- 2015-03-20
- 阅读量：2331
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 侯欢欢
导读：香奈儿中国大降20%，代购哭晕在厕所，中国消费者欢乐排队卖断货。昨日，香奈儿手袋降价消息出来，上海恒隆排队至深夜的盛况就成了不少媒体的头条。除了手袋，香奈儿香水、护肤、彩妆类产品是否也会打个八折？众人大爱的五号香水是否也会更亲民？《化妆品财经在线》记者走访多个香奈儿专柜获悉，该品牌香水化妆品类保持价格坚挺，没有被纳入降价类。
CBO网讯（见习记者 侯欢欢）3月19日，香奈儿欧洲提价中国降价的消息落实，引发消费者在精品店热购。《化妆品财经在线》记者走访专柜获悉，香奈儿化妆品、香水不在降价之列，百货店零售价格未有任何变化，品牌专柜方面也没有收到任何关于降价的指示。
记者走访武汉武商广场，在香奈儿专柜，品牌美导告诉记者，香奈儿产品降价只针对其精品系列，如Le Boy、11.12和2.55手袋，皮具与服装，而香水和化妆品不包括在其中。
在奢侈品全球行情低迷背景下，香奈儿这次大胆进行的价格平衡改革意义非同寻常。中国是Chanel的第三大全球市场，排在美国、日本之后。眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外，Chanel为留住他们决定平衡全球价格。
曾几何时，奢侈品大牌往往新年新涨，化妆品这块表现更为明显。如今各种因素综合之下，以香奈儿为代表的大牌开始不再端着。当被问及调价会否影响公司品牌形象时，香奈儿方面的很乐观，认为这不仅不会使他品牌形象下滑还会推动香奈儿的业绩增长。
香奈儿降价消息一出，无形中其他奢侈品品牌带来巨大的压力。武汉群光广场迪奥和兰蔻的专柜导购告诉记者，香奈儿的降价并未对她们造成任何影响，她们没有收到总部任何提价或降价的通知。一家法国奢侈品公司驻中国的管理人士表示，他们宁可饿死，也不仿效香奈儿的做法。
日前，欧莱雅旗下顶级品牌赫莲娜进驻天猫官方旗舰店消息被业界关注，高端品牌放低姿态拥抱年轻渠道被赞用心。香奈儿在战略层面的调整是否也将包含新渠道的建设？香奈儿高层在接受媒体采访时确实提到，新的调价策略会有助于Chanel最终走向透明公开化的数字平台，不过在此之前可能还需要18个月到两年的准备时间。
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