- 2015-08-13
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜唐雅倩
近两日，人民币兑美元连续两天贬值千点以上。这突如其来的汇率变化令原本就不太稳定的奢侈品行业继续受挫。
CBO网讯（见习记者 唐雅倩）8月11日，中国人民银行突然大幅下调人民币兑外汇中间价，人民币对美元大幅下跌了1.9%，创下1994年以来的最大单日跌幅。8月13日，人民币兑美元即期汇率累计下跌幅度为2.88%。由于中国目前已经是奢侈品公司最重要的出口市场，人民币的突然贬值让许多欧美奢侈品公司措手不及。
降价求增长 奢侈品公司却惨遭股价大面积下跌
受人民币贬值影响，欧美奢侈品上市公司股价遭遇重挫，尤其是中国销售额比重较大的公司：
LVMH股价下跌超过5%，两天来，市值蒸发近90亿美元。意大利奢侈品集团菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和瑞士钟表集团Swatch跌幅也超过5%。另外三大奢侈品集团中爱马仕跌近4%，历峰集团跌4.18%，开云则跌3.89%。其他公司也有不同程度的下跌。
今年3月，香奈儿（Chanel）实行中国降价欧洲提价的全球协调定价策略，调低中国市场价格，降幅达到20%。这在奢侈品市场形成了风向标，并迅速引发奢侈品牌在中国掀起一场大规模的调价风潮：Gucci二季度也进行了长时间的促销；此外，7月24日，Prada也宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。
奢侈品牌降价的算盘或许是这样打的：人民币已经持续升值多年，哪怕中国售价有所降低，最终使用欧元结算时也不亏，更何况，降价还能刺激销售。
然而人民币掉头贬值，却将品牌们的计划打乱。即使未降价，人民币贬值也会冲击中国地区奢侈品实际账面收入。对于刚刚调低中国售价的奢侈品牌来说，在中国发生的人民币销售收入体现在以欧元／瑞郎等货币计算的损益表中将明显缩水，换言之，降价所换得的业绩并不值钱。尤其对强烈依赖于中国消费者的奢侈品牌而言，人民币贬值对这些奢侈品公司今后几个月的财务报表将产生实际影响。
中国消费者海外消费力降低
每年中国海外游超过1亿人次，购买的奢侈品比其他国家游客都多。据世界旅游组织统计，中国是 2014年全球境外消费额最大的国家，总计 1650亿美元。
和数月前调低中国售价同时进行的，是部分奢侈品公司调高了海外的售价。比如，Chanel的Le Boy手袋欧洲售价从3100欧元上调至了3720欧元。而人民币的贬值，对于前往当地购物的中国顾客来说，会导致欧洲奢侈品价格进一步上升。
中国游客在海外消费力的下降，将会直接影响较高程度依赖于中国消费的奢侈品及零售业，一些主要依靠从中国境外游客身上吸金的品牌也因此受到了影响。以日本为例，过去一段时间，受惠于日元贬值，日本的中国游客人数激增，日本市场对中国消费的依赖性日益明显。央行宣布人民币贬值的消息后，日本很快受到了影响，日本零售商和消费品公司股价都出现了下跌。
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