在欧美市场销售得如火如荼的洁肤仪，时下已转战中国市场，成为众多爱美女性的“新宠”。拥有深层清洁毛孔、细致毛孔、提亮肤色等功能的洁肤仪，被商家誉为“洗脸神器”。在欧美高端化妆品论坛上，有业内人士认为洁肤仪的发明是一项技术革新，它改变了顾客使用手摩擦脸部的传统方法。

　　但在美容科技略微滞后的中国，市场真的做好迎接“洗脸神器”的准备了吗？它真的能打破传统用手洗脸的方法，缔造属于洁肤仪的“大时代”吗？

    国内标准 尚属空白

　　记者走访南宁市各大商场的化妆品柜台，发现在玉兰油专柜的显眼位置摆放着两台洁面仪，导购员告诉记者，玉兰油品牌自主研发了一款洁面仪和一款亮肤仪。 而在市内一些化妆品店，记者也寻见洁面仪的踪影。一家名为明宇美妆店内，一款售价为360元韩国洁面仪成为该店当季主推“潮品”。据明宇美妆总经理赵明宇介绍，洁面仪销量最高可达到每月1000支。

    随后记者在网上进行搜索，发现仅淘宝网上与洁面仪、洗脸刷相关的产品信息就有上千条，价格低的仅十几元，高则上千元，外形大同小异，标榜的技术却各式各样，负离子、彩光、正离子、超音波、超声波、红外线等专业名词让人一头雾水。

　　而在淘宝上一款名为“5件套电动深层洁面仪 去黑头毛孔清洁器”的洁面仪，以月销量6777件位居销售榜首，但其单品售价不足20元。据记者在顾客留言评论里发现，这款洁面仪被戏称为“玩具”。有顾客表示，拆开所谓的电动深层洁 面仪，发现里面不过是安装了一个类似3元小风扇的马达，更让人气愤的是，这款洁面仪的马达还不及小风扇转得快。

    经记者调查，各家洁面仪的产品说明书上都明确标明了各种功效和使用方法，但是生产标准、制作材料、有无生产许可证、是否会有副作用等均未标注。一名化妆品导购员说，他们的产品质量标准是厂家自己制定的，如果洁面仪使顾客肌肤出现问题，厂家会出面解决。

　　据悉，洁面仪、洗脸刷近两年才从国外流入中国，但在我国，其市场还未正式起步，相关行业标准处于空白状态。有业内人士告诉记者，洁面仪、洗脸刷属于小型的美容工具，不在需要办理生产许可证的产品范围之内，此说法也得到武汉质监局工作人员的确认。

    营销策略 各显神通

　  洁肤仪、洗脸刷这类新产品的推出，自然少不了各商家卖力的“吆喝”。无论是线上线下的宣传，还是营销推广的策划，商家们都使出浑身解数。在营销策略上“各显神通”，力争使产品以最完美的姿态与消费者见面。

　  据广州澳大生物美容保健科技公司白大夫品牌销售总监李守凯介绍，2012年底，白大夫率先试水国内洁面仪领域，提出将“美容院仪器带回家”的新概念，并同步推出名为微波震动抽吸洁面仪，这是白大夫面对激烈的市场竞争，在营销思路上的一次突破。

　　李守凯表示，公司并不主推这款洁面仪的单品销售，而是倡导组合营销，即顾客购买两支精华液达到398元，便可赠送一支洁面仪进行配套使用。据了解，通过组合营销的方式，洁肤仪的月销最高可达20万支。李守凯透露，采用组合营销方式是较为安全的营销策略，搭配产品一起售卖，不仅给消费者带来更好的产品体验，也利于消费者逐渐接受洁肤仪美容工具。

　　宝洁旗下的玉兰油，自然不会将偌大的市场拱手相让，2013年3月，宝洁携新品Pro-X微晶亮肤洁面仪，正式亮相于国内玉兰油专柜。为了掀起新一轮“专业洁肤狂潮”，宝洁先发制人，将中国作为Pro-X 微晶亮肤仪的第一销售市场，并成立专门的调研部，通过收集消费者的意见，进行合理的价格定位，以满足爱美人士对专业护肤的更高需求。

    据玉兰油公关经理张铌介绍，Pro-X 微晶亮肤最大的卖点是，采用医学美容的微晶磨皮术，又称“钻石磨皮”，这种技术号称可以将表层的死皮细胞磨去，令肤质变得光滑细致。张铌透露，2011年10月17日，Pro-X微晶洁肤仪在淘宝商城预售时创造了5分钟售罄1000套的记录。　

    发展“大时代”来了吗

　　虽然商家卖命地“吆喝”，给洁肤仪、洁面刷冠上各种神奇而强大的功能，试图让消费者接受“洗脸神器”的时代已经来了，但现实真的能如商家所愿吗？

　　一位不愿透露姓名的上海日化行业资深人士认为，国内消费者真正接受洁肤仪、洗脸刷等产品尚需要一段时间。主要有以下几个原因：一是洁肤意识。欧美人使用洁肤仪的意识强，但在中国，更多人还是习惯选择用手去洗脸。二是产品的价位。科技含量高的洁肤仪，如巴黎欧莱雅旗下的科莱丽声波深彻净颜仪，售价超过千元，销售者在购买时会尤为慎重。而国内一般的洁肤仪多采用物理原理，通俗而言，即用普通电动刷代替原有用手洗脸的方式，因科技含量低，可能达不到预期的美容效果。三是安全性考虑。美国的美容科技比较发达，每个产品在推出市场之前，都会经过长期的临床试验，产品的安全性高，消费者在使用时较为放心，而国内产品因急于上市，缺少严格的临床试验周期，消费者会对产品安全性有所顾虑。

　　该业内人士表示，目前国内洁肤仪市场只属于“入门级”。如要达到欧美市场那般的成熟期，首先，要加强消费者洁肤清洁很重要的观念，了解到“专业洁面”的全新风潮；其次，严把质量关，产品在上市前经过严格的临床试验周期，保证产品使用的安全性。只有保证了产品的质量，同时不断加强对消费的教育工作，才能彻底提升洁肤仪在整个市场的热度，迎来洁肤仪发展的“大时代”。