CBO网讯（记者 李娜）2013年10月11日，湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》首战告捷，瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊，与湖南卫视一同享受秋收喜悦的还有广告赞助商青蛙王子。此番青蛙王子突破娱乐重围，精准定位人群，打造出一种娱乐营销的新形态。

精准定位人群 突破娱乐重围

作为国内专业的儿童日化品牌，青蛙王子不仅专注于呵护儿童的身体健康，同时也十分关注儿童的心理健康。而《爸爸去哪儿》旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱，与青蛙王子专心致意呵护儿童的品牌理念相契合。

相对于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的几位小主角年龄却在3-6岁。“就是因为这个特殊的孩童年龄层，让节目火爆不已。这与《爸爸去哪儿》的战略合作伙伴青蛙王子（中国）日化有限公司的人群定位不谋而合。”青蛙王子相关负责人在接受记者采访时说道。

借势新娱乐营销，宣扬品牌主张

《爸爸去哪儿》一反“主流”音乐类综艺节目的室内录制形态，将节目现场搬至风景秀美的户外，节目内容也杜绝音乐类节目中对明星个人成功及光环的渲染，而是将关注点聚焦于童真的孩子身上，希望挖掘明星背后的真实生活情态。

“小清新”的节目形式和“温情”的节目内容吸引了大批年轻的父母关注，也一改人们对于中国电视综艺节目的审美疲劳。“回归家庭，关爱孩子，这是《爸爸去哪儿》的节目宗旨，而这也是青蛙王子一直所倡导的品牌理念。”该负责人认为，伴随着《爸爸去哪儿》的大热，必然引起中国电视节目生态的大改变，将会越来越从繁华的热闹走向平静的生活细处。

对于该节目，上述负责人评价表示：“无论你是身价百亿的巨贾富商、荧幕上的明星大腕还是普通的上班族，我们都需要上好为人父母这一课。如果每天抽一点时间陪孩子玩耍就能给孩子一个快乐童年，相信所有家长都会愿意做的。”