台湾微风百货5月10日“微风之夜”活动现场图 供图：贺韵臻

    今年的母亲节(5月12日）适逢周日，各大商家提前开始张罗母亲节的节日促销，化妆品、黄金珠宝、服装当仁不让地成为促销重头戏。记者调研了20家百货店，发现七成百货店在以往惯用的折扣促销方式基础上，多了一些新的主题创意活动，并取得了意想不到的效果，化妆品区销售同比呈两位数增长。而三成商场未做任何活动，节日销售甚至出现下滑，并将销售下降的原因归结为市场环境不景气等。

　   广州百货大厦北京路店为创新营销模式，从半年前开始筹备母亲节活动，其中SK-II开展10名红衣女郎走秀活动，从南门新翼广场外到场内，声势俱佳，多款礼盒价格甚至低至6折，此外商场还有丝巾搭配SHOW等活动，化妆品区同比增长18%。深圳海雅百货南山店则推出了美丽“潮妈”时尚行动营销创意，化妆品区喜增60%。活动期间DHC也开展了独家户外大促，该品牌3天热销100万元。因提前做了充足的准备，并辅以创意活动和一定力度的促销，广百北京路店和海雅南山店在这个假日经济中赚得满满一钵金。

       母亲节前夕，台湾的微风广场于5月10日18点-24点举办VIP“微风之夜”活动，需凭邀请函方可进入，当晚虽下大雨，仍有3万多人排队入场。该活动和迪斯尼合作，香港乐团灰姑娘也亲临助阵，很多妈妈带小朋友参加，排队抢着和迪斯尼人偶合影，限量500份的米奇马克杯25分钟即被抢购一空。香奈儿、迪奥均有满减满赠活动。活动创造6小时3万1千次客流量，创下13亿台币（约合2.47亿元人民币）的销售佳绩，让人们见证到女性们的“血拼”热情。

　　温洲银泰百货副总经理贺韵臻有幸进入到此次“微风之夜”活动现场，她认为，虽然“微风之夜”VIP文化主题营销活动的力度不及大陆百货来得“惊悚”和“赤裸”，但是依然得到顾客的青睐，场面也称得上疯狂。这反映两岸百货在从业人员的思维模式，顾客的喜好度、文化素质、对生活品质的需求度等方面存在差异。处于发展中的中国内地精品店百货可借鉴这种营销模式，结合地方消费特点等，策划类似大型文化营销活动。