强势连锁将占据主导地位，本土超市中只会剩下一两家最具实力者。”吉首利隆日化总经理肖率认为就目前的发展规模来看永佳超市很有潜力。

　　据永佳超市总经理田宏辉介绍，永佳目前拥有一家大型购物广场和5家标准超市，企业本身积累了一定的实力。但肖率也指出永佳在经营管理方面有待加强。田宏辉也认识到自身不足之处：“永佳是从小店做起来的，在管理方面尚有欠缺，尤其是在门店扩张、规模扩大之后，问题会更加凸显。”因此，公司放慢了扩张计划，开始对现有门店进行具体调整，以期整合资源，提高单店销量。

　　以日化产品为例，田宏辉表示，一般门店的日化销售占比约为10%到20%，以大众品牌和基础产品为主，但近年来高档消费品需求有明显增长，为此超市将增加商品品类，同时新永佳购物广场百货区引入高档品牌以满足高消费群体的需求。此外，超市也要从品牌认知、消费品位提升等方面进行消费培育，把握市场先机。