导读：洁宝集团自2015年伊始就“大动作”不断，第八家生产研发基地建成、两大面膜品牌进军微商等等。而今，洁宝旗下主推明星品牌容园美也将在2015大刀阔斧进行升级，不仅推出六大系列产品扩充容园美产品线，而且向商超“开火”，完善全渠道布局。与此同时，还力邀当红艺人陈伟霆、白冰化身面膜专家担任全新代言人。此外，还斥资4亿元广告宣传费为容园美造势，当真是有钱任性了一把。

CBO网讯（见习记者 肖悠頔）架构完善的产品线从而提高品牌认知度和声誉度已是行业内的共识。2015年，洁宝集团旗下面膜品牌容园美将实现品牌的全新升级，无论是从品牌定位、广告宣传，还是产品营销、媒体投放，都将全方位围绕“容园美，面膜专家”这一传播核心为出发点。

据悉，容园美品牌于2013年创建，自上市以来在消费者眼中一直是“容园美，永远美”隐形面膜专家的品牌形象。记者了解到，自2014年底，洁宝为了进一步扩大容园美的市场份额，洁宝就在筹备“品牌升级”和“形象代言人”的全新计划。

目前，容园美启动了全新的“面膜专家”品牌定位理念，并围绕这一定位，从产品、价格、推广、渠道等多重方面展开了全新的品牌战略布局。升级后的容园美将拥有“青春水漾专妍、仙人掌植萃鲜活、晶莹嫩白专妍、赋活弹润专妍、清澈净透专妍以及男士专业护肤等六个新品系列，涉及到补水、保湿、美白、清洁、紧致等多方面的功效。同时，为了彰显容园美的时尚感，新品包装也围绕简洁美观、元素统一的“清新色彩”。 

“今年，容园美将会在商超渠道全力进军”，商超负责人虞文广在此前中山召开的容园美商超战略探讨会中就2014年容园美全城联动活动给予了总结。而对于2015年的规划，基于“免费体验式教育和培养稳定客户群的有效手段”，容园美将采取单点爆破（平日促）和多店联动（周末促）双向联动来提升购买面膜的“高客单”。

“我们不能只让消费者看到我们的品牌像是在天上飘着的，没有实际行动。今年，我们还会继续开展动销活动，让更多的消费者真真切切体验到更新换代后的容园美”。 洁宝集团董事长周金平表示。

除此之外，容园美还将延续去年的“揽客、体验、连带”三部曲的策略来驱动促销员的动力，做到系统化运作、专业化运作，做到无培训不活动，以实现2015能达到500%的业绩增长，最终实现2.5亿的商超渠道销量。代理商方面，容园美也将继续启用VIP合作伙伴策略，让跨界的促销模式让代理商坐享优厚丰益。

值得一提的是，容园美全新代言人陈伟霆和白冰的海报一经网上爆出后，其带来的品牌升级包装也吸引了众多国内优秀代理商的热烈探讨和关注。容园美品牌负责人表示，邀请陈伟霆和白冰为容园美代言并且拍摄广告大片不仅因为二人颜值高，而且其 “健康、活力、青春、阳光”的形象定位和容园美品牌定位很贴切。

据品牌方透露，陈伟霆将与白冰搭档共同为容园美拍摄一组全新广告大片。片中，陈伟霆将化身“面膜专家”，在研发中心为白冰研制专属的面膜产品。目前，该广告片已确定于4月1日起在湖南卫视的多时段轮番播出。

 

除了推出品牌升级和全新形象代言人外，容园美品牌的内部人员还透露，容园美独家冠名的湖南卫视《青春进行时》周播栏目将在4月1日与广大观众见面；不仅如此，为容园美“量身定制”的剧集《爱你，万缕千丝》也将3月29日于该周播栏目上映。而在今年5月份，由容园美冠名的第三届上海美博会“中国面膜节”活动暨“面膜节”启动仪式也将如期举办。除此之外，7月超级明星阵容的万人演唱会、8月《青春集结号》电视剧的植入等也将在今年下半年与大众消费者见面。

“品牌要深入消费者，就必须制造营销爆点，和消费者一起‘玩’出大牌，‘玩’出大制作，这才是做好泛娱乐营销的策略之一。”洁宝集团媒介公关负责人解释到。当然，除了与化妆品行业媒体合作之外，容园美还将与大众媒体、女性垂直网站等多家媒体进行长期深入合作。