向有机花萃第一品牌进发

本网讯 (通讯员 韩明华)  日前，在刚刚落下帷幕的第十八届中国美容博览会（上海CBE）上，上海艾菲化妆品有限公司旗下艾霏•莱婷品牌以10个展位，占地面积90平米的双层展台亮相于上海新国际博览中心EI馆，凭借其“有机花萃”独特品牌理念的生动演绎，成为美博会期间最受业界同行、全国各地代理商、终端商及媒体广泛关注的品牌。

    为了向观展者直观展示出有机、绿色、环保和时尚的护肤消费概念，在同质化的日化护肤品牌中突显自身品牌特色和差异化定位，艾霏•莱婷在此次展台的设计和搭建方面紧扣“有机花萃”主题，独具匠心地在欧式风格的基础上融入了各种各样名贵天然繁花，使得路过艾霏•莱婷展区的观展者无不驻足停留，犹如置身于充满诗情画意的欧洲有机庄园之中。
    与往届上海美博会不同的是，本次展会期间，艾霏•莱婷除了继续展示出定位于化妆品专营店渠道的花漾版产品，还以KA卖场的护肤品陈列形态展示出了定位于KA渠道的花萃版产品，引来众多KA渠道代理商和KA渠道采购领导会聚该展区洽谈咨询。LED大屏幕现场滚动播出由应采儿演绎的艾霏•莱婷明星单品隔离霜的广告片、生动逼真的应采儿人像立牌及各类宣传画面，充分展现出巨星代言品牌的大品牌风范；而现场精心设置的“投沙袋，赢购物车”的互动游戏，更吸引着一批批观展者们在艾霏•莱婷品牌展区前大排长龙。

    据悉，此次参展不但大大提升了艾霏• 莱婷的品牌形象，为艾霏• 莱婷品牌收获了大量的人气，通过参展更有效促进了艾霏• 莱婷品牌在空白区域的成功签约，创造出了近几年上海美博会现场签约率的最好水平。

    “艾霏•莱婷品牌在本届上海美博会上的精彩表现完全是意料之外，情理之中，这是艾菲公司多年来重视产品品质提升和品牌形象塑造的结果，更是艾霏•莱婷品牌实施大品牌发展战略成果的结晶。”该公司市场总监韩明华告诉记者，“艾霏•莱婷品牌自2012年7月在三亚召开大品牌战略发布会之后，即坚持推进实施以‘一个中心’（即以长期的、立体的和聚焦的广告为中心），‘两个转变’（即从平稳发展向快速发展转变，从渠道营销向消费者营销转变）为核心思想的大品牌战略。

    据悉，2013年年初起，艾霏•莱婷除了与安徽卫视达成战略合作关系，斥巨资携手安徽卫视《周末大放送》，在黄金时段投放高密度的电视广告，还同时在《化妆品报》及全国各地主流DM杂志的特殊版面进行强势的平面广告宣传；在终端促销方面，艾霏•莱婷始终坚持‘超级黄金单品战略’,将线上《周末大放送》电视广告与线下‘周末大放送’的大型促销活动互动起来，从化妆品终端店目前的实际需求出发，凭借各式各样高附加值的、超实用的促销赠品及优秀的促销服务团队，有效解决了化妆品终端店的纳客、留客和动销方面的问题，更为艾霏•莱婷品牌在终端赢得了良好的口碑效应。”