- 2015-05-06
- 阅读量：824
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 周尧
全球领先消费者研究机构凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最新报告显示，中国快速消费品市场一季度增速为4.3%，较去年同期相比略有下降。从零售业竞争看，国际零售相对本土商家劣势明显、差距加大，大连锁在加速渠道下沉的同时，还纷纷拥抱电商新渠道。
CBO网讯（记者 周尧）城市居民的消费增速明显受累于中国整体宏观经济增速下行的压力。早前国家统计局公布的数据显示，中国一季度的GDP增幅为2009年以来的新低，尽管全年GDP的增长预期仍维持在7%。
报告指出，重点城市和省会城市的快速消费品市场增幅为4%，而去年同期增长率仅为0.1%。与此同时，下线城市的消费增幅达到了4.6%，继续快于市场整体水平。在下线城市中，小型超市和便利店继续驱动现代通路7.1%的增长。凯度消费者指数预测随着现代通路零售商继续其扩张下沉的策略，在下线城市开更多门店，这一趋势将得以持续。
国际和本地零售商的差距进一步扩大
根据报告数据，国际零售商在本地零售商的角力中继续处于劣势，市场份额在2015年第一季度下降到13.5%，而2014年第一季度为15.1%。在国际零售商传统的优势战场重点城市和省会城市中随着本土零售商的大举扩张，国际巨头们的市场份额被严重侵蚀。与此同时，国际零售商在下线城市的扩展速度在最近几个季度也明显放缓。
本地零售商在不同的城市的市场份额均有提升。在激烈的竞争中，高鑫集团继续牢牢地巩固其领先地位，在 2015 年第一季度达到了 7.8%的市场份额， 在近几个季度仍不断扩大相对主要竞争对手的优势。高鑫集团注重扩展下线城市，也使得其在这些城市级别表现优异， 获得了 8.5%的市场份额，较去年同期增加了额外的 0.7 个百分点。
此外，华润万家集团（数据包含 Tesco 乐购）在第一季度的市场表现略有回升，尽管 Tesco 乐购的市场份额继续流失。整个集团的市场份额在全国层面从 2014 年四季度的 6.2%回升了 0.4 个百分点。份额的恢复受益北区、南区和西区的良好表现， 而在东区表现依旧不乐观，市场份额较去年同期下跌了 0.3 个百分点。
永辉集团在中国零售市场继续高歌猛进， 保持持续增长，在 2015 年第一季度市场份额达到 2.2%，比去年同期增长 0.3 个百分点。重点城市成为其近期增长的主要驱动力，在最近一季度市场份额达到 4%的历史新高。在 4 月永辉集团宣布收购联华超市 21%的股权之举，有望帮助永辉更有效地在华东地区提升市场地位。
实体零售巨头先后加入电商大战
中国的电子商务市场在一季度继续快速增长，不断吸引新的消费者加入网购大军，并鼓励他们不断扩大其购物篮。凯度消费者指数显示，在过去 12 月，中国城市有 37%的家庭至少在电商渠道购买过一次快速消费品。
除了阿里巴巴、京东和 1 号店这些专业电商在不遗余力地推动电商的发展，很多实体零售商也大举加入快速消费品的电商大战，其中包括大润发，华润万家，家乐福以及家电巨头苏宁。
例如大润发的飞牛在扩张线上业务所给与的巨大投入，家乐福 2015 年上半年的启动计划以及苏宁进军快消品销售业务。 所有这些将进一步助力电子商务渠道的整体发展，但与此同时也增加了电子零售商之间的竞争。
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