CBO记者 李娜

在以“品类大展”为特色的首届CCE大上，自然少不了化妆品第一大品类——护肤品来主控场面。纵观整个展会，为数不少的品牌依然延续此前参与别的展会时的展馆设计风格，“微调”之后再度参展郑州美博会，这一做法既能混个“脸熟”，又能省上一笔开支，可谓“巨划算”。

除了三四线护肤品牌的招商需求和国内一线护肤品的形象展示需求，本届CBE还出现了不少醉翁之意不在酒的“酱油”品牌。

招商展示居多，现场互动添人气

护肤品中参展面积最大的要数圣蜜莱雅，不仅在展区中设置了专门的展柜，还令辟场地为其“做自己”的品牌态度单独建立“游乐场”，为了凸显其“做自己，想玩就玩”的品牌态度，阳光国际特地在其“游乐场”搭起了电子赛车、DIY录像机、跳舞机、KTV等设备，让参展商在展馆内玩的不亦乐乎。记者看到，很多专业观众都忍不住现场参与进来，甚至有一白发老人在摄像机前自己录制了一段视频，尽情展示了其“做自己”的人生心愿。

值得注意的是，几乎“绝迹”于大小展会的韩后此次居然出现在了CCE展区，对此，十长生集团创始人王国安表示，自己对媒体办活动的全力支持，与河南省代理商联合进行了搭建工作。

比如，国内一线护肤品欧诗漫出现在本次CCE的展会上，“主要是保持欧诗漫持续的品牌曝光率”，欧诗漫河南省区经理任江敏在接受CBO记者采访时表示。除了和新老朋友打个照面，维护客情关系，欧诗漫还不忘以“水活奇迹系列新品”和崭新的百货渠道主形象背柜献礼首届CCE。

而像老中医、荟宝、莱珀丽等品牌源于看中过亿人口——河南市场的潜力，寄希望于依靠中原市场的辐射力，影响到40%以上的市场。

护肤品企业加速洗牌，开启品类转型

“护肤品正在加速洗牌”，绵阳代理商协会副会长李涛在接受记者采访时称，“此次展会以品类展出为宣传亮点，像面膜、洗护等小品类一定会伺机而上，但是市场份额最大的依然是护肤品，而且护肤品正在加速洗牌。”

对于首次办展，很多代理商对CCE的未来的人气和规模还是寄予很多期待。“人气还可以更强，一楼还没有填满，还有很大的可作为空间。”霞飞品牌全国市场总监蔡光说。

尽管一线护肤品牌缺席，但凭借老树发新芽，一线护肤品企业的新品类品牌成就了不少展会亮点。此次展会上，环亚集团放弃美肤宝转而以其高端洗护品牌滋源参展，而珀莱雅公司则以其彩妆品牌韩雅和悠雅参展。这些做法除了与本届美博会的亮点一致以外，也体现了护肤品企业对新品类的重视和倾斜。

除了大牌护肤品的品类延伸，二、三线护肤品也开始寻觅品类转型之路。

以霞飞为例，护肤品起家的老品牌霞飞于4年前开始涉足彩妆，寄希望于转型彩妆迎接其品牌第二春。“尽管霞飞仍然保留护肤产品线，但主要精力已经放在彩妆这一品类”，蔡光表示。

此外，传统护肤品牌圣蜜莱雅也逐渐利用其“瓶装”面膜的优势，不断将产品线延伸至颈膜、唇膜、手膜、胶膜等膜类领域，当然圣蜜莱雅最大的转型并不在品类的延伸，而在于其品牌态度的放大。