（滋源冠名湖南卫视钻石独播剧场）

2014年3月，顺应国际无硅油头皮护理的健康洗护趋势，滋源品牌应势而生。以“无硅油头皮护理”创新品类的定位，超过1.5亿的大手笔广告费用，全面发力中国洗护市场。“中国的快消品生意，想做成品牌必须要靠广告，而且是精准聚焦的广告投放！”环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇如是说。

在这一媒体策略策略下，滋源火力全开，广撒网、全覆盖。在浙江、江苏、央八、央三、安徽、北京等各大电视台，以独家冠名、特约、栏目植入、硬广等多种广告形式切入。助力滋源在商超、专卖店、电商等多渠道发展，让“滋源=无硅油头皮护理”的洗护理念深入人心。

（滋源2014年广告）

大力度广告投放让滋源品牌一炮而红。据悉，上市的2014当年，滋源全国销售网点已超过10000家。快速占领渠道后，2015年，滋源希望借势一线媒体的强大影响力转化为品牌销售力，全面抢滩中国洗护市场，实现年回款超10亿元的品牌目标。

“湖南卫视是中国第一大卫视，主要目标观众在一二线城市；央视则能覆盖中国三四线城市最广的人群。”环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇称。他希望通过湖南卫视抓住一二线城市对生活品质要求更高的人，而CCTV-8《黄金强档》则是中国入户率最高的电视剧栏目，覆盖到中国广大的三四线城市显然没有问题。

2015年开始，滋源立体化传播阵容更加强大:5.2亿元独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、特约播出《快乐大本营》，与《我是大美人》等栏目深度合作；1亿元拿下CCTV-8《黄金强档》独家冠名；5000万独家冠名天津卫视《老板变形记》；成为深圳卫视《男左女右》特约赞助。同时，网络平台、视频媒体、航空杂志、高铁广告、行业媒体、时尚杂志等全方位覆盖全面打响“无硅油头皮护理”品牌风暴。

滋源《金鹰独播剧场》2015年上半年电视剧收视

经过1年多的品牌传播沉淀和渠道建设，目前，滋源全国销售网点已超过20000家，完成商超、专卖店、母婴、电商渠道、港澳市场的全面布局。鉴于此，2015年下半年，环亚集团也对滋源的传播策略进行了优化调整，将6.7亿元广告资源瞄准年轻消费人群。

“80后、90后新生代消费者已经逐渐成为中国市场的主力消费人群，对时尚非常敏锐，同时也追求更健康的生活品质，这与滋源提倡的无硅油、天然头皮护理、健康洗护等品牌理念是一致的。”程英奇称。

（2015年滋源下半年部分广告投放）

除了继续上半年的《黄金强档》、《老板变形记》等独家冠名，更强力聚焦年轻受众人群，拿下湖南卫视《钻石独播剧场》、《青春进行时》的独家冠名。

据介绍，作为湖南卫视晚间档王牌剧场，《钻石独播剧场》广受城市年轻观众关注，收视率稳居全国同时段第一名。目前正在热播的古装第一仙侠剧《花千骨》,收视率稳居全国第一。《青春进行时》是湖南卫视大型青春周播栏目剧场，每周二、周三晚间22：00-24：00播出。以边拍边播的全新模式，全面开启话题植入，吸引更多的年轻的收视群体。目前热播的第一青春偶像剧《旋风少女》，首期收视开门红——双网第一（全国网1.58%、城市网1.21%），引领暑期收视。

与此同时，滋源还联合赞助由当红艺人李易峰、杨洋、唐嫣等主演的网络热播大剧《盗墓笔记》，当前8集的网络点击量已超过19.4亿，滋源的广告曝光次数已达1.7亿次。