《化妆品报》记者从贝德玛上海贸易有限公司处了解到，在法国市场排名前三位的药妆品牌贝德玛，在中国市场已经全面撤出屈臣氏系统，更新渠道策略，将战略转向专营店、药房等渠道。

“进入中国市场的2年时间内，贝德玛主要依托屈臣氏渠道进行分销和品牌推广。从现阶段贝德玛的发展情况来看，屈臣氏系统的使命已经结束。”贝德玛上海贸易有限公司市场部经理杨梅告诉本报记者，全面撤出屈臣氏系统后，贝德玛将通过与CS渠道、药房系统和部分药妆连锁店合作，全面更新销售渠道网点，目前新建零售网点数量已经超过200家。

杨梅表示，实行药妆的化妆品在中国市场受到法律法规和消费者接受度等多方面的制约， “贝德玛从一开始就没有选择药房销售即是基于此种考虑”。贝德玛公司前期主要是通过屈臣氏网点迅速进入终端市场，并且通过其优质门店建立良好的品牌形象和知名度。实际上，超过25%的扣点率加上各种管理费用，贝德玛在屈臣氏系统的盈利并不理想。而且屈臣氏不断引进新品牌之后，贝德玛的专柜位置趋于 “边缘化”，因此，进驻屈臣氏对于包括贝德玛在内的多数新品牌而言，更多是起到一种广告宣传作用。

据悉，贝德玛品牌近期全新研发推出的安全性抗皱护肤品，已经在法国市场上市，并且主要与医院合作，通过医生开处方方式进行销售。近期该款新品也将登陆中国市场，处方销售模式也是贝德玛尝试的全新销售模式。